استراتژی محتوا برای جستجوی هوش مصنوعی: چگونه با پاسخدهی سریع رتبه بگیریم
در عصر هوش مصنوعی، محتوای شما باید با پاسخ شروع شود
با فراگیر شدن جستجوهای مبتنی بر هوش مصنوعی گوگل، رفتار کاربران در حال تغییر است. پرسشها طولانیتر و محاورهایتر شدهاند و این امر متخصصان سئو و تولیدکنندگان محتوا را ملزم میکند تا به جای داستانسراییهای طولانی، پاسخهای مستقیم و کلیدی را در ابتدای محتوای خود قرار دهند تا در خلاصههای تولیدشده توسط هوش مصنوعی دیده شوند.
متخصصان سئویی که برای نگه داشتن کاربران در صفحه به روایتهای طولانی متکی هستند، در حال از دست دادن جایگاه خود به خلاصهسازی خودکار جستجو هستند. قابلیت «نمای کلی هوش مصنوعی» یا AI Overviews گوگل، اطلاعات را از چندین منبع فشرده کرده و به صورت خلاصههای واقعی و فوری ارائه میدهد. این تحول، معماران محتوا را ملزم میکند تا بازیابی فوری دادهها را بر داستانسرایی سنتی برند ترجیح دهند. اگر پاسخ اصلی را در اعماق صفحات خود پنهان کنید، کار را برای سیستمهایی که پاسخهای حالت هوش مصنوعی (AI Mode) را گردآوری میکنند، دشوارتر خواهید کرد.
برای درک بهتر این موضوع، میتوانید گزارش «چگونه حالت هوش مصنوعی در حال تغییر روش جستجوی مردم در ایالات متحده است» را مطالعه کنید که توسط شیوانی موهان (Shivani Mohan)، معاون علوم داده و تجربه کاربری گوگل، در وبلاگ گوگل منتشر شده است.
شکل خودِ پرسوجو تغییر کرده است
حالت هوش مصنوعی در سطح جهان از مرز یک میلیارد کاربر فعال ماهانه عبور کرده و تعداد پرسوجوها از زمان راهاندازی، هر سه ماه یکبار بیش از دو برابر شده است. اما حجم جستجو، کماهمیتترین بخش این داستان است. نکته جالبتر این است که مردم نه تنها بیشتر جستجو میکنند، بلکه سوالات خود را به شکلی متفاوت میپرسند. میانگین طول یک پرسوجو در حالت هوش مصنوعی در آمریکا سه برابر یک جستجوی سنتی است و بیش از یکششم جستجوها اکنون شامل چیزی غیر از متن، مانند تصویر، صدا یا یک مکالمه رفت و برگشتی زنده است. جستجوهای مبتنی بر تصویر نیز ماهانه بیش از ۴۰٪ رشد میکنند.
این تغییر رفتار در بازار ایران نیز قابل مشاهده است. کاربران فارسیزبان به طور فزایندهای به سمت جستجوهای طبیعی و محاورهای حرکت میکنند و گوگل نیز در تلاش است تا بهترین و مستقیمترین پاسخ را برای این نوع پرسوجوها فراهم کند. بنابراین، این یک روند جهانی است که کسبوکارهای ایرانی باید خود را برای آن آماده کنند.
سوالات تکمیلی نیز با همین سرعت در حال افزایش هستند. افراد یک جستجو را شروع میکنند و سپس با اصلاح و محدود کردن آن، به شیوهای که هیچ شباهتی به جستجوی تکمرحلهای کلمات کلیدی که استراتژی سئو برای دو دهه بر آن استوار بود ندارد، ادامه میدهند. لیست خود گوگل از رایجترین کلمات آغازین در پرسوجوهای حالت هوش مصنوعی این موضوع را تأیید میکند. کلماتی مانند «چه چیزی»، «چگونه»، «من»، «آیا» و «میتوانم» اکنون در صدر قرار دارند، نه اسمهای کوتاه. مردم طوری سوال میپرسند که گویی با یک شخص دیگر صحبت میکنند، نه اینکه عباراتی تکهتکه را در کادر جستجو تایپ کنند.
پنج فعل جایگزین کلمات کلیدی شدهاند
گزارش موهان، این رفتار جدید را در پنج حالت دستهبندی میکند: کشف (Explore)، تصمیمگیری (Decide)، یادگیری (Learn)، خلق کردن (Create) و انجام دادن (Do). هر یک از این حالتها به نوع مشخصی از نیاز محتوایی پاسخ میدهد و هر کدام با سرعت متفاوتی در حال رشد هستند.
این الگوها در جستجوهای فارسی نیز به وضوح دیده میشوند. کاربران ایرانی به جای کلمات کلیدی کوتاه، به طور فزایندهای از عباراتی مانند «چطور...»، «کدام بهتر است...» یا «آموزش...» برای رفع نیازهای اطلاعاتی خود استفاده میکنند.
پرسوجوهای «کشف»، که ماهیتی باز و برای ایدهپردازی دارند، ۳۰٪ سریعتر از کل ترافیک حالت هوش مصنوعی رشد میکنند. پرسوجوهای «تصمیمگیری» که حول کلمات مقایسهای مانند «کدام یک از» و «کدام» ساخته شدهاند، ۴۰٪ سریعتر رشد میکنند. پرسوجوهای «یادگیری» به افراد کمک میکنند تا مفاهیم جدید را درک کرده و فرصتهای توسعه حرفهای را کشف کنند. پرسوجوهای «انجام دادن» که به برنامهریزی مرتبط هستند، از برنامههای ورزشی گرفته تا برنامههای سفر و بودجه خانوار، در شش ماه گذشته ۸۰٪ سریعتر از کل پرسوجوهای حالت هوش مصنوعی رشد کردهاند. پرسوجوهای مربوط به خلق تصویر در حالت هوش مصنوعی نیز از ابتدای سال بیش از سه برابر شدهاند.
هیچکدام از اینها به طور مستقیم با یک کلمه کلیدی منطبق نیستند، بلکه با یک «وظیفه» یا «کار» مرتبط هستند. این همان تغییری است که به وضوح نشان میدهد ما در یک سفر نسبتاً کوتاه و سرراست برای ترسیم مسیری حول تغییرات فاکتورهای رتبهبندی نیستیم. ما در یک اودیسه بسیار طولانیتر و پیچیدهتر برای پیمایش تحول رفتار کاربر قرار داریم.
این برای استراتژی محتوای شما چه معنایی دارد؟
اگر هنوز هم خلاصههای محتوای خود را حول یک عبارت اصلی و کلمات کلیدی مرتبط میسازید، این دادهها میگویند که این مدل در زمان واقعی در حال منسوخ شدن است، نه در آیندهای فرضی. پس، در این فصل چگونه باید استراتژی محتوای خود را تغییر دهید؟
از روزنامهنگاران الگو بگیرید که به طور سنتی داستانها را به ترتیب زمانی مینوشتند، تا اینکه یک فناوری جدید، یعنی تلگراف، در قرن نوزدهم سبک نوشتاری آنها را تغییر داد.
گذار به ساختار «پاسخ در ابتدا» (lead-first) بین سالهای ۱۸۸۰ تا ۱۸۹۰ به دلیل محدودیتهای اقتصادی و مکانیکی ساده به یک استاندارد صنعتی تبدیل شد. آسوشیتدپرس به اپراتورهای تلگراف به ازای هر کلمه پول میپرداخت و این امر مقدمههای شاعرانه را به یک هزینه غیرضروری برای سود تبدیل میکرد. در چاپخانهها، ویراستاران برای جا دادن مطالب در محدودیتهای فیزیکی صفحه، به روشی قابل اعتماد برای کوتاه کردن داستانها از انتها نیاز داشتند، بدون اینکه حقایق حیاتی حذف شوند.
امروزه، موتورهای جستجوی مولد نیز تحت محدودیتهای محاسباتی و ریاضیاتی مشابهی عمل میکنند.
من این درس را دههها قبل از اینکه گوگل AI Overview را معرفی کند، به سختی آموختم. در سال ۱۹۸۶، به عنوان مدیر تازه منصوب شده ارتباطات شرکتی در لوتوس (Lotus)، با افتخار یک زونکن ضخیم از بریدههای مطبوعاتی را روی میز مدیرعامل، جیم مانزی (Jim Manzi)، گذاشتم. او نگاهی به آن انداخت و به من گفت:
تا زمانی که نتوانی تأثیر روابط عمومی را با پول نقد و بیتعارف اندازهگیری کنی، نمیخواهم این گزارشهای بهاصطلاح خودت را ببینم.
— Jim Manzi
این جمله مرا به یک مسیر ۴۰ ساله به سمت اندازهگیری سوق داد و این همان درخواستی است که جستجوی مولد اکنون از هر نویسندهای در وب دارد: از پنهان کردن ارزش دست بردارید، آن را فوراً اثبات کنید، وگرنه نادیده گرفته میشوید.
به نظر من، تلاش برای محافظت از یک «لحن برند» مبهم با پنهان کردن حقایق اصلی در مقدمههای پرآبوتاب، مسیری سریع به سوی بیربط شدن در نتایج جستجو است. نیازی نیست نوشتار خود را به نثری خشک و رباتیک تبدیل کنید، اما باید معماری سایت خود را با نحوه پردازش دادهها توسط سنتز الگوریتمی هماهنگ کنید.
۵ گام عملی برای بهینهسازی جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی
در اینجا پنج گام مشخص وجود دارد که میتوانید همین امروز در استراتژی محتوای خود به کار ببرید تا دیده شدن در خلاصههای جستجوی هوش مصنوعی را بهبود بخشید.
۱. با جملات آغازین غنی از موجودیت (Entity) شروع کنید
تعریف اصلی، معیار کلیدی یا نتیجهگیری اصلی خود را مستقیماً در جمله اول هر بخش اصلی قرار دهید. جملات خود را با نامهای تجاری مشخص، نشانگرهای جغرافیایی واضح، تاریخهای دقیق و مقادیر عددی تأیید شده تقویت کنید. پرهیز از کلیگوییهای مبهم، نثر شما را برای موتورهای جستجو از نظر ریاضی خواناتر میکند و خطر توهم (hallucination) هوش مصنوعی را کاهش میدهد.
۲. از طرحبندیهای ترکیبی و قابل اسکن استفاده کنید
متن اصلی را در پاراگرافهای کوتاهی با میانگین دو تا سه جمله سازماندهی کنید. پس از عناوین اصلی بخشها، از خلاصههای موجز، لیستهای شمارهدار یا جداول ساختاریافته استفاده کنید. این رویکرد به خزندههای جستجو اجازه میدهد تا بخشهای تمیزی را برای نمای کلی تولید شده استخراج کنند و در عین حال به خوانندگان انسانی تجربه اسکن بدون اصطکاک میدهد. این نکته برای محتوای فارسی با ساختار راستبهچپ اهمیت دوچندان دارد.
۳. برای سوالات بعدی بنویسید، نه فقط برای کلیک اول
اگر رشد ماهانه بیش از ۴۰ درصدی در مکالمات چندمرحلهای اتفاق میافتد، محتوای شما باید به سوال دوم و سومی که یک خواننده پس از سوالی که عنوان شما وعده داده بود میپرسد، پاسخ دهد. محتوای طولانی را طوری ساختار دهید که یک بخش بتواند به تنهایی به عنوان پاسخ به یک سوال تکمیلی خاص عمل کند، زیرا این همان قطعهای است که حالت هوش مصنوعی به احتمال زیاد نمایش خواهد داد.
۴. محتوا را حول ۵ فعل بسازید، نه ۵ کلمه کلیدی
قبل از اینکه یک محتوا را تعریف کنید، بپرسید که آیا قرار است به کسی کمک کند تا چیزی را «کشف»، «تصمیمگیری»، «یادگیری»، «خلق» یا «انجام» دهد. یک صفحه مقایسهای که برای پرسوجوهای «کدام» نوشته شده است، به ساختاری کاملاً متفاوت از یک راهنما که برای پرسوجوهای «چگونه شروع کنیم» نوشته شده، نیاز دارد، حتی اگر موضوع و کلمه کلیدی هدف روی کاغذ مشابه به نظر برسند.
۵. محتوای تصویری و چندرسانهای را یک ورودی رتبهبندی در نظر بگیرید، نه یک فکر ثانویه
با رشد ۴۰ درصدی جستجوهای تصویری و افزایش سه برابری پرسوجوهای خلق تصویر، متن جایگزین (alt text)، زمینه تصویر و کیفیت محتوای بصری دیگر در درجه دوم اهمیت نسبت به کلمات صفحه قرار ندارند. اینها بخشی از چیزی هستند که حالت هوش مصنوعی میخواند. حتی اگر ابزارهای خلق تصویر گوگل در ایران به طور گسترده در دسترس نباشند، بهینهسازی تصاویر موجود در سایت برای جستجوی تصویری گوگل یک مزیت رقابتی مهم است.
نتیجهگیری نهایی
۴۰ سال طول کشید تا به این نتیجه برسم: موفقیت سئو در عصر کنونی جستجو، به معنای پر کردن وب با پیشنویسهای خودکار و عمومی نیست، بلکه تسلط بر وضوح ساختاری است تا هم الگوریتمهای جستجو و هم خوانندگان انسانی، کاربرد فوری و تأیید شده دریافت کنند.
در قرن نوزدهم، روزنامهنگاران مجبور شدند سبک نوشتاری خود را تغییر دهند زیرا یک فناوری جدید، تلگراف، آنها را مجبور به تغییر نحوه روایت داستانهایشان کرد. اکنون، در قرن بیست و یکم، ما متخصصان سئو باید سبک نوشتاری خود را تغییر دهیم زیرا AI Overviews و AI Mode ما را مجبور به بازنگری در استراتژیهای محتوای خود میکنند.
چرا مهم است؟
این تغییر رفتار کاربران، کسبوکارهای ایرانی را ملزم میکند تا استراتژی محتوای خود را از تمرکز بر کلمات کلیدی به سمت پاسخگویی مستقیم به سوالات و نیازهای کاربران تغییر دهند تا در نتایج جستجوی گوگل باقی بمانند.
اقتباسی از: Search Engine Journal - Content
نظرات (۰)
هنوز نظری ثبت نشده — اولین نفر باشید.