راهنمای گوگل برای استفاده از نقشه سایت HTML در سئو

جان مولر (John Mueller) و مارتین اسپلیت (Martin Splitt) از گوگل اخیراً در مورد این موضوع صحبت کرده‌اند که چگونه نقشه‌های سایت HTML، با وجود اینکه استاندارد XML تا حد زیادی جایگزین آن شده، همچنان می‌توانند برای سئو مفید باشند.

دوران پیش از نقشه سایت XML

پیش از معرفی نقشه‌های سایت XML، متخصصان سئو و صاحبان سایت‌ها معمولاً لینک‌های داخلی و خارجی را به صفحات وب جدید اضافه می‌کردند تا اطمینان حاصل کنند که این صفحات خزش (crawl) شده و رتبه‌بندی می‌شوند.

آن‌ها همچنین لینکی از فوتر صفحه اصلی (یا تمام صفحات) به یک نقشه سایت HTML اضافه می‌کردند که در آن لیستی طولانی از لینک‌های صفحات داخلی برای خزش و کمک به ایندکس شدن آن صفحات قرار داشت. اکثر متخصصان سئو تمام صفحاتی را که برای رتبه‌بندی مفید می‌دانستند در نقشه سایت HTML قرار می‌دادند و صفحات دیگر مانند «درباره ما» را از آن حذف می‌کردند.

احتمالاً گوگل حتی پیش از معرفی نقشه‌های سایت XML از فیدهای RSS استفاده می‌کرده است. برای مثال، یک مقاله تحقیقاتی دانشگاهی در سال ۲۰۰۴ نشان داد که خزنده‌های وب می‌توانند از فیدهای RSS برای شناسایی صفحات وب جدید و اخیراً اصلاح‌شده استفاده کنند و پهنای باند خزش را تا ۴۰ درصد کاهش دهند.

اما از آنجا که فیدهای RSS به طور جهانی پیاده‌سازی نشده بودند، استفاده از آن‌ها برای کشف صفحات توسط خزنده‌ها احتمالاً غیرعملی بود. به همین دلیل احتمالاً GYM (گوگل، یاهو و مایکروسافت) برای توافق بر سر یک استاندارد واحد نقشه سایت XML که تا به امروز استفاده می‌شود، با یکدیگر همکاری کردند.

نقشه سایت HTML جایگزین XML نیست

در جریان اپیزود اخیر Search Off The Record، مارتین اسپلیت پرسید که آیا متخصصان سئو و صاحبان سایت‌ها مجبور به استفاده از نقشه‌های سایت XML هستند یا می‌توانند از نقشه‌های سایت HTML نیز استفاده کنند.

مولر از گوگل توضیح داد که نقشه‌های سایت HTML جایگزین نقشه‌های سایت XML نیستند، زیرا فاقد ویژگی‌های ساختاری موجود در نقشه‌های سایت XML هستند.

نقشه سایت HTML اساساً مانند یک نقشه از وب‌سایت شما برای کاربران است و جایگزین فایل نقشه سایت XML نمی‌شود. البته خزنده‌ها می‌توانند لینک‌های موجود در آن را مانند هر لینک دیگری کراول کنند که این مفید است. اما نمی‌توان آن را به عنوان یک فایل نقشه سایت ثبت کرد، زیرا ساختار دقیق و مشخصی مانند فایل XML ندارد و در واقع فقط مجموعه‌ای از لینک‌هاست.

— جان مولر

گوگل نحوه استفاده از نقشه سایت HTML را توضیح می‌دهد

مولر به طور شگفت‌انگیزی توضیح داد که هنوز هم می‌توان از نقشه‌های سایت HTML استفاده کرد. پاسخ او به این معنا بود که می‌توان آن‌ها را به عنوان بخشی از سیستم ناوبری برای کاربران به کار گرفت. مولر از مثال یک سایت فروشگاهی استفاده کرد، اما پاسخ او می‌تواند برای هر نوع وب‌سایتی کاربرد داشته باشد.

در مثال او، یک نقشه سایت HTML به بازدیدکنندگان سایت امکان می‌دهد به راحتی به صفحات دسته‌بندی اصلی محصولات (یا موضوعات) دسترسی پیدا کنند و از آنجا به محصول (یا موضوع) مورد علاقه خود برسند.

پاسخ او در جواب سؤال مارتین اسپلیت بود که پرسید: «اما این کار همچنان به خزش کمک می‌کند، زیرا از این طریق می‌توانیم تمام لینک‌ها را پیدا کنیم. فقط به اندازه نقشه سایت XML ساختاریافته و واضح نیست، درست است؟»

بله، کاملاً. بسیاری از نقشه‌های سایت HTML همه چیز را شامل نمی‌شوند. برای مثال، اگر یک سایت فروشگاهی دارید، تمام محصولات خود را در یک فایل نقشه سایت HTML لیست نمی‌کنید. شما شاید دسته‌بندی‌ها را لیست کنید تا مردم بتوانند به جای درستی بروند و سپس محصول مورد نظر خود را به صورت جداگانه انتخاب کنند. بنابراین، مشابه است، اما دقیقاً یکسان نیست.

— جان مولر

آیا باید از نقشه سایت HTML برای سئو استفاده کرد؟

برای برخی، این ایده نسبتاً جدید است. برای دیگران، مفهوم نقشه سایت HTML ممکن است قدیمی و منسوخ به نظر برسد، مانند لینک‌های دایرکتوری یا تبادل لینک. با این حال، جان مولر از گوگل می‌گوید که این نقشه‌ها می‌توانند برای کاربران مفید باشند، که به این معناست که می‌توانند برای گوگل نیز مفید باشند.

اگر قصد دارید از آن استفاده کنید، آن را به گونه‌ای انجام دهید که برای کاربران مفید باشد. در این صورت ممکن است متوجه شوید که بازدیدکنندگان سایت شروع به استفاده و توصیه صفحات بیشتری از سایت شما می‌کنند و گوگل این سیگنال‌ها را دریافت خواهد کرد.