تجزیه و تحلیل کوهورت: تعریف و موارد استفاده

تحلیل کوهورت روشی برای گروه بندی کاربرانی است که دارای یک ویژگی مشترک هستند - معمولاً هفته یا ماهی که برای اولین بار وارد شدند - و ردیابی نحوه رفتار هر گروه در طول زمان.

تعریف دقیق

به جای بررسی میانگین‌ها در همه کاربران، تجزیه و تحلیل همگروهی هر گروه را جداگانه دنبال می‌کند: چند درصد از کاربران جدید ژانویه در فوریه، مارس و آوریل بازگشته‌اند؟ این تغییرات حفظ و رفتار را از نوسانات حجم خرید جدا می‌کند و نشان می‌دهد که آیا تغییرات محصول یا محتوا واقعاً باعث بهبود مدت زمان ماندن کاربران شده است یا خیر. GA4 گزارش‌های کاوش گروهی را خارج از جعبه ارائه می‌دهد.

مثال

یک برنامه خبری گروهی را که از طریق یک کمپین تبلیغاتی به دست آمده است با گروهی از تبلیغات اجتماعی پولی مقایسه می‌کند. پس از هشت هفته، 22٪ از گروه تبلیغاتی همچنان برنامه را به صورت هفتگی باز می‌کنند در مقابل 9٪ از گروه تبلیغاتی - خوانندگان تبلیغاتی کاربرانی با همخوانی بهتری بودند.

چرا اهمیت دارد

میانگین‌ها پوسیدگی را پنهان می‌کنند. تجزیه و تحلیل کوهورت نشان می‌دهد که آیا واقعاً کاربرانی را که برای به دست آوردن پول پرداخت می‌کنید حفظ می‌کنید.