انتشار محتوا چیست؟

انتشار محتوا فرآیندی است که محتوای شما را از طریق کانال‌های دارای مالکیت، کسب درآمد و پولی در مقابل مخاطبان قرار می‌دهد، به جای اینکه امیدوار باشید مردم به تنهایی آن را پیدا کنند.

تعریف دقیق

ایجاد مقاله، ویدئو یا اینفوگرافیک تنها نیمی‌از کار است. توزیع تصمیم می‌گیرد که چه کسی واقعاً آن را ببیند. کانال‌های متعلق به وبلاگ شما، لیست ایمیل و پروفایل‌های اجتماعی شما هستند. کانال‌های کسب شده پوشش رسانه‌ای، اشتراک گذاری و بک لینک هستند. کانال‌های پولی، پست‌های حمایت‌شده، آگهی‌ها و تبلیغات بومی‌را پوشش می‌دهند. یک طرح توزیع، هر قسمت از محتوا را با کانال هایی که مخاطبان هدف آن قبلاً زمان می‌گذرانند، مطابقت می‌دهد.

مثال

یک استارت‌آپ فین‌تک ایرانی راهنمای پرداخت‌های آنلاین را در وبلاگ خود منتشر می‌کند، آن را برای مشترکین ایمیل خود ارسال می‌کند، خلاصه‌ای از آن را به دو سایت خبری کسب‌وکار به‌عنوان آگهی تبلیغاتی ارائه می‌کند، و آمارهای کلیدی را در LinkedIn و تلگرام تبلیغ می‌کند.

چرا اهمیت دارد

بدون توزیع، حتی محتوای عالی هیچ ترافیک، لینک یا آگاهی از برند را به دست نمی‌آورد – توزیع چیزی است که تولید محتوا را به نتایج بازاریابی قابل اندازه گیری تبدیل می‌کند.