معیارسنجی کمپین در گوگل آنالیتیکس: مقایسه عملکرد با رقبا

گوگل ویژگی جدیدی به نام «Ask Advisor» را معرفی کرده که به شما اجازه می‌دهد عملکرد کمپین‌های خود در گوگل آنالیتیکس (Google Analytics) را با میانگین‌های ناشناس کسب‌وکارهای مشابه مقایسه کنید و ببینید در چه جایگاهی قرار دارید.

جاش موزر (Josh Moser)، مدیر ارشد مدیریت محصول، این خبر را در یک پست وبلاگی به عنوان بخشی از به‌روزرسانی‌های گوگل ادز (Google Ads) و گوگل آنالیتیکس اعلام کرد.

این قابلیت معیارسنجی جدید از طریق «Ask Advisor»، ابزار بین-محصولی که گوگل در رویداد «Google Marketing Live» در ماه می معرفی کرد، در دسترس است. این ابزار به شما اجازه می‌دهد تا با زبان ساده سوال خود را بپرسید و پاسخی مانند نمونه زیر دریافت کنید:

اعتبار تصویر: گوگل

اعتبار تصویر: گوگل

این مقایسه بر اساس میانگین‌های ناشناس از کسب‌وکارهای مشابه انجام می‌شود. طبق مستندات گوگل، گزارش‌های معیارسنجی، میانه و چارک‌های ۲۵ و ۷۵ درصدی را برای گروهی از کسب‌وکارهای هم‌رده در دسته‌بندی صنعتی شما نمایش می‌دهند. گروه همتای شما بر اساس دسته‌بندی صنعتی که هنگام راه‌اندازی پراپرتی انتخاب کرده‌اید و همچنین سیگنال‌هایی از URLها و مشخصات اپلیکیشن شما تعیین می‌شود. شما می‌توانید این گروه همتا را تغییر دهید، زیرا گوگل ۲۵ دسته‌بندی اصلی با زیرمجموعه‌های متعدد ارائه می‌دهد.

نکته کلیدی برای کسب‌وکارهای ایرانی این است که یک معیار تنها زمانی مفید است که کسب‌وکارهای موجود در آن شبیه به شما باشند. آنالیتیکس گروه همتای شما را بر اساس دسته‌بندی صنعتی که هنگام ایجاد پراپرتی تنظیم شده، می‌سازد. بنابراین، پیش از فعال شدن این ویژگی، حتماً به بخش مدیریت (Admin) آنالیتیکس خود بروید و مطمئن شوید که دسته‌بندی کسب‌وکارتان را به‌درستی انتخاب کرده‌اید. این کار تضمین می‌کند که عملکرد شما با رقبای مرتبط در بازار ایران مقایسه شود و داده‌های به‌دست‌آمده کاربردی باشند.

در این اطلاعیه، گوگل همچنین از نمایش «AI Overviews» در بالای صفحه گوگل آنالیتیکس خبر داد. این قابلیت، خلاصه‌ای از تغییرات مهم از آخرین ورود شما را نمایش می‌دهد. این خلاصه‌ها با ویژگی مشابه در نتایج جستجوی گوگل متفاوت هستند. شما می‌توانید اعلان‌های آن را از طریق ایمیل یا تلفن فعال کرده و بازه زمانی دریافت آن‌ها را تنظیم کنید.

نمونه‌ای از این قابلیت در تصویر زیر قابل مشاهده است:

اعتبار تصویر: گوگل

علاوه بر این، گوگل اعلام کرد که کارت‌های هوشمند شخصی‌سازی‌شده به گوگل ادز اضافه می‌شود و همچنین ویژگی جدید «Dashboards» که با دستورات متنی نمودار ایجاد می‌کند، به این پلتفرم خواهد آمد. این داشبوردها در آینده بدون تاریخ مشخصی به گوگل آنالیتیکس نیز اضافه خواهند شد. در حال حاضر، «Ask Advisor»، کارت‌های هوشمند گوگل ادز و داشبوردها برای حساب‌های انگلیسی‌زبان در نسخه بتا در دسترس هستند.

گوگل هنوز تاریخ دقیقی برای عرضه عمومی این ویژگی معیارسنجی اعلام نکرده است. اما زمانی که این قابلیت فعال شود، انتظار می‌رود به جای یک عدد واحد، یک محدوده (شامل میانه و بازه‌ها) ارائه دهد تا تصویر دقیق‌تری از عملکرد شما در مقایسه با دیگران به دست آید.