هویت برند چیست؟

هویت برند مجموعه‌ای از عناصر بصری، کلامی‌و احساسی است که یک شرکت عمداً ایجاد می‌کند تا نحوه تشخیص و به خاطر سپردن افراد را شکل دهد.

تعریف دقیق

هویت برند شامل همه چیزهایی است که یک کسب و کار در مورد ارائه خود کنترل می‌کند: لوگو، پالت رنگ، تایپوگرافی، لحن صدا، شعار، بسته بندی و حتی نحوه نگارش ایمیل‌های پشتیبانی. این با تصویر برند متفاوت است، یعنی اینکه مشتریان واقعاً چگونه برند را درک می‌کنند - هویت چیزی است که شما طراحی می‌کنید. تصویر چیزی است که می‌چسبد. هویت ثابت در سراسر وب‌سایت، رسانه‌های اجتماعی و تبلیغات باعث می‌شود یک برند احساس منسجم و قابل اعتماد کند.

مثال

یک کافی‌شاپ زنجیره‌ای ایرانی، طرح‌های رنگی گرم مایل به قرمز، لوگوی دست‌کش ibis و لحن فارسی دوستانه و غیررسمی‌را تعریف می‌کند. چه یک مشتری پست Instagram، فنجان‌های آن، یا تبلیغی را در یک سایت خبری ببیند، همه چیز بی تردید شبیه به همان برند است.

چرا اهمیت دارد

هویت برند قوی، شناخت و حجم جستجوی برند را افزایش می‌دهد، که از SEO پشتیبانی می‌کند، و هر کمپین بازاریابی را به جای شروع از صفر، ترکیب می‌کند.