رپرتاژ آگهی چیست؟

رپرتاژ آگهی به محتوای پولی گفته می‌شود که در حین تبلیغ یک نام تجاری، محصول یا خدمات مانند یک مقاله سرمقاله معمولی به نظر برسد و خوانده شود.

تعریف دقیق

این کلمه "تبلیغات" و "سرمقاله" را ترکیب می‌کند. یک ناشر برای اجرای قطعه، که از لحن و قالب معمول سایت پیروی می‌کند، اما پیام و پیوندهای تبلیغ کننده را حمل می‌کند، مبلغی را می‌پذیرد. ناشران معتبر آگهی‌ها را برچسب‌گذاری می‌کنند ("حامیان مالی"، "محتوای پولی") و طبق دستورالعمل‌های Google، پیوندهای پولی خروجی را با rel="sponsored" یا rel="nofollow" علامت‌گذاری می‌کنند. در بازار ایران، آگهی تبلیغاتی - که در محلی به عنوان رپورتاژ (رپورتاژ) شناخته می‌شود - سنگ بنای روابط عمومی‌دیجیتال و لینک بیلدینگ است.

مثال

یک بازار به سبک Digikala برای انتشار «چگونه خرید آنلاین خرید هدایای نوروزی را تغییر داد»، یک مقاله به سبک داستانی که به بازار اشاره می‌کند و به صفحهٔ فرود آن پیوند می‌دهد، به یک خبرگزاری فارسی بزرگ پول می‌دهد.

چرا اهمیت دارد

تبلیغاتی‌ها آگاهی از برند، ترافیک ارجاع و قرار دادن در دامنه‌های با اقتدار بالا را ارائه می‌دهند. با شفافیت، آنها یک کانال بازاریابی قانونی هستند. آنها به عنوان سرمقاله ارگانیک با پیوندهای دنبال شده، خط مشی‌های هرزنامه پیوند Google را نقض می‌کنند.