هزینه به‌ازای اقدام (CPA): تعریف و کاربرد

هزینه به‌ازای اقدام (CPA) (CPA) - که به ازای هر خرید نیز نامیده می‌شود - مبلغی است که تبلیغ کننده برای هر اقدام انجام شده، مانند خرید، ثبت نام، یا نصب برنامه می‌پردازد.

تعریف دقیق

CPA می‌تواند یک مدل قیمت‌گذاری باشد (فقط زمانی که عمل انجام می‌شود، که در شبکه‌های وابسته رایج است، صورت‌حساب دریافت می‌کنید) یا یک معیار عملکرد (کل هزینه تقسیم بر تبدیل‌ها) که برای ارزیابی هر کمپین استفاده می‌شود. از آنجایی که CPA به جای ترافیک، نتایج را اندازه گیری می‌کند، هزینه تبلیغات را مستقیماً به نتایج تجاری مرتبط می‌کند. کمپین‌ها بر اساس اینکه آیا CPA کمتر از ارزشی که هر اقدام به ارمغان می‌آورد، مورد قضاوت قرار می‌گیرد.

مثال

یک اپلیکیشن تحویل غذای ایرانی در یک ماه 400,000,000 ریال برای تبلیغات هزینه می‌کند و 2000 سفارش اولیه به دست می‌آورد - CPA 200,000 ریال. از آنجایی که میانگین مشتری جدید در طول زمان بسیار بیشتر از آن تولید می‌کند، این کمپین سودآور است.

چرا اهمیت دارد

CPA معیاری است که بودجه را تعیین می‌کند: این معیار دقیقاً به شما می‌گوید که یک مشتری یا سرنخ چقدر هزینه دارد و آن را پلی بین فعالیت بازاریابی و سود می‌کند.