کانال بازاریابی: تعریف و انواع

کانال بازاریابی دسته وسیعی از راه هایی است که مشتریان به کسب و کار شما دسترسی پیدا می‌کنند - مانند جستجوی ارگانیک، جستجوی پولی، رسانه‌های اجتماعی، ایمیل، یا پیوندهای ارجاع.

تعریف دقیق

در حالی که یک منبع ترافیک یک منبع خاص را نام می‌برد، یک کانال منابع بسیاری از یک نوع را گروه‌بندی می‌کند: google، bing، و yandex که همگی در کانال جستجوی ارگانیک قرار می‌گیرند. GA4 یک گروه بندی کانال پیش فرض را به‌طور خودکار بر اساس منبع، رسانه و مقادیر کمپین اعمال می‌کند و به شما امکان می‌دهد گروه بندی‌های سفارشی را تعریف کنید. کانال‌ها نحوه مقایسه استراتژی‌ها توسط بازاریابان به جای سایت‌های فردی است.

مثال

یک برند لوازم آرایشی گزارش فصلی خود را بر اساس کانال بررسی می‌کند: «جستجوی ارگانیک» بیشترین جلسات را به ارمغان می‌آورد، ایمیل بهترین تبدیل را در هر بازدید انجام می‌دهد، «ارجاع» (عمدتاً آگهی‌های تبلیغاتی در مجلات سبک زندگی) مشتریان جدید با بالاترین ارزش را ارائه می‌کند و اجتماعی پولی بالاترین هزینه را برای هر خرید دارد.

چرا اهمیت دارد

گزارش‌دهی در سطح کانال نشان می‌دهد که کدام استراتژی‌های کلی مستحق بودجه بیشتری هستند و کدامیک ضعیف عمل می‌کنند و سرمایه‌گذاری را در سطحی هدایت می‌کند که واقعاً تصمیم‌گیری می‌شود.