خبرگزاری: تعریف و نقش در روابط عمومی

خبرگزاری سازمانی است که اخبار را گردآوری، تولید و توزیع می‌کند، سپس سایر رسانه‌ها آن‌ها را بازنشر یا اقتباس می‌کنند.

تعریف دقیق

آژانس‌ها به‌عنوان منابع خبری عمده‌فروشی فعالیت می‌کنند: خبرنگاران و خبرنگاران آن‌ها داستان‌هایی را که روزنامه‌ها، کانال‌های تلویزیونی و سایت‌های خبری مشترک می‌شوند و دوباره از آنها استفاده می‌کنند، ثبت می‌کنند. در سطح بین المللی، رویترز و AFP نمونه‌های کلاسیک هستند. در ایران، نمایندگی‌های رسمی‌و نیمه رسمی‌نقشی مشابه دارند. اکثر آژانس‌ها وب‌سایت‌های معتبر خود را نیز راه‌اندازی می‌کنند، و بسیاری از آنها آگهی‌های تبلیغاتی را می‌پذیرند یا بیانیه‌های مطبوعاتی را منتشر می‌کنند، که آنها را به اهداف اصلی روابط عمومی‌دیجیتال تبدیل می‌کند.

مثال

یک بازار تجارت الکترونیک فارسی از طریق یک بیانیه مطبوعاتی که برای یک خبرگزاری ملی ارسال می‌شود، یک دور عمده تامین مالی را اعلام می‌کند. هنگامی‌که آژانس آن را منتشر می‌کند، ده‌ها سایت خبری پایین دستی این داستان را بازنشر می‌کنند و هر کدام به تقویت دسترسی اشاره می‌کنند.

چرا اهمیت دارد

پوشش یک خبرگزاری در سراسر شبکه مشترکین آن، چندبرابر نام تجاری و بک لینک‌های بالقوه از یک محل قرار می‌گیرد - اثر اهرمی‌که سایت‌های خبری معمولی به ندرت ارائه می‌دهند.