تغییر دامنه از .co.uk به .com؛ افت ۹۸ درصدی دید اخبار یک ناشر بریتانیایی در گوگل

بر اساس داده‌های نیوزدش (NewzDash)، دید یک ناشر خبری بریتانیایی در پرس‌وجوهای پرطرفدار خبری در گوگل (Google) ظرف دو هفته پس از انتقال کامل وب‌سایت از دامنه .co.uk به .com حدود ۹۸ درصد کاهش یافته است. نیوزدش تأکید کرده که این رقم اثبات‌کننده علت افت نیست؛ این ناشر پیش از جابه‌جایی نیز در چند به‌روزرسانی اصلی گوگل بخشی از دید خود را از دست داده بود و مشکلات فنی داخلی هم در این روند نقش داشته است.

شاخص دید در جست‌وجو (Search Visibility) نیوزدش، پرس‌وجوهای پرطرفدار اخبار بریتانیا را در بخش تاپ استوریز (Top Stories) و نتایج ارگانیک دنبال می‌کند و سهم کلیک را بر اساس رتبه، نرخ کلیک تخمینی، مدت ماندن در نتایج و تعداد نشانی‌ها (URL) برآورد می‌کند. این شاخص کلیک را پیش‌بینی می‌کند، نه ترافیک واقعی را. به گفته جان شحاتا (John Shehata)، بنیان‌گذار نیوزدش، ابزارهای معمول سئو برای چنین مهاجرتی افت ۶۰ تا ۷۰ درصدی تخمین می‌زنند.

نیوزدش دامنه .co.uk این ناشر را ۱۴ ماه پیش از انتقال زیر نظر گرفته بود. در این مدت، دید سایت در نتایج خبری رصدشده بین ۱ تا ۲ درصد بود، در حالی که سایت‌های هم‌اندازه معمولاً ۳ تا ۶ درصد دید دارند. دید این سایت در جریان انتقال کاهش یافت و دو هفته بعد به ۰.۰۲ درصد رسید که از نگاه نیوزدش افت ۹۸ درصدی محسوب می‌شود. دامنه جدید .com نتوانست جای خالی دامنه قبلی را پر کند و پس از چهار ماه فقط حضورهای پراکنده‌ای در نتایج دارد.

انتقال یک‌شبه کل سایت

به گفته شحاتا، ناشر برای داشتن یک دامنه جهانی واحد و توقف طبقه‌بندی به‌عنوان سایت بریتانیایی توسط سیستم‌های تبلیغاتی، کل سایت را یک‌شبه منتقل کرد. نیوزدش در گزارش خود نام ناشر و داده‌های خام را منتشر نکرده است؛ بنابراین رقم ۹۸ درصد به‌طور مستقل قابل بررسی نیست.

دلیل اختلاف این رقم با برآورد ابزارهای سئو به نوع کلیدواژه‌های رصدشده برمی‌گردد. به گفته شحاتا، ابزارهایی که با آن‌ها مقایسه می‌کند و نامشان فاش نشده، فهرست ثابتی از کلمات کلیدی غالباً همیشگی را دنبال می‌کنند، اما نیوزدش دید سایت را در مجموعه‌ای متغیر از پرس‌وجوهای خبری پرطرفدار در تاپ استوریز و نتایج ارگانیک می‌سنجد. به گفته او، بیشترین ضربه به همین بخش خبریِ پرشتاب وارد شده است.

راهنمای گوگل برای تغییر دامنه

راهنمای تغییر سایت گوگل می‌گوید تغییر دامنه نوعی استاندارد از انتقال سایت است و شامل انتقال و نگاشت نشانی‌های قدیمی به جدید، تنظیم ریدایرکت، ثبت تغییر آدرس در سرچ کنسول (Search Console) و پایش نشانی‌ها می‌شود. گوگل تأیید کرده ریدایرکت‌های دائمی به پیج‌رنک (PageRank) آسیب نمی‌زنند و هر تغییر نشانی به‌صورت جداگانه پردازش می‌شود، اما در دوره خزش مجدد، نوسان در رتبه‌بندی محتمل است. برای سایت‌های متوسط، دیده‌شدن نشانی‌های جدید در نتایج ممکن است چند هفته یا بیشتر طول بکشد و برای سایت‌های بزرگ‌تر، حتی بیشتر. این راهنما به سایت‌های بزرگ پیشنهاد می‌کند ابتدا یک بخش را منتقل کنند، ترجیحاً بخشی که زیاد به‌روز نمی‌شود، و تغییر دامنه را هم‌زمان با تغییر سامانه مدیریت محتوا (CMS) یا بازطراحی انجام ندهند.

سامانه مرکز ناشران (Publisher Center) نیز برای انتقال به اخبار گوگل (Google News) توصیه کرده همان فرایند بالا دنبال شود، با تغییر ساختار سایت نقشه سایت خبری (News Sitemap) به‌روزرسانی شود و از زنجیره‌های طولانی ریدایرکت پرهیز شود. گوگل می‌گوید عواملی مانند ارتباط، برجستگی، اعتبار، تازگی، سهولت استفاده، موقعیت و زبان در رتبه‌بندی اخبار اهمیت دارند، اما هیچ‌کدام از این دو راهنما مشخص نمی‌کند که این سیگنال‌ها هنگام جابه‌جایی دامنه چگونه منتقل می‌شوند.

پاسخ مولر درباره انتقال .ca به .com

جان مولر (John Mueller) از گوگل نیز در ماه ژوئن به کاربری که درباره انتقال دامنه .ca به .com برای برندسازی پرسیده بود چنین پاسخ داد:

«انتقال سایت همیشه کار بزرگی است، حتی اگر زمان بگذارید و درست انجامش دهید؛ زحمت زیادی دارد و نتیجه‌اش هم از قبل به‌طور کامل قابل پیش‌بینی نیست.»

— جان مولر (John Mueller)

شحاتا معتقد است تغییرات شدید مانند تعویض سامانه مدیریت محتوا، بازطراحی یا تغییر دامنه باعث می‌شود گوگل کل سایت را از نو ارزیابی کند؛ نامی که او برای این اتفاق می‌گذارد «بازنشانی گوگل» است، اصطلاحی شخصی و نه اصطلاح رسمی گوگل. به باور او، سطوح خبری گوگل به سیگنال‌های مرتبط با میزبان، مانند سابقه انتشار و اعتبار سردبیری، توجه می‌کنند و ریدایرکت ۳۰۱ اگرچه ارزش لینک را منتقل می‌کند، ممکن است آن پیشینه را منتقل نکند.

توصیه: انتقال مرحله‌ای

توصیه شحاتا این است که محتوا به‌صورت مرحله‌ای منتقل شود و پیش از انتقال کامل، صبر کنید تا دامنه جدید در اخبار گوگل دیده شود؛ بخش اول با توصیه گوگل به سایت‌های بزرگ همسو است و بخش دوم در راهنمای رسمی گوگل نیامده است.

اهمیت این پرونده برای ناشران و متخصصان سئو به تفاوت تصویری برمی‌گردد که دو روش اندازه‌گیری از یک مهاجرت ارائه می‌دهند. ردیاب رتبه متداول ممکن است انتقال را کم‌خطر نشان دهد، اما سامانه‌ای که پرس‌وجوهای خبری پرشتاب را دنبال می‌کند افت را تقریباً کامل می‌بیند. در این گزارش دو معیار حدود ۳۰ واحد با هم اختلاف داشتند؛ بنابراین گزارشی که فقط روی کلیدواژه‌های همیشگی تکیه کند، احتمالاً خسارت در حوزه اخبار فوری را دست‌کم می‌گیرد.

شحاتا گزارش کرده پس از چهار ماه نشانه‌ای از بازگشت وضعیت قبلی دیده نمی‌شود و هنوز مشخص نیست سهم اصلی این افت به مهاجرت، به‌روزرسانی‌های هسته پیشین یا مشکلات فنی مربوط بوده است. این نمونه ردیابی‌شده، توصیه گوگل برای انتقال مرحله‌ای سایت‌های بزرگ را تقویت می‌کند و نشان می‌دهد بهتر است پیش از جابه‌جایی، دید سایت در پرس‌وجوهای خبری پرتکاپو سنجیده شود، نه فقط پس از انتقال.