تبلیغات نمایشی چیست؟

تبلیغات نمایشی تبلیغات بصری است - بنرها، تصاویر، رسانه‌های غنی و واحدهای ویدئویی - که در وب‌سایت‌ها و برنامه‌ها به جای نتایج جستجو نشان داده می‌شود.

تعریف دقیق

تبلیغات نمایشی از طریق شبکه‌هایی (مانند Google Display Network یا شبکه‌های ایرانی مانند Yektanet و Tapsell) خریداری می‌شوند که آنها را در هزاران سایت ناشر قرار می‌دهند. بر خلاف تبلیغات جستجو، که به پرسش‌های فعال پاسخ می‌دهند، نمایش افراد را بر اساس علایق، جمعیت‌شناسی، زمینه یا رفتار گذشته نشان می‌دهد – آن را به یک کانال فشاری مناسب برای آگاهی و هدف‌گیری مجدد به جای جذب تقاضای موجود تبدیل می‌کند.

مثال

یک فروشگاه اینترنتی مبلمان ایرانی، تبلیغات بنری را در سایت‌های خبری فارسی و سبک زندگی از طریق یک شبکه تبلیغاتی محلی اجرا می‌کند و خوانندگان مقالات دکوراسیون منزل را هدف قرار می‌دهد. بیشتر بازدیدکنندگان مرورگرهای مرحله اولیه هستند، بنابراین فروشگاه کمپین را با هدف‌گیری مجدد جفت می‌کند تا بعداً آنها را بازگرداند.

چرا اهمیت دارد

Display با هزینه کم به ازای هر نمایش، آگاهی از نام تجاری را ایجاد می‌کند و برند را در سراسر وب قابل مشاهده نگه می‌دارد، تقاضای جستجوی آینده را تامین می‌کند و استخرها را مجدداً هدف‌گیری می‌کند.