تحقیقات بازار چیست؟

تحقیقات بازارMarket Research/ˈmɑːr.kɪt ˈriː.sɜːrtʃ/مارکت ریسرچ
۱ محتوا · آخرین به‌روزرسانی:

تحقیقات بازار جمع آوری و تجزیه و تحلیل سیستماتیک اطلاعات در مورد مشتریان، رقبا و شرایط بازار برای حمایت از تصمیمات تجاری است.

تعریف دقیق

تحقیق یا اولیه است - داده‌هایی که خودتان از طریق نظرسنجی‌ها، مصاحبه‌ها و تست‌های قابلیت استفاده جمع آوری می‌کنید - یا ثانویه، به معنای منابع موجود مانند گزارش‌های صنعت، آمار دولتی و وب‌سایت‌های رقیب. این می‌تواند کمی‌باشد (اعداد: اندازه بازار، قیمت‌ها، حجم جستجو) یا کیفی (انگیزه‌ها، اعتراض‌ها، زبانی که مشتریان استفاده می‌کنند). برای بازاریابان دیجیتال، تحقیق در مورد کلمات کلیدی و استخراج مرور، اشکال روزمره تحقیقات بازار هستند.

مثال

قبل از راه‌اندازی خط غذای گیاهی، یک تولیدکننده ایرانی از 500 مشتری نظرسنجی می‌کند، حجم جستجوی فارسی را برای عباراتی مانند «پنیر وگان» مطالعه می‌کند و بررسی‌های فهرست‌های بازار محصولات مشابه را می‌خواند تا متوجه شود خریداران از چه چیزی شکایت دارند - قیمت، طعم، و بسته‌بندی تحویل در صدر فهرست.

چرا اهمیت دارد

تحقیقات جایگزین حدس و گمان می‌شود: کلمات واقعی را که مشتریان با آن جستجو می‌کنند و محتوای ایراداتی که باید به آنها پاسخ دهد را آشکار می‌کند، که باعث می‌شود SEO و تصمیم‌گیری‌های مربوط به محصول به مراتب ریسک کمتری داشته باشد.

محتواهای این برچسب ۱ محتوا

سوالات متداول

تفاوت بین تحقیقات بازار اولیه و ثانویه چیست؟

تحقیقات اولیه داده‌های اصلی است که شما مستقیماً از طریق نظرسنجی، مصاحبه یا آزمایش جمع آوری می‌کنید. تحقیقات ثانویه از اطلاعاتی استفاده می‌کند که از قبل وجود داشته است، مانند گزارش‌های صنعت، آمار عمومی‌یا محتوای رقبا. ثانویه ارزانتر و سریعتر است. پاسخ‌های اولیه به سوالات خاص کسب و کار شما.

آیا تحقیق کلمات کلیدی نوعی تحقیق بازار است؟

بله. داده‌های جستجو نشان می‌دهد که مردم چه می‌خواهند، چگونه آن را بیان می‌کنند، و چگونه تقاضا در طول زمان تغییر می‌کند و آن را به یکی از ارزان‌ترین مطالعات تقاضا در مقیاس بزرگ تبدیل می‌کند. بسیاری از تیم‌ها داده‌های کلمهٔ کلیدی را با نظرسنجی یا مصاحبه جفت می‌کنند تا هدف اعداد را درک کنند.