ارزش تبلیغاتی معادل: تعریف و کاربرد

ارزش تبلیغاتی معادلAdvertising Value Equivalency/ˈæd.vər.taɪ.zɪŋ ˈvæl.juː ɪˈkwɪv.əl.ən.si/ادورتایزینگ ولیو اکویوالنسی

ارزش تبلیغاتی معادل (AVE - تخمین ارزش پوشش رسانه‌ای به دست آمده بر اساس هزینه‌ای که همان فضا یا زمان پخش به عنوان تبلیغات هزینه می‌شود) یکی از آشناترین و مورد انتقادترین معیارهای روابط عمومی‌است.

تعریف دقیق

AVE بخشی از پوشش را دریافت می‌کند - نیم صفحه مجله، سی ثانیه تلویزیون، یک مقاله در سایت خبری - و آن را با استفاده از کارت نرخ تبلیغات رسانه قیمت گذاری می‌کند، که گاهی اوقات برای انعکاس اعتبار سرمقاله چندین برابر می‌شود. جذابیت آن سادگی است: یک رقم ارز در هر کلیپ. نقص آن اعتبار است: پوشش یک تبلیغ نیست، دقت لحن و پیام نادیده گرفته می‌شود، و اصول بارسلونا این صنعت به صراحت AVE را به عنوان معیار ارزش روابط عمومی‌رد می‌کند.

مثال

یک آژانس روابط عمومی‌گزارش می‌دهد که پوشش یک مشتری در رسانه‌های تجاری ایران «معادل» دو میلیارد ریال هزینه تبلیغات است. مدیر بازاریابی مشتری سؤالات سخت‌تری را می‌پرسد: آیا احساسات بهبود یافته است، آیا جستجوهای مارک افزایش یافته است، آیا پوشش به سایت باز می‌گردد؟

چرا اهمیت دارد

دانستن AVE - و محدودیت‌های آن - به بازاریابان کمک می‌کند تا آژانس‌ها را به سمت معیارهای نتیجه مانند سهم صدا، ترافیک، و تبدیل‌ها به جای اعداد معادل متورم سوق دهند.

محتواهای این برچسب ۰ محتوا

هنوز محتوایی با این برچسب منتشر نشده است.

سوالات متداول

چرا AVE یک معیار معیوب در نظر گرفته می‌شود؟

از آنجا که پوشش به دست آمده معادل یک تبلیغ نیست: AVE لحن، دقت پیام، ارتباط مخاطب و نتایج واقعی کسب و کار را نادیده می‌گیرد. یک مقاله منفی می‌تواند امتیاز بالایی داشته باشد. اصول بارسلونا، استانداردهای اندازه گیری صنعت روابط عمومی، به صراحت AVE را به عنوان معیار ارزش ارتباطی رد می‌کند.

چه چیزی به جای AVE باید استفاده شود؟

معیارهای نتیجه گرا: کیفیت و احساس مکان‌ها، سهم صدا، ترافیک ارجاع، بک لینک‌های کسب شده و اعتبار آنها، افزایش جستجوی مارک دار، و در صورت امکان، تبدیل‌های منتسب به پوشش. اینها فعالیت روابط عمومی‌را به تأثیر واقعی کسب و کار مرتبط می‌کنند.