آمیخته بازاریابی چیست؟

آمیخته بازاریابیMarketing Mix/ˈmɑːr.kɪ.tɪŋ mɪks/مارکتینگ میکس

آمیخته بازاریابی مجموعه‌ای از اهرم‌های قابل کنترل است - به‌طور کلاسیک محصول، قیمت، مکان و تبلیغات، که به عنوان 4Ps شناخته می‌شود - که یک کسب و کار ترکیب می‌کند تا یک پیشنهاد را به بازار هدف خود ارائه دهد.

تعریف دقیق

این مفهوم که توسط E. Jerome McCarthy در سال 1960 رایج شد، استراتژی بازاریابی را به عنوان یک دستور تلقی می‌کند: آنچه می‌فروشید، چه هزینه‌ای دارد، مشتریان از کجا می‌توانند آن را دریافت کنند، و چگونه ارزش آن را بیان می‌کنید. برای خدمات، مدل اغلب با افزودن افراد، فرآیند و شواهد فیزیکی به 7Ps گسترش می‌یابد. اهرم‌ها به یکدیگر وابسته هستند - تغییر یکی معمولاً باعث می‌شود تا اهرم‌ها تنظیمات دیگری را انجام دهند.

مثال

یک کافی‌شاپ آنلاین در تهران ترکیب خود را به‌عنوان دانه‌های تک منشا تخصصی (محصول)، قیمت‌گذاری میان‌رده با تخفیف اشتراک (قیمت)، فروش از طریق سایت خودش به‌علاوه یک بازار (مکان) به سبک Digikala، و کمپین‌های Instagram با حمایت آگهی‌دهندگان در سایت‌های خبری سبک زندگی (تبلیغ) تعریف می‌کند.

چرا اهمیت دارد

آمیخته بازاریابی استراتژی را متعادل نگه می‌دارد: تبلیغات درخشان نمی‌تواند یک محصول با قیمت نامناسب را نجات دهد، و یک ترکیب منسجم باعث می‌شود که از بودجه و گزارش‌های تبلیغاتی راحت‌تر دفاع شود.

محتواهای این برچسب ۰ محتوا

هنوز محتوایی با این برچسب منتشر نشده است.

سوالات متداول

تفاوت بین 4Ps و 7Ps چیست؟

4Ps محصول، قیمت، مکان و تبلیغات را پوشش می‌دهد و برای کالاهای فیزیکی مناسب است. 7Pها افراد، فرآیند و شواهد فیزیکی را اضافه می‌کنند که برای خدماتی که تجربه تحویل بخشی از خرید مشتریان است، اهمیت دارد. اکثر مشاغل دیجیتال از هر دو مدل وام می‌گیرند.

آیا آمیخته بازاریابی هنوز در بازاریابی دیجیتال مرتبط است؟

بله. اهرم‌ها مستقیماً روی تصمیم‌های دیجیتال نگاشت می‌شوند: محصول به پیشنهاد و ویژگی‌های شما تبدیل می‌شود، قیمت شامل ردیف‌های اشتراک و تخفیف‌ها می‌شود، مکان وب‌سایت، برنامه‌ها و بازارهای شما را پوشش می‌دهد، و تبلیغات شامل SEO، تبلیغات پولی و محتوا می‌شود. این چارچوب برنامه‌های دیجیتال را کامل نگه می‌دارد تا فقط تبلیغاتی.