تأثیر صفحات قدیمی کم‌کیفیت بر بازیابی اعتبار سایت در گوگل

جان مولر (John Mueller)، کارشناس تیم جست‌وجوی گوگل (Google)، در شبکه اجتماعی بلوزکی (Bluesky) گفته سیستم‌های گوگل ممکن است بر اساس صفحات قدیمی کم‌کیفیت، همچنان دیدگاه قبلی خود را نسبت به یک سایت حفظ کنند؛ حتی پس از آنکه وب‌سایت تغییراتی در محتوای خود ایجاد کرده باشد.

این اظهارنظر در واکنش به سایتی مطرح شد که در توصیف صاحب آن، ظاهراً از ترکیب نام دامنه‌ها، فناوری‌ها و ویژگی‌های مختلف به‌صورت خودکار صفحات زیادی تولید می‌کرد. مولر تأکید کرد همه انواع سئوی برنامه‌ریزی‌شده (programmatic SEO) را اسپم نمی‌داند و صحبت او به این الگوی خاص اشاره دارد.

او در توضیح این مشکل نوشت:

چنین سئوی برنامه‌ریزی‌شده‌ای اغلب به سایتی اسپم، نزدیک به اسپم یا کم‌کیفیت منجر می‌شود. بالا آوردن سریع سایتی با صفحات زیاد آسان است، اما ارائه ارزش واقعی به کاربران سخت است. سیستم‌های ما احتمالاً بر اساس همان صفحات قدیمی، اعتمادشان را به ارائه ارزش خوب سایت از دست داده‌اند.

— جان مولر (John Mueller)

اثر مستمر صفحات قدیمی بر کل سایت

این واکنش نشان می‌دهد که صفحات قدیمی ممکن است به‌طور مستمر بر ارزیابی کلی سایت اثر بگذارند، نه فقط بر همان صفحه. با این حال، مولر با واژه «احتمالاً» و بدون اشاره به سیستم، سیگنال، امتیاز یا جریمه‌ای مشخص صحبت کرد و در این بحث اثری دائمی یا فراگیر برای این موضوع تأیید نشده است.

مولر ساختن چنین سایت‌هایی را برای برنامه‌نویس ساده توصیف کرد:

انجام این کار برای برنامه‌نویس آسان است و حالا با تولیدکننده‌های کد هم راحت‌تر شده. در نهایت با تعداد زیادی صفحه روبه‌رو هستید که هرکدام «مقداری» ارزش دارند، اما تصویر کلی چندان جذاب نیست.

— جان مولر (John Mueller)

افزودن محتوای بیشتر کمکی نمی‌کند

او همچنین معتقد است افزودن محتوای تولیدی بیشتر به این الگو کمکی نمی‌کند. مولر در مثال خود، محتوایی مانند «what does php mean?» را نوعی پرکننده دانست که باعث کاربردی‌تر شدن صفحه برای بازدیدکننده نمی‌شود.

به گفته او، راه‌حل این مشکل سریع نیست و باید ارزش سایت دوباره اثبات شود:

حل این مشکل معمولاً زمان و تلاش قابل‌توجهی می‌برد تا ارزش سایت نشان داده شود. برای مقایسه و تخمین زمان، می‌توانید ببینید متخصصان سئو چطور روی مسائل مربوط به اسپم و به‌روزرسانی‌های اصلی کار می‌کنند؛ نه اینکه سایت شما اسپم باشد، بلکه برای درک میزان کار و زمان لازم.

— جان مولر (John Mueller)

بازیابی خودکار رخ نمی‌دهد

به بیان دیگر، بازیابی به‌صورت خودکار و صرفاً با حذف یا بازنویسی صفحات رخ نمی‌دهد. در پاسخ دیگری که راجر مونتی (Roger Montti) هفته گذشته از مولر نقل کرده بود، بهبود پس از تغییرات بزرگ الگوریتمی گاهی «چند ماه» زمان می‌برد؛ اما آن مثال درباره سایت دیگری بود و مولر در اینجا بازه مشخصی ارائه نکرد.

این دیدگاه با سیاست گوگل درباره سوءاستفاده از محتوای مقیاس‌پذیر (scaled content abuse) همسو است؛ سیاستی که تولید انبوه صفحات را بدون ارزش واقعی برای کاربر، ملاک مشکل می‌داند. راهنمای گوگل درباره هوش مصنوعی مولد در جست‌وجو نیز ساخت صفحه جداگانه برای هر عبارت جست‌وجو، با هدف تأثیر بر رتبه‌بندی یا پاسخ‌های هوش مصنوعی، را در همین چارچوب قرار می‌دهد.

پاکسازی و اثبات ارزش، دو کار جدا

نکته مهم برای مدیران سایت: پاکسازی محتوای کم‌کیفیت و اثبات ارزش واقعی سایت، دو کار جدا از هم هستند. این نظر گرچه درباره یک سایت خاص و با لحن محتاطانه بیان شده، نشان می‌دهد که حذف ساده صفحات ضمانتی برای بازگشت اعتماد در گوگل نیست و لزومی به حذف کامل محتوای برنامه‌ریزی‌شده هم وجود ندارد؛ معیار اصلی، هدف و سودمندی برای کاربر است.

مولر مشخص نکرد کدام‌یک از سیستم‌های گوگل چنین نگاهی دارد، مدت تأثیر صفحات قدیمی چقدر است یا چه تعداد صفحه کم‌کیفیت این وضعیت را ایجاد می‌کند. تا زمان شفاف‌سازی بیشتر، همین نظر می‌تواند مبنای تصمیم‌گیری باشد.