نرخ تبدیل چیست؟

نرخ تبدیل درصد بازدیدکنندگانی است که یک اقدام دلخواه - خرید، ثبت نام یا درخواست - را از بین هر کسی که فرصت داشته اند انجام می‌دهند.

تعریف دقیق

فرمول ساده است: تبدیل‌ها تقسیم بر کل بازدیدکنندگان (یا جلسات)، ضرب در 100. اگر 2000 نفر از یک صفحهٔ فرود بازدید کنند و 60 نفر خرید کنند، نرخ تبدیل 3٪ است. آنچه به عنوان تبدیل به حساب می‌آید به هدف شما بستگی دارد و نرخ‌ها بسته به صنعت، منبع ترافیک، دستگاه و نقطه قیمت بسیار متفاوت است - بنابراین روندها و مقایسه بخش‌ها بیش از هر معیار جهانی اهمیت دارند. سایت‌های تجارت الکترونیک معمولا بین 1 تا 4 درصد تبدیل می‌شوند.

مثال

یک فروشگاه لوازم خانگی ایرانی نرخ تبدیل کلی 1. 8٪ را مشاهده می‌کند، اما تقسیم بندی 3. 2٪ از جستجوی ارگانیک Google در مقابل 0. 6٪ از تبلیغات نمایشی را نشان می‌دهد. این تیم بودجه را به SEO تخصیص می‌دهد و هدف گذاری تبلیغات را دوباره کار می‌کند.

چرا اهمیت دارد

نرخ تبدیل ترافیک را به یک شماره تجاری تبدیل می‌کند: دوبرابر کردن آن درآمد حاصل از همان بازدیدکنندگان را دوبرابر می‌کند، اغلب ارزان‌تر از دو برابر کردن ترافیک.