آپدیت اسپم گوگل در سپتامبر ۲۰۲۶ و تغییرات سرچ کنسول: همه آنچه باید بدانید

در هفته‌ای که گذشت، دنیای سئو شاهد تحولات مهمی بود؛ از آپدیت جدید اسپم گوگل با بازه زمانی طولانی‌تر، تا افزوده شدن گزارش جستجوی تصویری به سرچ کنسول و انتشار آمارهایی نگران‌کننده درباره کاهش ترافیک از سوی گوگل. در ادامه به بررسی جزئیات این تغییرات و تأثیر آن‌ها بر کسب‌وکار شما می‌پردازیم.

آپدیت اسپم سپتامبر ۲۰۲۶ گوگل

گوگل در تاریخ ۲۴ سپتامبر، انتشار آپدیت اسپم سپتامبر ۲۰۲۶ را آغاز کرد و اعلام نمود که تکمیل آن ممکن است تا دو هفته طول بکشد. این به‌روزرسانی به صورت جهانی و برای تمام زبان‌ها اعمال می‌شود.

این چهارمین آپدیت اسپم در سال ۲۰۲۶ پس از به‌روزرسانی‌های ماه‌های مارس، ژوئن و آگوست است. نکته قابل توجه، بازه زمانی دو هفته‌ای برای اجرای کامل آن است که بسیار طولانی‌تر از آپدیت‌های قبلی (که معمولاً کمتر از سه روز طول می‌کشیدند) است. گوگل هنوز مشخص نکرده که این آپدیت چه نوع اسپمی را هدف قرار داده است.

چرا این موضوع اهمیت دارد؟

بازه زمانی طولانی‌تر به این معناست که تحلیل داده‌های اولیه ممکن است تصویر کاملی از تأثیرات آپدیت ارائه ندهد. هرگونه تغییر در رتبه‌بندی یا ترافیک سایت خود در سرچ کنسول را با تاریخ اجرای این آپدیت مقایسه کنید. گوگل توصیه می‌کند سایت‌هایی که تحت تأثیر قرار گرفته‌اند، سیاست‌های اسپم این شرکت را بازبینی کنند.

فیلتر جدید برای جستجوهای تصویری در سرچ کنسول

گوگل در حال افزودن یک فیلتر چندوجهی (multimodal) به گزارش عملکرد (Performance) در سرچ کنسول است. این فیلتر به شما امکان می‌دهد ترافیک حاصل از جستجوهایی را که با استفاده از تصویر انجام شده‌اند، مشاهده کنید.

این داده‌ها شامل جستجو از طریق گوگل لنز (Google Lens)، قابلیت «Circle to Search» در اندروید، بارگذاری تصویر در گوگل سرچ و گزینه «Search this image» در مرورگر کروم می‌شود. این فیلتر در بخش نوع جستجوی «وب» قرار گرفته و به صورت جهانی در دسترس خواهد بود. با این حال، داده‌های مربوط به کوئری‌ها (queries) در این گزارش نمایش داده نمی‌شود، زیرا به گفته گوگل، جستجوهای چندوجهی بیشتر مبتنی بر تصویر هستند تا متن.

چرا این موضوع اهمیت دارد؟

فروشگاه‌های اینترنتی و سایت‌هایی که تصاویر محصولات زیادی دارند، اکنون می‌توانند بفهمند کاربران از طریق جستجوی تصویری به کدام صفحاتشان می‌رسند. شما می‌توانید ترافیک این صفحات را با ترافیک حاصل از جستجوی متنی مقایسه کنید، اما نمی‌توانید بفهمید کاربر دقیقاً با چه تصویری جستجو را آغاز کرده است.

پاسخ جان مولر به مشکل ایندکس‌نشدن صفحات

جان مولر (John Mueller) از گوگل، به گزارشی در ردیت (Reddit) پاسخ داد که در آن، صفحات یک وب‌سایت از ایندکس گوگل حذف شده و یک سایت کازینوی نامرتبط به عنوان نسخه کنونیکال (canonical) آن‌ها شناسایی شده بود.

صاحب سایت گزارش داده بود که گوگل یک صفحه شرط‌بندی کازینو را به عنوان صفحه اصلی برای صفحات مربوط به شرکت‌ها و تأمین‌کنندگان در نظر گرفته است. کاربر دیگری نیز مشکل مشابهی را گزارش کرد و متوجه شد که ربات گوگل احتمالاً یک صفحه خطا (error page) را خزش کرده است. مولر این احتمال را تأیید کرد و گفت در چنین شرایطی،

هر یک از نتایج احتمالی باعث می‌شود که صفحه 'در جستجو برای محتوای عادی نمایش داده نشود'.

— John Mueller

او توصیه کرد که مدیران سایت‌ها با استفاده از تست‌های خودکار، صفحات حیاتی خود را به طور منظم بررسی کنند.

تا بتوانید آن‌ها را قبل از اینکه به مشکلات پایداری برای موتورهای جستجو تبدیل شوند، برطرف کنید.

— John Mueller

گزارش چارت‌بیت: کاهش شدید ترافیک گوگل برای ناشران

بر اساس گزارش سال ۲۰۲۶ شرکت چارت‌بیت (Chartbeat)، کاهش ترافیک ورودی از گوگل سرچ و دیسکاور برای شبکه ناشران این شرکت در دومین سال متوالی، شیب تندتری به خود گرفته است.

طبق این گزارش، ترافیک گوگل سرچ از ژوئیه ۲۰۲۵ تا ژوئیه ۲۰۲۶ نسبت به سال قبل ۴۰.۲٪ کاهش یافته، در حالی که این کاهش در سال پیش از آن ۲۱.۹٪ بود. کاهش ترافیک دیسکاور نیز از ۶.۶٪ به ۳۴.۳٪ افزایش یافته است. این آمارها بیشتر مربوط به ناشران خبری و رسانه‌ای است.

تحقیق جدید: حالت هوش مصنوعی گوگل کلیک‌ها را کاهش می‌دهد

یک تحقیق میدانی نشان داد که هدایت اجباری جستجوهای کاربران به حالت هوش مصنوعی (AI Mode) گوگل، باعث کاهش چشمگیر کلیک روی لینک وب‌سایت‌ها می‌شود.

در این تحقیق که توسط پژوهشگران دانشگاه پنسیلوانیا و دانشگاه نورث‌ایسترن انجام شد، کاربرانی که به حالت هوش مصنوعی هدایت شدند، ۱۸.۸ درصد کمتر از کاربران جستجوی عادی گوگل روی لینک‌ها کلیک کردند. همچنین، این کاربران رضایت و اعتماد کمتری به اطلاعات نمایش‌داده‌شده در گوگل داشتند. این آزمایش یک سناریوی «پذیرش کامل و اجباری» را شبیه‌سازی می‌کند و لزوماً منعکس‌کننده وضعیت فعلی نیست.

جمع‌بندی: مسئولیت تحلیل داده‌ها با شماست

تمام اخبار این هفته یک پیام مشترک دارند: شما باید بیش از پیش به داده‌های خودتان تکیه کنید. آپدیت اسپم هدف مشخصی ندارد، فیلتر جستجوی تصویری کوئری‌ها را نشان نمی‌دهد و گزارش‌های کاهش ترافیک کلی هستند. با تقسیم‌بندی بیشتر گزارش‌ها در سرچ کنسول، وظیفه تحلیل و نتیجه‌گیری بیش از هر زمان دیگری بر عهده خود شماست.