رسانه هدف: انتخاب محل انتشار

رسانه هدف نشریات، سایت‌های خبری و رسانه‌های خاصی هستند که شما عمداً برای ارسال آگهی، بیانیه مطبوعاتی یا داستان روابط عمومی‌خود انتخاب می‌کنید.

تعریف دقیق

هدف گذاری رسانه از مخاطبان شما شروع می‌شود: مشتریانی که می‌خواهید واقعا کجا می‌خوانند؟ سپس فهرست کوتاه بر اساس ارتباط موضوعی، ترافیک ارگانیک، اعتبار دامنه، جغرافیا و زبان مخاطب، خط‌مشی پیوند و قیمت فیلتر می‌شود. نتیجه یک فهرست رسانه‌ای است که بر اساس تناسب رتبه‌بندی می‌شود، نه بر اساس شهرت – بزرگترین رسانه همیشه هدف درستی نیست.

مثال

یک استارت آپ فروش نرم افزار حسابداری برای کسب و کارهای کوچک ایرانی از پرتال‌های خبری افراد مشهور صرف نظر می‌کند و روزنامه‌های تجاری، وبلاگ‌های فین تک و مجلات کارآفرینی را هدف قرار می‌دهد، زیرا خوانندگان آنها با مشخصات خریدار آن مطابقت دارند.

چرا اهمیت دارد

انتشار در رسانه هدف به خوبی انتخاب شده، نرخ تبدیل را افزایش می‌دهد، بک لینک‌های مرتبط با موضوعی را که موتورهای جستجو ارزش بیشتری دارند، به دست می‌آورد و از هدر دادن بودجه تبلیغاتی برای مخاطبانی که هرگز خرید نمی‌کنند، جلوگیری می‌کند.