تحلیل داده‌های Ahrefs: ChatGPT منابع اصلی را به سایت‌های توضیحی ترجیح می‌دهد

بر اساس داده‌های شرکت ای‌اچ‌رفس (Ahrefs)، جایگاه وب‌سایت پاب‌مد (PubMed) در میان دامنه‌هایی که ChatGPT در پاسخ‌های خود در آمریکا بین ماه‌های مارس و سپتامبر به آن‌ها ارجاع داده، از رتبه ۶۴ به رتبه چهارم صعود کرده است. در مقابل، وب‌ام‌دی (WebMD) از رتبه ۱۸ به ۷۹ سقوط کرده است.

بیشتر سایت‌هایی که در نمودار این گزارش صعود کرده‌اند، وب‌سایت‌های دولتی حوزه سلامت و تحقیقات، نهادهای نظارتی و سایت‌های بررسی تخصصی محصولات بوده‌اند. در مقابل، سایت‌های توضیحی در حوزه سلامت و مالی جایگاه خود را از دست داده‌اند و سایت‌هایی مانند بریتانیکا (Britannica)، اینوستوپدیا (Investopedia) و نیویورک پست (New York Post) از فهرست ۲۰۰ سایت برتر خارج شده‌اند. به نوشته Ahrefs، به نظر می‌رسد ChatGPT «منابع اصلی را به سایت‌هایی که آن‌ها را خلاصه می‌کنند، ترجیح می‌دهد.»

این گزارش همچنین به بررسی فراوانی جستجوهای انجام‌شده توسط ChatGPT پرداخته است. از میان ۶۶.۶ میلیون پاسخ رایگان در حالت خروج از حساب کاربری (logged-out) در ماه‌های آگوست و سپتامبر، ۱۴.۴ درصد شامل اجرای یک جستجوی وب بوده است.

کدام سایت‌ها صعود و کدام سقوط کردند؟

Ahrefs دویست دامنه‌ای را که ChatGPT در پاسخ‌های خود در آمریکا بیشترین ارجاع را به آن‌ها داشته، بررسی کرده است. این تحلیل بر اساس ۲.۴ میلیون پاسخ در ماه مارس و ۳.۸ میلیون پاسخ در ماه سپتامبر انجام شده است.

این شرکت، سایت‌هایی مانند WebMD و وری‌ول هلث (Verywell Health) را به عنوان سایت‌های سلامتی که تحقیقات را خلاصه می‌کنند توصیف کرده و هلث‌لاین (Healthline) و Investopedia را نیز در گروه سایت‌های توضیحی حوزه سلامت و مالی قرار داده است. در فهرست طولانی‌تر سایت‌هایی که ارجاعات به آن‌ها افزایش یافته، نام نهادهای نظارتی مانند CFPB و FTC و همچنین صفحات پشتیبانی گوگل (Google) و مایکروسافت (Microsoft) نیز دیده می‌شود.

سیستم ردیابی این شرکت به مرور زمان پرامپت‌های جدیدی اضافه می‌کند، به این معنی که تغییر در رتبه ممکن است به دلیل سوالات جدید باشد نه تغییر در منابع ارجاعی ChatGPT. برای بررسی این موضوع، آن‌ها حدود ۲۵ هزار پرامپت را که در هر دو ماه مارس و سپتامبر در میان ۱۵۰ هزار پرامپت پرکاربردشان قرار داشتند، مقایسه کردند. آن‌ها متوجه شدند که تمام سایت‌های موجود در نمودار برای آن پرامپت‌ها در همان جهت حرکت کرده‌اند.

کاهش ارجاع به ردیت و ویکی‌پدیا

بر اساس داده‌های Ahrefs، در ماه مارس ۱۹.۱ درصد از پاسخ‌های ChatGPT در آمریکا به ردیت (Reddit) ارجاع داده‌اند، در حالی که این رقم در سپتامبر به ۲.۳ درصد کاهش یافته است. در همین دوره، ارجاع به ویکی‌پدیا (Wikipedia) از ۱۴.۱ درصد به ۲.۹ درصد رسیده است. با این حال، این شرکت می‌گوید هر دو سایت همچنان در میان دامنه‌هایی هستند که ChatGPT بیشترین ارجاع را به آن‌ها می‌دهد.

در نمونه جهانی مجزای Ahrefs، دامنه reddit.com همچنان نهمین دامنه‌ای بود که ChatGPT اغلب با استفاده از جستجوهای site: (که جستجو را به یک وب‌سایت محدود می‌کند) در آن جستجو کرده است.

اکثر پاسخ‌های رایگان شامل جستجوی وب نبودند

از ۶۶.۶ میلیون پاسخ رایگان و در حالت خروج از حساب کاربری مدل GPT-5.6 Luna در نمونه آماری Ahrefs، تنها ۱۴.۴ درصد شامل جستجوی وب بوده‌اند. این داده‌ها ماه‌های آگوست و سپتامبر را در تمام کشورها پوشش می‌دهند. به طور متوسط، پاسخ‌هایی که شامل جستجو بوده‌اند، حدود ۱.۶ پرس‌وجوی پس‌زمینه (fan-out queries) داشته‌اند؛ این‌ها جستجوهایی هستند که ChatGPT قبل از ارائه پاسخ انجام می‌دهد.

در صفحه راهنمای اوپن‌ای‌آی (OpenAI) ذکر شده است که اگر سوالی به اطلاعات به‌روز نیاز داشته باشد، ChatGPT ممکن است به طور خودکار وب را جستجو کند.

از ۱۵ میلیون جستجوی پس‌زمینه، ۶.۸ درصد از نوع site: بوده‌اند که در ۱۱۶ هزار دامنه مختلف توزیع شده‌اند. در میان این جستجوهای site: که تقریباً ۱۶۰ دامنه پرتکرار را هدف قرار داده‌اند، ۷۵.۹ درصد به سایت‌های برند (که گزارش آن‌ها را وب‌سایت‌های شرکتی مانند apple.com یا ikea.com تعریف می‌کند) اختصاص داشته است.

این گزارش تأکید می‌کند که مطالعات دیگر، تعداد بسیار بالاتری از جستجوهای پس‌زمینه به ازای هر پرامپت را مشاهده کرده‌اند. برای مثال، مطالعه‌ای دیگر به طور متوسط ۷.۶۱ جستجوی پس‌زمینه به ازای هر پرامپت را از طریق API مدل GPT-5.6 Sol ثبت کرده است. این ارقام به دلیل تفاوت در مدل‌ها، پرامپت‌ها و روش‌های جمع‌آوری داده، مستقیماً قابل مقایسه نیستند.

این موضوع چه اهمیتی دارد؟

سایت‌های توضیحی در حوزه سلامت و مالی مانند Healthline، WebMD و Investopedia در این داده‌ها شاهد کاهش رتبه ارجاع بوده‌اند. در همین حال، رتبه سایت‌هایی مانند PubMed، سازمان غذا و دارو (FDA) و سایت‌های بررسی تخصصی مانند RTINGS افزایش یافته است. Ahrefs پیشنهاد می‌کند که بر روی صفحاتی تمرکز کنید که فقط شما می‌توانید ایجاد کنید، مانند تحقیقات اصیل، بررسی‌های عملی و اطلاعات مربوط به محصولات خودتان.

رتبه‌بندی ارجاع Ahrefs میزان ترافیک را اندازه‌گیری نمی‌کند. بررسی اینکه ChatGPT برای موضوعات اصلی شما چند بار به صفحات خودتان ارجاع می‌دهد و در عوض از چه منابعی استفاده می‌کند، نشان خواهد داد که آیا این روند برای شما نیز صدق می‌کند یا خیر.

نگاهی به آینده

به گفته Ahrefs، داده‌های آن‌ها از یک مدل خاص در بازه زمانی آگوست و سپتامبر گرفته شده است و این الگوها ممکن است در به‌روزرسانی‌های آینده تغییر کنند. اگر صفحات توضیحی راه اصلی شما برای کسب دیده‌شدن هستند، بهتر است هر بار که OpenAI مدل خود را به‌روز می‌کند، بررسی کنید که ChatGPT برای موضوعات مهم شما به چه منابعی ارجاع می‌دهد.