تاثیر هوش مصنوعی بر سئو: آمار جدید شاپیفای و آینده جستجوی ارگانیک

شرکت شاپیفای (Shopify) در گزارش جدید خود اعلام کرد که بازدیدهای ارجاعی از هوش مصنوعی به ویترین فروشگاه‌ها در سه‌ماهه دوم سال نسبت به سال گذشته ۱۹۷ درصد رشد داشته است. همزمان، ترافیک جستجوی ارگانیک نیز با ۱۲ درصد افزایش، همچنان به رشد خود ادامه داده و بزرگترین منبع ترافیک برای فروشندگان شاپیفای باقی مانده است.

این داده‌ها نشان می‌دهد که هوش مصنوعی و جستجوی ارگانیک، رفتارهای خرید متفاوتی را هدف قرار می‌دهند. خریدارانی که از طریق هوش مصنوعی ارجاع داده می‌شوند، در دسته‌بندی محصولاتی که نیاز به تحقیق و بررسی دقیق دارند (مانند مقایسه مشخصات فنی، سازگاری و نظرات)، تقریباً دو برابر بیشتر از بازدیدکنندگان ارگانیک خرید خود را نهایی می‌کنند.

با این حال، جستجوی ارگانیک همچنان کانال اصلی برای کشف محصولات در دسته‌بندی‌های عمومی‌تر و مبتنی بر سلیقه است. نکته جالب توجه این است که هوش مصنوعی حدود ۱.۳ برابر بیشتر مشتریان جدید و برای اولین بار را جذب کرده است.

یکی از مهم‌ترین یافته‌های این گزارش، تأثیر داده‌های ساختاریافته محصول (Structured Product Data) است. زمانی که سیستم‌های هوش مصنوعی از داده‌های ساختاریافته و استاندارد به جای اطلاعات جمع‌آوری شده از منابع دیگر استفاده می‌کنند، نرخ تبدیل بازدیدکنندگان دو برابر می‌شود. این یافته برای بازار ایران که عمدتاً بر گوگل متمرکز است، اهمیت بالایی دارد. این یعنی استفاده از اسکیما (Schema.org) برای محصولات در وب‌سایت‌های فروشگاهی، نه تنها به بهبود نمایش در نتایج جستجوی سنتی (مانند Rich Snippets) کمک می‌کند، بلکه برای دیده‌شدن در سیستم‌های جدید گوگل مانند AI Overviews نیز حیاتی خواهد بود.

این موضوع گفته‌های گوگل را تأیید می‌کند که سیستم‌های هوش مصنوعی آن از همان هسته رتبه‌بندی جستجوی سنتی استفاده می‌کنند. بنابراین، سرمایه‌گذاری روی سئوی تکنیکال و داده‌های ساختاریافته، یک استراتژی برد-برد برای هر دو نوع جستجو است.

میخائیل پاراخین (Mikhail Parakhin)، مدیر ارشد فناوری شاپیفای، در شبکه اجتماعی X این ایده را که جستجوی هوش مصنوعی جایگزین جستجوی ارگانیک می‌شود، به چالش کشید.

همه (از جمله خود من) تصور می‌کنند که هوش مصنوعی در حال بلعیدن جستجو و از بین بردن کشف ارگانیک است. در کمال تعجب، اعداد و ارقام شاپیفای چیز دیگری می‌گویند: بازدیدهای ارجاعی از هوش مصنوعی سالانه ۳ برابر شده، اما ترافیک ارگانیک همچنان روی یک پایه‌ی بسیار بزرگ‌تر، ۱۲ درصد رشد کرده است. در واقع، کل این کیک بزرگ‌تر شده است.

— میخائیل پاراخین

این گزارش برای متخصصان بازاریابی دیجیتال یک پیام روشن دارد: جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی به سرعت در حال رشد است، اما جستجوی ارگانیک همچنان بخش عمده‌ای از ترافیک را هدایت می‌کند. کارهایی که برای بهبود داده‌های ساختاریافته برای پلتفرم‌های هوش مصنوعی انجام می‌دهید، مستقیماً به بهبود دیده‌شدن شما در جستجوی سنتی نیز کمک می‌کند. بنابراین، نمی‌توان یکی را بدون دیگری بهینه کرد.