آزمایش گوگل برای نمایش تبلیغات متنی کمپین‌های سنتی جست‌وجو در AI Mode

گوگل آزمایشی را آغاز کرده تا بررسی کند آیا کمپین‌های سنتی جست‌وجو که با کلمات کلیدی دارای تطابق دقیق (Exact Match) و تطابق عبارتی (Phrase Match) کار می‌کنند، می‌توانند تبلیغات متنی خود را در حالت هوش مصنوعی گوگل (AI Mode) نمایش دهند.

گینوی ماروین (Ginny Marvin)، مسئول ارتباطات گوگل ادز (Google Ads)، تأیید کرده که گوگل به‌تازگی یک «آزمایش کوچک» را برای نمایش این تبلیغات در حالت هوش مصنوعی شروع کرده است.

نخستین مشاهده توسط آنتونی هیگمن

این رفتار نخستین بار توسط آنتونی هیگمن (Anthony Higman)، بنیان‌گذار اداسکوایر (AdSquire)، دیده شده و او اعلام کرده این موضوع را در چند کمپین و آزمایش تأیید کرده است.

شرط نمایش، تشخیص «قصد صریح و مستقیم کاربر» توسط گوگل است؛ یعنی کلمات کلیدی دارای تطابق دقیق و عبارتی تنها در جستارهایی می‌توانند در AI Mode تبلیغ متنی نشان دهند که گوگل نیت روشن و مستقیم کاربر را از جست‌وجو تشخیص دهد.

گسترش دسترسی تطابق دقیق و عبارتی

اگر این آزمایش نتیجه بدهد، می‌تواند دامنه دسترسی کمپین‌های فعلی با تطابق دقیق و عبارتی را در AI Mode گسترش دهد و در عین حال کنترل تبلیغ‌دهنده روی کلمات کلیدی را حفظ کند؛ بدون اینکه مجبور باشد به ای‌ای مکس (AI Max) یا پرفورمنس مکس (Performance Max) مهاجرت کند.

البته گوگل همچنان ای‌ای مکس (AI Max) و پرفورمنس مکس (Performance Max) را محصولاتی می‌داند که برای جستارهای پیچیده‌تر و مکالمه‌ای طراحی شده‌اند. این کمپین‌ها همچنین به فرمت‌های تبلیغاتی جدیدتر حالت هوش مصنوعی، از جمله هایلایتد انسرز (Highlighted Answers)، دسترسی دارند.

جایگاه کمپین‌های کلمه‌محور در AI Mode

این آزمایش نشان می‌دهد گوگل در کنار محصولات خودکارتر، در حال سنجش جایگاه کمپین‌های سنتی مبتنی بر کلمات کلیدی در AI Mode است؛ یعنی به‌جای محدودکردن تبلیغات AI Mode فقط به AI Max و Performance Max، در مواردی که نیت کاربر با کلمات کلیدی تبلیغ‌دهنده هم‌خوانی مستقیم دارد، به کمپین‌های سنتی هم امکان نمایش می‌دهد.

این آزمایش هنوز کوچک است و گوگل اعلام نکرده که در چه مقیاسی اجرا می‌شود یا آیا به قابلیت دائمی تبدیل خواهد شد. فعلاً تبلیغ‌دهندگانی که از تطابق دقیق و عبارتی استفاده می‌کنند، ممکن است تبلیغات فعلی خود را در AI Mode هم ببینند؛ اما فقط در مواقعی که سیستم گوگل نیت کاربر را صریح و مستقیم تشخیص دهد.