آپدیت‌های جدید ChatGPT Ads: کمپین‌های oCPC، ردیابی پیشرفته و فرمت‌های جدید

شرکت اوپن‌ای‌آی (OpenAI) با افزودن قابلیت‌های جدید به پلتفرم تبلیغاتی خود، ChatGPT Ads، در حال تقویت توانایی‌های آن در زمینه بهینه‌سازی تبدیل است. این به‌روزرسانی‌ها شامل انواع کمپین‌های جدید، یکپارچه‌سازی گسترده‌تر با ابزارهای اندازه‌گیری و ابزارهای بهینه‌سازی پیشرفته‌تر است و همزمان این شرکت برای راه‌اندازی پلتفرم خود در دو بازار جدید آماده می‌شود.

هدف اصلی این تغییرات، کمک به تبلیغ‌دهندگان برای بهبود ردیابی تبدیل، خودکارسازی فرآیند ساخت کمپین و افزایش مقیاس‌پذیری تبلیغات در حوزه تجارت الکترونیک است.

یکی از مهم‌ترین ویژگی‌های جدید، پشتیبانی از کمپین‌های oCPC (هزینه به ازای کلیک بهینه‌سازی‌شده برای تبدیل) در نسخه بتا برای کمپین‌های مبتنی بر فید محصول است. این قابلیت به تبلیغ‌دهندگان اجازه می‌دهد تا کمپین‌های خود را برای دریافت تبدیل بیشتر بهینه‌سازی کنند، در حالی که همچنان هزینه را به ازای هر کلیک پرداخت می‌کنند. این مدل بسیار شبیه به قابلیت Enhanced CPC در گوگل ادز عمل می‌کند. همچنین امکان شبیه‌سازی کمپین‌های CPC موجود به oCPC یا ساخت گروهی آن‌ها فراهم شده که فرآیند انتقال را ساده‌تر می‌کند.

علاوه بر این، پارامترهای URL داینامیک نیز معرفی شده‌اند. این ویژگی به تبلیغ‌دهندگان امکان می‌دهد تا به صورت خودکار شناسه‌های کمپین، گروه تبلیغاتی و تبلیغ را به URL صفحه فرود اضافه کنند که این امر به ردیابی دقیق‌تر و تحلیل عملکرد در ابزارهایی مانند گوگل آنالیتیکس کمک شایانی می‌کند.

در بخش اندازه‌گیری عملکرد، OpenAI اکوسیستم خود را با یکپارچه‌سازی‌های جدید گسترش داده است. اکنون تبلیغ‌دهندگان می‌توانند ابزارهایی مانند تریپل ویل (Triple Whale)، سونار اپتیمایز (Sonar Optimize) و های‌تاچ (Hightouch) را برای ارسال سیگنال‌های تبدیل قوی‌تر و تحلیل عملکرد تبلیغات ChatGPT در کنار سایر کانال‌های بازاریابی متصل کنند. اگرچه این ابزارها در بازار ایران کاربرد گسترده‌ای ندارند، اما این روند نشان‌دهنده اهمیت روزافزون یکپارچه‌سازی داده‌ها برای بهینه‌سازی کمپین‌هاست؛ اصلی که متخصصان ایرانی با استفاده از گوگل تگ منیجر و ارسال داده به گوگل آنالیتیکس و گوگل ادز با آن به خوبی آشنا هستند.

بخش مدیریت تبلیغات (Ads Manager) نیز به ابزارهای دقیق‌تری برای اعتبارسنجی پیکسل مجهز شده است. این ابزارها به تبلیغ‌دهندگان کمک می‌کنند تا دلیل رد شدن رویدادهای تبدیل را شناسایی کرده و برای رفع مشکلات پیاده‌سازی، توصیه‌های عملی دریافت کنند.

در همین حال، قابلیت تطبیق پیشرفته خودکار یا AAM (Automatic Advanced Matching) برای تمام پیکسل‌های وب جدید به صورت پیش‌فرض فعال شده و برای پیکسل‌های موجود نیز از ۱۷ آگوست فعال خواهد شد، مگر اینکه تبلیغ‌دهندگان آن را غیرفعال کنند. این ویژگی نیز مشابه قابلیت Enhanced Conversions در گوگل ادز عمل می‌کند و به ردیابی دقیق‌تر کاربران کمک می‌کند.

شرکت OpenAI اعلام کرده است که ChatGPT Ads در هفته‌های آینده در برزیل و مکزیک نیز راه‌اندازی خواهد شد تا دسترسی تبلیغ‌دهندگان در آمریکای لاتین را گسترش دهد. همچنین، این شرکت آزمایش فرمت چرخ و فلک چند محصولی (multi-product carousel) را برای کمپین‌های فید محصول آغاز کرده است که به نمایش چندین محصول در یک واحد تبلیغاتی کمک می‌کند؛ فرمتی که کارایی بالای خود را در پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام و گوگل شاپینگ ثابت کرده است.

این به‌روزرسانی‌ها ابزارهای بهتری را برای بهینه‌سازی تبدیل، بهبود اندازه‌گیری و مقیاس‌پذیری کمپین‌ها در اختیار بازاریابان قرار می‌دهند. یکپارچه‌سازی‌های جدید، تشخیص پیشرفته مشکلات پیکسل و تطبیق خودکار پیشرفته، همگی به اَتریبیوشن دقیق‌تر و سیگنال‌های بهینه‌سازی قوی‌تر منجر خواهند شد. در مجموع، OpenAI با تمرکز بر بهینه‌سازی تبدیل، یکپارچه‌سازی‌های غنی‌تر و فرمت‌های جدید تجارت الکترونیک، سرمایه‌گذاری خود را بر روی تبلیغات مبتنی بر عملکرد دوچندان کرده است.