صفحهٔ فرود صفحهای است که بازدیدکننده هنگام ورود به یک وبسایت به آن میرسد - و در بازاریابی، یک صفحه مستقل که بهطور خاص برای تبدیل ترافیک کمپین ساخته شده است.
تعریف دقیق
این اصطلاح دو معنای مرتبط دارد. در تجزیه و تحلیل، هر صفحه ورودی یک جلسه یک صفحهٔ فرود است. در بازاریابی کمپین، صفحهٔ فرود یک صفحه هدفمند با یک هدف متمرکز است - ثبت نام، خرید، دانلود - فاقد هرگونه مزاحمت مانند منوهای ناوبری کامل. صفحات فرود کمپین خوب با وعده تبلیغ یا پیوندی که بازدیدکننده را به ارمغان آورده است مطابقت دارد.
مثال
یک اپلیکیشن زبان آموزی تبلیغاتی را در یک سایت خبری معروف فارسی اجرا میکند. به جای اینکه خوانندگان را به صفحه اصلی خود بفرستد، به یک صفحهٔ فرود اختصاصی پیوند میدهد که یک تست قرار دادن رایگان ارائه میدهد و 11٪ از بازدیدکنندگان را در مقابل 2٪ در صفحه اصلی تبدیل میکند.
چرا اهمیت دارد
ارسال ترافیک پولی یا کسب شده به یک صفحهٔ فرود متمرکز به جای یک صفحه اصلی عمومی، بهطور معمول نرخ تبدیل را چند برابر میکند.