راهنمای تحقیق کلمات کلیدی با ردیت: چگونه از Semrush برای یافتن فرصت‌های محتوا استفاده کنیم؟

تقریباً تمام گفتگوها در مورد ردیت (Reddit) و سئو در چند سال اخیر بر مشارکت متمرکز بوده است: آیا باید پست بگذاریم؟ کامنت بنویسیم؟ یا یک ساب‌ردیت (subreddit) بسازیم؟ اما این‌ها سوالات درستی نیستند.

ردیت یک مخزن عظیم از داده‌های رتبه‌بندی است که می‌تواند نشان دهد مخاطبان شما به دنبال چه چیزی هستند و محتوای شما در کجا کمبود دارد. این پلتفرم برای صدها میلیون کلمه کلیدی رتبه دارد که میلیون‌ها مورد آن در صفحه اول نتایج گوگل قرار دارند و در میلیون‌ها جستجوی نمای کلی هوش مصنوعی (AI Overview) نیز ظاهر می‌شود. این داده‌ها به صورت عمومی در ابزاری که احتمالاً هزینه آن را پرداخت می‌کنید، قابل مشاهده است.

برای این کار به حساب کاربری ردیت نیاز ندارید، بلکه به یک حساب سمراش (Semrush) و حدود دو ساعت زمان احتیاج دارید. این فرآیند، ردپای ارگانیک ردیت را به یک نقشه راه محتوا تبدیل می‌کند: سوالاتی که مخاطبان شما می‌پرسند، سوالاتی که سایت شما به آن‌ها پاسخ نمی‌دهد و سوالاتی که سیستم‌های هوش مصنوعی در حال حاضر برای پاسخ به آن‌ها از ردیت استفاده می‌کنند.

چرا داده‌کاوی در ردیت ارزشمند است؟

بر اساس داده‌های سمراش، وب‌سایت reddit.com برای حدود ۱۶۶ میلیون کلمه کلیدی رتبه دارد که شامل بیش از ۱۰ میلیون رتبه ۱، ۳۱ میلیون رتبه در سه نتیجه برتر و ۶۵ میلیون رتبه در صفحه اول است. بیش از ۳۵ میلیون از این کلمات کلیدی، نمای کلی هوش مصنوعی را فعال می‌کنند و ردیت در بیش از ۱۵ میلیون مورد (نرخ استناد ۴۶٪) به عنوان منبع ذکر شده است.

دو عامل اصلی به این رشد کمک کرده است:

۱. همکاری با گوگل (Google): این قرارداد که در فوریه ۲۰۲۴ امضا شد، به گوگل دسترسی آنی به محتوای ردیت از طریق API داده آن را می‌دهد. اگرچه دیده‌شدن ردیت در نتایج جستجو از اواخر ۲۰۲۳ شروع به افزایش کرده بود، این همکاری آن را تسریع بخشید.

۲. همکاری با OpenAI: این قرارداد که سه ماه بعد اعلام شد، به چت‌جی‌پی‌تی (ChatGPT) دسترسی به محتوای جدیدتر و محاوره‌ای‌تر را فراهم کرد.

نتیجه این همکاری‌ها، پلتفرمی است که به عنوان یک منبع اطلاعاتی برای جستجوی سنتی و پاسخ‌های مولد عمل می‌کند و ردیت را به یکی از پربازدیدترین وب‌سایت‌های جهان تبدیل کرده است.

البته نکته‌ای وجود دارد که باید بدانید. در ماه ژوئیه، گزارش شد که ردیت در حال بررسی تمدید قرارداد خود با گوگل است، زیرا نمای کلی هوش مصنوعی باعث کاهش ترافیک ارجاعی شده است. این مذاکرات ادامه دارد و نشان می‌دهد که تسلط ردیت در نتایج جستجو تا حدی به توافقات تجاری بستگی دارد که ممکن است تغییر کنند. به همین دلیل، اکنون بهترین زمان برای داده‌کاوی در آن است.

چگونه رتبه‌بندی ردیت را برای یافتن فرصت‌های محتوا تحلیل کنیم؟

برای این کار به سمراش و دو گزارش اصلی آن نیاز دارید: نمای کلی دامنه (Domain Overview) و شکاف کلمات کلیدی (Keyword Gap).

مرحله ۱: رتبه‌های غیربرند ردیت در حوزه خود را استخراج کنید

وارد گزارش Domain Overview شوید، reddit.com را وارد کرده و به بخش Organic Research بروید. در فیلترهای پیشرفته، یک کلمه کلیدی غیربرند مرتبط با محصولات یا خدمات خود را وارد کنید (مثلاً «کفش دویدن»). سپس موقعیت را به ۱۰ رتبه برتر (Top 10) محدود کرده و نتایج را خروجی اکسل بگیرید. این کار را برای ۳ تا ۵ موضوع اصلی خود تکرار کنید. اکنون شما لیستی از تمام جستجوهایی را دارید که ردیت در آن‌ها رتبه بالایی دارد.

مرحله ۲: لایه نمای کلی هوش مصنوعی را جدا کنید

در همان گزارش، فیلتر موقعیت را حذف کرده و از فیلتر SERP Features، گزینه AI Overviews را انتخاب کنید. این لیست را نیز خروجی بگیرید. این داده‌ها به شما نشان می‌دهد که ردیت در کدام جستجوهای مرتبط با حوزه شما که نمای کلی هوش مصنوعی دارند، ظاهر می‌شود. این جستجوها ماده اولیه برای تحقیق در مورد پرامپت‌ها هستند.

مرحله ۳: جستجوی برند را انجام دهید

حالا نام برند خود و رقبایتان را فیلتر کنید. نتایج معمولاً دو نوع محتوای مفید را نشان می‌دهند:

محتوای پشتیبانی انتهای قیف: سوالاتی مانند «آیا محصول شما ارزش خرید دارد؟» یا «چگونه فلان ویژگی را فعال کنم؟». این‌ها سوالات متداول مشتریان هستند که توسط خودشان نوشته شده‌اند.

محتوای مقایسه‌ای: جستجوهایی مانند «[برند شما] در مقابل [رقیب]». این‌ها جستجوهایی با قصد خرید بالا هستند که در حال حاضر توسط غریبه‌ها در ردیت شکل می‌گیرند.

مرحله ۴: گزارش شکاف کلمات کلیدی (Keyword Gap) را اجرا کنید

در گزارش Keyword Gap، دامنه خود را در فیلد اول و reddit.com را به عنوان رقیب وارد کنید. سپس به تب «ضعیف» (Weak) بروید. این تب کلمات کلیدی را نشان می‌دهد که هم شما و هم ردیت برای آن‌ها رتبه دارید، اما رتبه ردیت بهتر است. این‌ها بهترین فرصت‌ها برای بهینه‌سازی هستند، زیرا گوگل قبلاً صفحه شما را مرتبط تشخیص داده است.

با نتایج چه کار کنیم؟

این چهار فایل اکسل را به یک نقشه موضوعی تبدیل کنید. خوشه‌های کلمات کلیدی را بر اساس موضوع و قصد کاربر دسته‌بندی کرده و آن را با محتوای موجود خود مقایسه کنید. معمولاً سه دسته فرصت پیدا خواهید کرد:

۱. موارد قابل بهینه‌سازی: صفحاتی که دارید اما ردیت رتبه بهتری دارد. معمولاً با افزودن عمق و جزئیات بیشتر می‌توانید رتبه خود را بهبود بخشید.

۲. تولید محتوای جدید: کلمات کلیدی که ردیت برای آن‌ها رتبه دارد اما شما هیچ محتوایی ندارید.

۳. محتوای پرسش و پاسخ (FAQ) و پشتیبانی: این محتوا که عمدتاً از جستجوی برند به دست می‌آید، به سرعت تولید می‌شود و برای دریافت استناد در هوش مصنوعی بسیار مؤثر است.

این یک استراتژی هوش کلمات کلیدی است، نه یک استراتژی مشارکت در ردیت. هدف، استفاده از یکی از بزرگترین مجموعه داده‌های رتبه‌بندی برای بهبود اعتبار موضوعی دامنه خودتان است. با ارزیابی تهدید شروع کنید، سپس شکاف‌ها را پیدا کنید و نقشه راه محتوای خود را ترسیم نمایید.