تجزیه و تحلیل رقیب: تعریف و روش

تحلیل رقبا ارزیابی ساختار یافته کسب و کارهای رقیب - نقاط قوت، ضعف، استراتژی‌ها و موقعیت بازار آنها - برای یافتن فرصت هایی برای خودتان است.

تعریف دقیق

در بازاریابی دیجیتال معمولاً چهار لایه را پوشش می‌دهد: رقبا برای کدام کلمات کلیدی رتبه‌بندی می‌کنند، بک‌لینک‌هایشان از کجا آمده‌اند، محتوا و قالب‌هایی برای آن‌ها کار می‌کنند و پیشنهادات و قیمت‌هایشان چگونه مقایسه می‌شوند. هدف تقلید نیست، بلکه یافتن شکاف است: کلیدواژه‌هایی که از قلم انداخته‌اند، سؤالاتی که پاسخ ضعیفی دارند و منابع پیوندی که از آنها استفاده نکرده‌اند. تجزیه و تحلیل باید رقبای مستقیم (همان محصول) را از رقبای SERP متمایز کند (هرکسی که از شما بالاتر باشد، حتی ویکی پدیا).

مثال

یک کارگزار بیمه آنلاین ایرانی سه رقیب را حسابرسی می‌کند و متوجه می‌شود که با وجود حجم جستجوی فارسی ثابت، هیچ یک محتوای مناسبی در مورد بیمه موتور سیکلت ندارند. این یک خوشه راهنما در اطراف آن شکاف ایجاد می‌کند و رتبه هایی را کسب می‌کند که مدیران فعلی نادیده گرفته می‌شوند.

چرا اهمیت دارد

تجزیه و تحلیل رقیب SEO را از حدس زدن به مهندسی معکوس تبدیل می‌کند: شما آنچه را که قبلاً در جایگاه شما کار می‌کند یاد می‌گیرید و در جایی سرمایه گذاری می‌کنید که رقبا ضعیف‌ترین هستند.