گزارش شبکه‌های اجتماعی در سرچ کنسول و تأثیر محتوای هوش مصنوعی بر رتبه

در این هفته با چند به‌روزرسانی مهم در دنیای سئو روبرو هستیم: دسترسی عمومی به داده‌های جستجوی اجتماعی، ارتباط بین محتوای تولیدشده با هوش مصنوعی و رتبه‌بندی، و تأثیرات احتمالی غیرفعال کردن ویژگی‌های هوش مصنوعی گوگل. در ادامه، نکات کلیدی این تحولات و تأثیر آن‌ها بر بازار ایران را بررسی می‌کنیم.

گوگل سرانجام قابلیت «Platform properties» را در سرچ کنسول برای همه کاربران در سراسر جهان فعال کرد. با استفاده از این ویژگی، می‌توانید حساب‌های اینستاگرام، تیک‌تاک، ایکس (توییتر سابق) یا یوتیوب خود را به سرچ کنسول متصل کنید. این کار به شما امکان می‌دهد ببینید کدام جستجوهای گوگل، کاربران را به پست‌های شما در بخش‌های Search، Discover و Google News هدایت می‌کنند. برای کسب‌وکارهای ایرانی که از اینستاگرام و یوتیوب به عنوان کانال‌های اصلی بازاریابی استفاده می‌کنند، این یک پیشرفت بزرگ است. پیش از این، اندازه‌گیری تأثیر مستقیم فعالیت‌های اجتماعی بر ترافیک ارگانیک گوگل یک نقطه کور بود، اما اکنون می‌توانید با همان گزارش‌هایی که برای وب‌سایت خود استفاده می‌کنید، این داده‌ها را تحلیل کنید. البته به یاد داشته باشید که این گزارش‌ها فقط بازدیدهای ورودی از گوگل را پوشش می‌دهند و شامل بازدیدهای داخل خود اپلیکیشن‌ها نمی‌شوند.

داده‌های جدیدی که توسط ابزار Ahrefs منتشر شده نشان می‌دهد صفحاتی که به‌شدت از هوش مصنوعی برای تولید محتوا استفاده می‌کنند، در تمام ۱۰ رتبه برتر گوگل حضور دارند، اما عموماً در جایگاه‌های پایین‌تری نسبت به صفحاتی با محتوای انسانی قرار می‌گیرند. تحلیلگران معتقدند این یک رابطه همبستگی است، نه علت و معلولی؛ یعنی گوگل مستقیماً محتوای هوش مصنوعی را جریمه نمی‌کند، بلکه کیفیت محتوا با افزایش استفاده از هوش مصنوعی کاهش می‌یابد. این نکته برای بازار محتوای ایران که استفاده از هوش مصنوعی در آن به سرعت در حال افزایش است، بسیار حائز اهمیت است. بسیاری از تولیدکنندگان محتوا از هوش مصنوعی صرفاً برای بازنویسی مطالب موجود استفاده می‌کنند که هیچ ارزش افزوده‌ای (Information Gain) برای کاربر ایجاد نمی‌کند و احتمالاً همین موضوع دلیل کسب رتبه پایین‌تر است.

جان اوزایسال، بنیان‌گذار House of Growth، در این باره می‌گوید: «بیشتر محتوای تولیدشده با هوش مصنوعی، تنبلانه است. با یک پرامپت ساده تولید می‌شود و همان چیزهایی را که از قبل وجود دارد، بازنویسی می‌کند. هیچ بینش اصیلی در آن نیست.»

بر اساس داده‌های شرکت NewzDash، گوگل در حال نمایش بخش «اخبار داغ» (Top Stories) در داخل «نمای کلی هوش مصنوعی» (AI Overviews) است، نه به عنوان یک بخش مجزا در صفحه نتایج. این یعنی اگر وب‌سایتی از طریق تنظیمات سرچ کنسول، نمایش محتوای خود در ویژگی‌های هوش مصنوعی گوگل را غیرفعال کند، ممکن است شانس حضور در این بخش مهم را از دست بدهد. اگرچه AI Overviews هنوز به طور گسترده برای جستجوهای فارسی فعال نشده است، اما این یک هشدار برای آینده است، به‌ویژه برای وب‌سایت‌های خبری و رسانه‌ای در ایران که ترافیک قابل توجهی از بخش Top Stories دریافت می‌کنند.

جان مولر از گوگل اخیراً تأکید کرده است که در صورت وجود تضاد در متادیتا (مثلاً بین فید محصولات و داده‌های ساختاریافته در صفحه)، وب‌مسترها باید به جای آزمایش برای فهمیدن اینکه کدام منبع اولویت دارد، روی رفع این ناهماهنگی‌ها تمرکز کنند. این یک اصل کلیدی برای سئوی فنی است، به‌ویژه برای فروشگاه‌های اینترنتی ایرانی که از فید محصولات برای پلتفرم‌هایی مانند ترب یا ایمالز استفاده می‌کنند و همزمان داده‌های ساختاریافته (Structured Data) را در صفحات خود پیاده‌سازی می‌کنند. اطمینان از هماهنگی اطلاعاتی مانند موجودی کالا و قیمت در تمام این بخش‌ها، به گوگل کمک می‌کند تا اطلاعات صحیح را به کاربر نمایش دهد.

تم اصلی این هفته این است: تصمیم‌گیری‌ها پیش از تکمیل داده‌ها از راه می‌رسند. گوگل ابزارها و گزارش‌های جدیدی ارائه می‌دهد، اما اطلاعات لازم برای تفسیر کامل آن‌ها هنوز ناقص است. این موضوع بار تصمیم‌گیری را بر دوش شما، متخصصان سئو، می‌گذارد و شما را وادار می‌کند تا بیش از پیش به ورودی‌ها و اندازه‌گیری‌های داخلی خود تکیه کنید.