تحلیل عملکرد شبکه‌های اجتماعی در گوگل با ویژگی جدید سرچ کنسول

گوگل رسماً اعلام کرد که ویژگی «پراپرتی پلتفرم» (Platform Properties) در سرچ کنسول که پیش‌تر به صورت محدود معرفی شده بود، اکنون برای همه کاربران در سراسر جهان در دسترس است. این قابلیت به شما اجازه می‌دهد تا عملکرد پست‌های اجتماعی و ویدیویی خود در پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام، تیک‌تاک، ایکس و یوتیوب را در جستجوی گوگل، Discover و Google News مشاهده و تحلیل کنید.

در عصری که کسب‌وکارها و تولیدکنندگان محتوا از کانال‌های متنوعی برای ارتباط با مخاطبان خود استفاده می‌کنند، گوگل قصد دارد با ارائه این داده‌های جدید به شما کمک کند. به همین منظور، راهنمای جدیدی نیز برای تحلیل عملکرد محتوای اجتماعی و ویدیویی منتشر شده است.

این راهنما، چه تولیدکننده محتوا باشید، چه مدیر شبکه‌های اجتماعی یا کارشناس سئو، به شما نشان می‌دهد که چه اطلاعاتی در سرچ کنسول در دسترس است و چگونه می‌توانید عملکرد خود را تحلیل کنید.

در ادامه به چند مورد از نکات کلیدی این راهنما اشاره می‌کنیم:

مخاطبان خود در گوگل را بشناسید: با استفاده از گزارش Insights، می‌توانید گروه‌های جستجویی (Queries) که بیشترین ترافیک را از گوگل به محتوای اجتماعی و ویدیویی شما هدایت می‌کنند، شناسایی کنید. تحلیل این عبارات به شما کمک می‌کند تا بفهمید مخاطب ایرانی شما به چه موضوعاتی علاقه‌مند است و برای تولید ویدیو، نوشتن کپشن یا انتخاب هشتگ‌های بعدی خود، ایده‌های داده‌محور داشته باشید.

محتوای ترند را شناسایی کنید: با استفاده از فیلتر ۲۴ ساعته، می‌توانید جهش‌های ناگهانی ترافیک از سمت گوگل به پست‌های اخیر خود را پیدا کنید. این کار به شما امکان می‌دهد محتوای پرطرفدار را در سایر پلتفرم‌های خود نیز بازنشر و تبلیغ کنید.

عملکرد پلتفرم‌ها را مقایسه کنید: داده‌های عملکرد را از پراپرتی‌های مختلف (مثلاً کانال یوتیوب و صفحه اینستاگرام) استخراج کرده و در یک فایل اکسل ادغام کنید. به این ترتیب می‌توانید عملکرد محتوای خود را در پلتفرم‌های مختلف کنار هم مقایسه کنید.

محتوای موجود را بهینه‌سازی کنید: از داده‌های سرچ کنسول برای هدایت استراتژی خود استفاده کنید. ویدیوهای قدیمی‌تری که دوباره در جستجو محبوب شده‌اند را شناسایی کرده و آن‌ها را در پروفایل خود پین کنید یا برایشان قسمت دوم بسازید. علاوه بر این، می‌توانید از قابلیت Annotations در سرچ کنسول استفاده کنید تا تأثیر تغییراتی مانند ویرایش عنوان یک ویدیو در یوتیوب یا کپشن در اینستاگرام را بر عملکرد جستجوی خود در طول زمان ردیابی کنید.

فرمت‌ها را با هم مقایسه کنید: برای مثال، می‌توانید با اعمال فیلترهای مختلف، عملکرد پلی‌لیست‌های ویدیویی خود را ارزیابی کنید یا ترافیک جستجوی ویدیوهای کوتاه (مانند Reels و Shorts) را با ویدیوهای بلند مقایسه نمایید.

برای کسب اطلاعات بیشتر درباره پراپرتی‌های پلتفرم و نحوه راه‌اندازی آن‌ها، می‌توانید به مستندات گوگل مراجعه کنید. اگر قبلاً پروفایل جستجوی خود را تنظیم کرده باشید، احتمالاً به داده‌های همان پلتفرم در سرچ کنسول نیز دسترسی خواهید داشت.

گوگل منتظر دریافت بازخوردهای شما از طریق لینک «Submit feedback» در سرچ کنسول، بخش نظرات در صفحه مستندات، به اشتراک‌گذاری نظرات در LinkedIn یا در جامعه Google Search Central است.