بازگشت هزینه تبلیغات (ROAS): تعریف و کاربرد

بازگشت هزینه تبلیغات (ROAS)ROAS/ˈroʊ.æs/رو‌اَس
۱ محتوا · آخرین به‌روزرسانی:

بازگشت هزینه تبلیغات (ROAS) (بازده هزینه تبلیغات) درآمدی است که به ازای هر واحد پولی که صرف تبلیغات می‌شود، به‌عنوان درآمد تبلیغات تقسیم بر هزینه تبلیغات محاسبه می‌شود.

تعریف دقیق

ROAS 5 (اغلب 5: 1 یا 500٪ نوشته می‌شود) به این معنی است که هر دلار هزینه تبلیغات پنج دلار درآمد ایجاد می‌کند. برخلاف ROI، ROAS هزینه‌های محصول، حاشیه‌ها و سربار را نادیده می‌گیرد – کارایی تبلیغات خالص را جدا می‌کند، که آن را به معیار استاندارد بهینه‌سازی در پلتفرم‌های تبلیغاتی تبدیل می‌کند. ROAS سر به سر به حاشیه بستگی دارد: یک کسب و کار با حاشیه ناخالص 25 درصد حداقل به 4: 1 نیاز دارد تا به حد تعادل برسد.

مثال

یک فروشگاه اینترنتی لوازم خانگی در یک ماه 50 میلیون تومان برای تبلیغات جستجو هزینه می‌کند و 210 میلیون تومان درآمد به آن نسبت می‌دهد. ROAS = 210 ÷ 50 = 4. 2 - فقط به این دلیل سودآور است که حاشیه‌های فروشگاه از آن پشتیبانی می‌کند.

چرا اهمیت دارد

ROAS به شما امکان می‌دهد کمپین‌ها و استراتژی‌های پیشنهاد قیمت را به سرعت مقایسه کنید، اما خواندن آن بدون اطلاع از حاشیه خود می‌تواند کمپین‌های بازنده را مانند برنده به نظر برساند.

محتواهای این برچسب ۱ محتوا

اخبار مرتبط

سوالات متداول

ROAS خوب چیست؟

هیچ عدد جهانی وجود ندارد - این کاملاً به حاشیه ناخالص شما بستگی دارد. به عنوان یک قانون سرانگشتی، 1 را بر حاشیه خود تقسیم کنید: با یک حاشیه 25٪، شما در 4: 1 حتی می‌شوید، بنابراین 5: 1 یا بالاتر را هدف قرار می‌دهید. محصولات دیجیتالی با حاشیه بالا می‌توانند در 2: 1 سود کنند، در حالی که خرده فروشی با حاشیه نازک ممکن است به 8: 1 نیاز داشته باشد.

ROAS چه تفاوتی با ROI دارد؟

ROAS درآمد ناخالص را با هزینه تبلیغات به تنهایی مقایسه می‌کند، در حالی که ROI سود خالص را با کل سرمایه گذاری شامل هزینه‌های محصول، ابزار و حقوق مقایسه می‌کند. ROAS برای بهینه‌سازی کمپین‌های روزانه ایده آل است. ROI به شما می‌گوید که آیا کل تلاش واقعاً باعث درآمدزایی شده است یا خیر. ROAS سالم با ROI منفی یک دام رایج است.