استفاده از تگ unavailable_after برای محتوای تمدیدشونده: پاسخ نامشخص گوگل

گری ایلیس، از اعضای تیم گوگل، در پاسخ به یک سؤال فنی اعلام کرد که باید بررسی کند آیا به‌روزرسانی مداوم تاریخ انقضا در متاتگ unavailable_after برای گوگل مشکل‌ساز است یا خیر. هرچند حدس اولیه او این بود که این کار مشکلی ایجاد نمی‌کند، اما تأیید نکرد که آیا می‌توان به این تگ برای صفحاتی که منقضی شده و سپس تمدید می‌شوند، اعتماد کرد.

این سؤال توسط خاویر لورنته موریلو، یک مشاور سئو، مطرح شد. او روی یک وب‌سایت آگهی کار می‌کند که ماهانه حدود ۱۰,۰۰۰ آگهی جدید با عمر کوتاه (۲۴ تا ۷۲ ساعت) منتشر می‌کند. او قصد داشت برای مدیریت بودجه خزش و جلوگیری از خطاهای 404، از تگ unavailable_after برای این صفحات استفاده کند. از آنجایی که کاربران می‌توانند آگهی‌های خود را تمدید کنند، سیستم او تاریخ انقضا را به‌صورت پویا به‌روزرسانی می‌کند. نگرانی او این بود که آیا گوگل‌بات پس از مشاهده تغییرات مکرر، این تاریخ را نادیده خواهد گرفت.

ایلیس در پاسخ اولیه خود صراحتاً گفت: «این سؤال خیلی خوبی است... من هیچ ایده‌ای ندارم، باید بررسی کنم.» او در ادامه افزود: «حدس من این است که جلو بردن تاریخ unavailable_after مشکلی ندارد، اما باید به خاطر داشته باشید که ما برای دیدن تاریخ جدید، نیاز به خزش مجدد صفحه داریم. این موضوع تأثیری بر چیزی جز انتخاب برای ایندکس شدن ندارد و مانند یک سیگنال «می‌توانید این صفحه را حذف کنید» عمل می‌کند.»

طبق مستندات گوگل، تگ unavailable_after به گوگل دستور می‌دهد که یک صفحه را پس از تاریخ و زمان مشخصی در نتایج جستجو نمایش ندهد و پس از آن تاریخ، فرکانس خزش آن URL را به میزان قابل توجهی کاهش دهد. این مستندات همچنین تأیید می‌کنند که تغییرات در این تگ تنها پس از خزش مجدد صفحه توسط گوگل شناسایی می‌شود.

نکته کلیدی و بی‌پاسخ این است که اگر گوگل قبل از فرا رسیدن تاریخ انقضای قبلی، صفحه را مجدداً خزش نکند، چه اتفاقی می‌افتد. این همان موردی است که ایلیس گفت باید آن را بررسی کند. در حال حاضر، هیچ راهنمای مستندی از سوی گوگل برای این سناریوی تمدید محتوا وجود ندارد و موفقیت این روش کاملاً به فرکانس خزش گوگل بستگی دارد که مدیران سایت کنترل مستقیمی بر آن ندارند.

این موضوع برای وب‌سایت‌های ایرانی با محتوای زمان‌دار مانند سایت‌های آگهی (مشابه دیوار یا شیپور)، پورتال‌های کاریابی (مانند جابینجا) یا لیست رویدادها اهمیت ویژه‌ای دارد. استفاده از تگ unavailable_after می‌تواند به مدیریت بهینه بودجه خزش و جلوگیری از نمایش صفحات منقضی‌شده در نتایج جستجوی گوگل کمک کند، اما این عدم قطعیت، برنامه‌ریزی استراتژیک برای سئوی فنی این سایت‌ها را با چالش مواجه می‌کند.