راهنمای جدید گوگل برای محتوای هوش مصنوعی و تگ‌های UTM در Gemini

در تازه‌ترین به‌روزرسانی‌های گوگل، شاهد تغییرات مهمی هستیم که بر کار متخصصان سئو و بازاریابی دیجیتال تأثیر مستقیم دارد. این هفته، گوگل راهنمای جدیدی برای محتوای تولیدشده با هوش مصنوعی منتشر کرد، تگ‌های UTM به لینک‌های Gemini اضافه شد، داده‌های جدیدی در مورد نرخ کلیک (CTR) منتشر شد و دو شکایت مهم علیه گوگل رد شد. در ادامه به بررسی هر یک از این موارد می‌پردازیم.

گوگل بر بازبینی دستی محتوای هوش مصنوعی تأکید می‌کند

گوگل راهنمای خود در مورد محتوای تولیدشده با هوش مصنوعی را به‌روزرسانی کرده و اکنون از سایت‌ها می‌خواهد که چنین محتوایی را قبل از انتشار، به صورت دستی راستی‌آزمایی کنند. این بازبینی شامل متادیتا نیز می‌شود.

در تاریخ ۱ اکتبر، گوگل سه جمله جدید به بخش «تمرکز بر دقت، کیفیت و ارتباط» در راهنمای خود اضافه کرد. این به‌روزرسانی‌ها روشن می‌کنند که مدل‌های مولد، توالی کلمات محتمل را پیش‌بینی می‌کنند و حقایق را بازیابی نمی‌کنند. به همین دلیل، «راستی‌آزمایی و بازبینی دستی تمام محتوای تولیدشده با هوش مصنوعی برای اطمینان از دقت و قابل اعتماد بودن آن قبل از انتشار، حیاتی است». این فرآیند بازبینی شامل عنوان‌ها، متادیسکریپشن‌ها، داده‌های ساختاریافته (structured data) و متن جایگزین تصاویر (alt text) نیز می‌شود.

این تغییر به این معناست که فرآیند بازبینی محتوا دیگر نباید فقط به متن اصلی مقاله محدود شود، بلکه باید تمام بخش‌های فراداده را که می‌توانند در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده شوند، در بر بگیرد.

تگ‌های UTM در لینک‌های Gemini مشاهده شد

یک کاربر در ردیت (Reddit) متوجه پارامترهای UTM در لینک‌های ارجاعی از Google Gemini به وب‌سایت‌ها شد و جان مولر (John Mueller) از گوگل نیز تأیید کرد که او هم این تگ‌ها را مشاهده کرده است.

مولر در پاسخ، این موضوع را به تیم مربوطه ارجاع داد تا نحوه مدیریت این ارجاع‌دهنده‌ها بررسی شود. راجر مونتی (Roger Montti) گزارش می‌دهد که گوگل هنوز فرآیند تگ‌گذاری را مستند نکرده است، بنابراین مشخص نیست که Gemini در چه زمانی این پارامترها را اضافه می‌کند.

لینک‌های تگ‌گذاری‌شده راهی برای شناسایی بازدیدهای Gemini در ابزارهای تحلیلی بدون وابستگی به داده‌های ارجاع‌دهنده (referrer) فراهم می‌کنند. با مقایسه سشن‌های دارای تگ UTM با داده‌های مبتنی بر ارجاع‌دهنده، می‌توانید درک بهتری از تعداد بازدیدهای ردیابی‌شده توسط هر روش به دست آورید.

گزارش AWR: کاهش CTR دسکتاپ و افزایش آن در موبایل

گزارش نرخ کلیک (CTR) سه‌ماهه دوم سال ۲۰۲۶ از Advanced Web Ranking (AWR) نشان می‌دهد که نرخ کلیک در دسکتاپ برای جایگاه‌های برتر ارگانیک کاهش یافته، در حالی که این نرخ در موبایل افزایش داشته است. این یافته‌ها معکوس نتایج سه‌ماهه اول است.

در تمام جستجوها، CTR دسکتاپ در جایگاه‌های اول و دوم مجموعاً ۵.۲۷ درصد کاهش و CTR موبایل در همین جایگاه‌ها مجموعاً ۶.۵۹ درصد افزایش یافته است. این تحلیل بر اساس داده‌های ابزار CTR خود AWR انجام شده که منبع آن را سرچ کنسول گوگل اعلام کرده است. دوره مقایسه شامل بازه‌ای است که یک خطای ثبت در سرچ کنسول (از ۱۳ می ۲۰۲۵ تا ۲۷ آوریل ۲۰۲۶) منجر به گزارش نادرست ایمپرشن‌ها شده بود، هرچند این گزارش به خطای مذکور اشاره‌ای نکرده است.

هرگونه مقایسه بین داده‌های سه‌ماهه اول و دوم در سرچ کنسول شما نیز شامل تاریخ ۲۷ آوریل، یعنی زمان رفع خطای ایمپرشن‌ها توسط گوگل، می‌شود. از آنجا که CTR از تقسیم کلیک بر ایمپرشن محاسبه می‌شود، به خاطر داشته باشید که این تاریخ می‌تواند نقطه عطفی در اندازه‌گیری‌ها باشد.

قابلیت نظارت بر اطلاعات AI Mode برای همه کاربران فعال می‌شود

رابی استاین (Robby Stein) از گوگل اعلام کرد که قابلیت نظارت بر اطلاعات در AI Mode اکنون به صورت جهانی برای همه کاربران در حال فعال‌سازی است. تمام مثال‌های او بر موضوعات محلی و خرید متمرکز بود.

استاین در ۲۸ سپتامبر این خبر را در شبکه اجتماعی X اعلام کرد و اشاره نمود که مشترکین Google AI Ultra و Pro پیش از این به این ویژگی دسترسی داشته‌اند. کاربران به AI Mode می‌گویند چه چیزی را نظارت کند و جستجوی گوگل به طور مداوم برای یافتن به‌روزرسانی‌ها اسکن می‌کند.

پست ماه ژوئن استاین گفته بود که به‌روزرسانی‌ها شامل لینک‌هایی به وب خواهند بود، اما مشخص نیست که گوگل چگونه منابع این به‌روزرسانی‌ها را انتخاب می‌کند. پس از فعال شدن این ویژگی برای حساب شما، می‌توانید با ایجاد یک وظیفه نظارتی، نحوه عملکرد آن و اینکه آیا لینک‌های مفیدی ارائه می‌دهد را بررسی کنید.

شکایت‌های ضدانحصار علیه گوگل در مورد AI Overviews رد شد

قاضی آمیت مهتا (Amit Mehta) درخواست‌های گوگل برای رد شکایت‌های ضدانحصاری ارائه‌شده توسط Penske Media و Chegg در مورد AI Overviews را پذیرفت.

در حکم ۳۰ سپتامبر، قاضی مهتا تشخیص داد که شاکیان نتوانسته‌اند به طور قابل قبولی توافقی را اثبات کنند که در آن گوگل ترافیک جستجو را با محتوای آن‌ها مبادله کرده است. او همچنین اعلام کرد که آن‌ها فاقد صلاحیت قانونی برای به چالش کشیدن انحصارطلبی ادعایی گوگل در جستجو هستند.

مهتا نوشت که قانون ضدانحصار جایگزینی برای قانون‌گذارانی نیست که با تحولات اقتصادی ناشی از فناوری‌های جدید سروکار دارند. این حکم گوگل را ملزم به تغییر نحوه استفاده از محتوای ناشران در جستجو یا AI Overviews نمی‌کند.