گزارش‌های هوش مصنوعی سرچ کنسول جهانی شد؛ توصیه‌های جان مولر برای سئو

سرچ کنسول (Search Console) گوگل از ۳۱ اوت، گزارش‌های هوش مصنوعی و گزینه انصراف از نمایش در نتایج هوش مصنوعی را برای همه وب‌سایت‌های دنیا فعال کرده است. این گزارش‌ها نمایش صفحات در AI Overviews، حالت هوش مصنوعی و ویژگی‌های هوش مصنوعی مولد در Discover را بر اساس صفحه، کشور و تاریخ نشان می‌دهند.

این گزارش برای همه Propertyهای سرچ کنسول در دسترس نیست و سایت‌هایی که نمایش هوش مصنوعی کمی دارند ممکن است در آن دیده نشوند. کارشناسان این گزارش را چک‌لیست حضور در بخش‌های هوش مصنوعی می‌دانند، نه ابزار اندازه‌گیری نتیجه؛ علاوه بر این، به گفته گوگل، انصراف از نمایش در این بخش‌ها روی رتبه سایت در دیگر نتایج جست‌وجو اثر نمی‌گذارد.

یکی از کاربران ردیت (Reddit) اعلام کرد سایتش بیش از ۸۰۰ دامنه ارجاع‌دهنده «سمی» را دیساو کرده و حدود دو هفته بعد، رتبه سوم کلمه کلیدی اصلی خود را از دست داده است. جان مولر (John Mueller) در پاسخ درباره این افت رتبه گفت:

اصلاحات مرتبط با آپدیت‌های گسترده می‌تواند زمان زیادی ببرد؛ گاهی ماه‌ها طول می‌کشد تا نتیجه آن را ببینید.

— جان مولر (John Mueller)

دیساوو سایت را از نتایج حذف نمی‌کند

او در ادامه یادآوری کرد که ابزار دیساو اثر دارد، اما دیساو کردن چند لینک سایت را از نتایج جست‌وجو حذف نمی‌کند. توصیه او اصلاح فایل دیساو و بررسی دلایل دیگر، از جمله احتمال انتشار یک آپدیت اسپم در همان بازه بود.

نکته مهم اینجاست که افت رتبه پس از دو هفته به تغییری مربوط نمی‌شود که پردازش آن چند ماه زمان می‌برد. پیش از هر نتیجه‌گیری، مشکلات فنی سایت را حذف و بازه افت را با تقویم آپدیت‌های گوگل مقایسه کنید؛ بازیابی بعد از آپدیت‌های بزرگ معمولاً زمان‌بر است.

پرسش درباره مارک‌داون برای ربات‌ها

پرسش دیگر این هفته در ساب‌ردیت r/TechSEO درباره مارک‌داون (Markdown) بود. کاربری پرسید آیا یکی از ربات‌های اصلی هوش مصنوعی این قالب را درخواست کرده و آیا برای کاهش بار سرور باید آن را ارائه کند. جان مولر در سایت‌های آزمایشی خود به این نتیجه رسیده است:

تنها خزنده‌هایی که ادعا می‌کنند مارک‌داون را می‌پذیرند، ابزارهای سئو هستند.

— جان مولر (John Mueller)

او اضافه کرد که لاگ‌های سرورش به‌طور پیش‌فرض هدر Accept را ثبت نمی‌کنند و به کاربر پیشنهاد داد قبل از راه‌اندازی هر لایه مارک‌داون، این هدر را لاگ بگیرد و ببیند چه کسی واقعاً محتوای text/markdown را می‌خواهد.

ترفند سایت‌مپ برای خزش روزانه

نکته سوم به ترفندی در فایل‌های سایت‌مپ مربوط می‌شود که کاربری در بلواسکای (Bluesky) در یک سایت بزرگ دیده بود. در آن سایت، برای اجبار به خزش روزانه، به آدرس سایت‌مپ‌های فرزند داخل فایل ایندکس هر روز پارامتر تازه‌ای مثل ?v=timestamp اضافه می‌شد. جان مولر درباره این کار گفت:

ایده بدی است؛ چون به موتور جست‌وجو سیگنال می‌دهید که URL کنونیکال یک محتوا باید مدام تغییر کند.

— جان مولر (John Mueller)

به گفته او این کار برای موتورهای جست‌وجو و ابزارهای ردیابی مشکل درست می‌کند، چون آدرس کنونیکال محتوا را متغیر نشان می‌دهد. فیلد lastmod در پروتکل سایت‌مپ از قبل زمان تغییر فایل را اعلام می‌کند، بنابراین بهتر است پارامتر متغیر حذف و lastmod دقیق نگه داشته شود.

درس اصلی فراتر از کنار گذاشتن یک ترفند

کوورک ساگیان (Kevork Sahagian)، استراتژیست سئو و مسئول تیم لینک‌سازی در Lantern Sol، نیز درباره این ماجرا در لینکدین نوشت که درس اصلی فقط کنار گذاشتن یک ترفند نیست؛ بیشتر این راه‌های میانبر می‌خواهند چیزی را حل کنند که اصول اولیه سئو از قبل حل کرده است.

مضمون مشترک این هفته در پاسخ‌های مولر به یک اصل برمی‌گردد: قبل از ساخت یک راه‌حل جدید، بررسی کنید. خزنده‌ای که مارک‌داون می‌پذیرد این توانایی را در هدر درخواست اعلام می‌کند، گوگل تاریخ آپدیت‌هایش را منتشر می‌کند و پروتکل سایت‌مپ از قبل فیلد زمان تغییر را دارد؛ هر سه پرسش در پی میانبری برای دور زدن یکی از همین امکانات موجود بودند.

گزارش هوش مصنوعی سرچ کنسول هم دقیقاً همین منطق را دارد: محل نمایش صفحات را نشان می‌دهد و متوقف می‌شود؛ بنابراین پرسش از نتیجه و کلیک‌ها همچنان بی‌پاسخ می‌ماند.