تحلیل آپدیت اسپم سپتامبر ۲۰۲۶ گوگل: افت سایت‌های بزرگ و استراتژی محتوای آینده

آپدیت اسپم سپتامبر به پایان رسیده و نکات زیادی برای تحلیل وجود دارد. سایت‌های بزرگی مانند بِردی (Byrdie)، هلث‌لاین (Healthline) و حتی سرویس بهداشت ملی بریتانیا (NHS) که سال‌ها در نتایج جستجو نفوذناپذیر به نظر می‌رسیدند، با افت‌های شدیدی مواجه شده‌اند. این سایت‌ها با سرمایه‌گذاری عظیم روی محتوا، به دیده‌شدن فوق‌العاده‌ای دست یافته بودند. وقتی یک سایت به این قدرتمندی شروع به از دست دادن جایگاه می‌کند، باید نمودارها را بیرون آورد و موضوع را به‌دقت بررسی کرد.

به نظر می‌رسد این اتفاقات، پیش‌لرزه‌هایی برای یک تحول بسیار بزرگ‌تر باشند. این یک هشدار برای تمام کسانی است که استراتژی محتوایشان به تمرینی برای تولید محتوای بیشتر و تکراری تبدیل شده است. در ادامه به بررسی دقیق‌تر داده‌ها و اقداماتی که باید همین حالا انجام دهید می‌پردازیم.

گوگل چه چیزی را تأیید کرده است؟

آپدیت اسپم سپتامبر ۲۰۲۶ گوگل در تاریخ ۲۴ سپتامبر آغاز شد و در ۸ اکتبر به پایان رسید. این آپدیت به‌صورت جهانی و برای تمام زبان‌ها اعمال شده است. گوگل به‌طور مشخص اعلام نکرده که کدام نوع وب‌سایت یا سیاست اسپم خاصی هدف این به‌روزرسانی بوده است. این نکته در تفسیر تغییرات اهمیت دارد. نمودارهای زیر فقط نقطه شروعی برای تحقیق هستند و اثبات قطعی نقض قوانین اسپم توسط یک سایت خاص محسوب نمی‌شوند.

حتی سایت‌های معتبر حوزه سلامت نیز جایگاه خود را از دست می‌دهند

دیدن نام NHS در میان سایت‌های آسیب‌دیده بسیار تعجب‌آور بود. در تحلیل جستجوهای حوزه سلامت، سایت‌های معتبری چون NHS، مایو کلینیک (Mayo Clinic) و هلث‌لاین (Healthline) همگی در حوالی زمان اجرای آپدیت، افت‌های شدیدی را تجربه کرده‌اند.

این‌ها نام‌هایی هستند که کاربران هنگام جستجوی اطلاعات پزشکی بلافاصله به آن‌ها اعتماد می‌کنند. افت هم‌زمان آن‌ها نشان می‌دهد که باید عمیق‌تر به داده‌ها نگاه کنیم و بفهمیم کدام پاسخ‌ها در حال از دست دادن جایگاه خود هستند. برخی از این افت‌ها حتی قبل از بازه زمانی رسمی آپدیت شروع شده‌اند، بنابراین باید تمام تغییرات را به‌دقت بررسی کرد و همه را به یک علت واحد نسبت نداد.

افت شدید سایت Byrdie توجه‌ها را به خود جلب کرد

سایت بِردی (Byrdie) نمونه‌ای عالی برای درک اهمیت این موضوع است. این سایت با سرمایه‌گذاری زیاد و با در نظر گرفتن اصول سئو ساخته شده و سال‌ها عملکرد درخشانی داشته است. اما همان‌طور که در نمودار زیر مشخص است، این سایت نیز با افت شدیدی مواجه شد.

هر چهار ناشر نشان‌داده‌شده در نمودار جایگاه خود را از دست داده‌اند. با بررسی دقیق‌تر جستجوهای مربوط به «پیشنهاد محصول» در سایت Byrdie (مانند «بهترین ...»)، متوجه شدیم که در ۱۲ جستجوی منتخب در گوگل موبایل انگلستان، تمام صفحات مرتبط در پایان دوره، جایگاهی پایین‌تر از نقطه شروع خود داشتند.

این داده‌ها نشان می‌دهد که یک جایگاه موفق چقدر سریع می‌تواند متزلزل شود. اگر بررسی محصول، راهنمای خرید یا محتوای همکاری در فروش بخش بزرگی از کسب‌وکار شماست، همین حالا داده‌های جستجوی خود را بررسی کنید.

چقدر ارزش افزوده واقعی ایجاد می‌کنیم؟

ماه‌هاست که می‌شنویم راه موفقیت در عصر هوش مصنوعی و جستجوی محاوره‌ای، انتشار محتوای بیشتر، پاسخ به سؤالات بیشتر و ادامه همین روند است. اما نتیجه چه بوده؟ وب پر شده از محتواهایی که شبیه به هم هستند. همان توصیه‌ها، همان پیشنهادها و همان پاسخ‌ها که فقط در قالبی جدید بازآرایی شده‌اند.

بسیاری از این محتواها ارزش افزوده‌ی بسیار کمی دارند. یک صفحه می‌تواند لحنی محاوره‌ای داشته باشد اما هیچ چیز جدیدی به خواننده ارائه ندهد. سؤالی که هر تیم محتوایی باید از خود بپرسد این است: چه چیزی به محتوای خود اضافه می‌کنید که کاربر نتواند آن را در جای دیگری پیدا کند؟ این ارزش می‌تواند تست دست‌اول محصول، یک مقایسه کاربردی، تحقیقی جدید یا توضیحی مبتنی بر تجربه باشد. هر صفحه‌ای باید دلیلی برای وجود داشتن، فراتر از فرصت کسب رتبه، داشته باشد.

این بحث فقط به محتوای تولیدشده با هوش مصنوعی محدود نمی‌شود. سیاست گوگل در مورد «سوءاستفاده از محتوای انبوه» برای هر نوع محتوایی که صرفاً با هدف دستکاری رتبه‌بندی تولید شده باشد، اعمال می‌شود؛ چه توسط انسان، چه ابزارهای خودکار یا ترکیبی از هر دو. باید به صفحه نهایی نگاه کنیم. آیا مفید است؟ آیا تجربه، شواهد یا دیدگاه جدیدی ارائه می‌دهد؟ یا صرفاً همان حرف‌های دیگران را تکرار کرده‌ایم؟

گمان من این است که ما شاهد علائم هشدار برای محتواهایی هستیم که در مقیاس انبوه و با تلاش کم یا ارزش متمایز ناچیز تولید شده‌اند.

رویکردهای FAST و DUO: به کاربران چیزی ارزشمند بدهید

به همین دلیل است که من همیشه بر محتوای FAST تأکید می‌کنم: دست‌اول (Firsthand)، معتبر (Authentic)، اجتماعی (Social) و قابل اعتماد (Trusted). از افراد باتجربه استفاده کنید. اجازه دهید دانش خود را به اشتراک بگذارند و نام خود را پای آن بگذارند. یک ویدیوی کوتاه از تست یک محصول می‌تواند بسیار مفیدتر از یک راهنمای خرید پر زرق‌وبرق باشد که از اطلاعات موجود در وب گردآوری شده است.

سپس رویکرد DUO را به کار بگیرید: عمیق (Deep)، منحصربه‌فرد (Unique) و اصیل (Original). محتوایی تولید کنید که به کاربر در درک یک موضوع یا تصمیم‌گیری کمک کند. دیدگاهی مفید ارائه دهید و شواهد یا تجربیاتی را که متعلق به خودتان است، در آن بگنجانید. عمق به معنای افزودن هزاران کلمه اضافی نیست. اگر ده محصول را تست کرده‌اید، توضیح دهید چه چیزی را آزمودید، چه چیزی شما را شگفت‌زده کرد و چرا یکی را بر دیگری ترجیح می‌دهید.

چرا فکر می‌کنم این‌ها فقط پیش‌لرزه هستند؟

آنچه من را نگران می‌کند، گستردگی سایت‌های معتبری است که تحت تأثیر قرار گرفته‌اند. موفقیت گذشته دیگر تضمینی برای آینده نیست. من به‌ویژه نگران ناشران همکاری در فروش هستم که راهنماهای خریدشان چیزی جز تکرار همان توصیه‌های همیشگی نیست. اگر ارزش محتوای شما صرفاً جذب کاربر از جستجو و ارجاع او به یک فروشگاه است، باید به‌دقت بررسی کنید که در این مسیر چه ارزشی به او اضافه می‌کنید.

احساس من این است که این‌ها پیش‌لرزه‌هایی قبل از یک شوک بزرگ‌تر هستند و ممکن است تا قبل از کریسمس شاهد اختلالات بیشتری باشیم. این تحلیل من بر اساس داده‌های موجود است، نه یک اطلاعیه رسمی از سوی گوگل. پس همین حالا به سراغ داده‌های خود بروید و ببینید محتوای شما چگونه جایگاه خود را به دست آورده است.

چه مواردی را باید همین حالا بررسی کنید؟

از صفحات و گروه‌های جستجویی شروع کنید که برای کسب‌وکار شما بیشترین اهمیت را دارند. میانگین کلی سایت می‌تواند تغییرات مهم را پنهان کند.

• محل تمرکز افت‌ها را پیدا کنید: راهنماهای خرید، بررسی محصولات و مقالات اطلاعاتی را جداگانه تحلیل کنید. به دنبال الگوی مشترک در صفحاتی باشید که در حال از دست دادن جایگاه هستند.

• فراتر از تاریخ‌های آپدیت را بررسی کنید: عملکرد را قبل، حین و بعد از آپدیت مقایسه کنید. برخی افت‌ها زودتر شروع شده‌اند.

• ببینید چه کسی جای شما را گرفته است: صفحات رقبا را باز کنید و بخوانید. به دنبال جزئیاتی باشید که آن‌ها را مفید می‌کند: شواهد، تجربه دست‌اول یا پاسخ واضح‌تر.

• دلیل انتشار محتوا را به چالش بکشید: صادقانه به صفحاتی نگاه کنید که صرفاً به دلیل حجم جستجوی یک کلمه کلیدی ایجاد شده‌اند. آیا بدون آن فرصت هم آن‌ها را منتشر می‌کردید؟