بازاریابی چریکی: تعریف و معنی

بازاریابی چریکی یک استراتژی تبلیغاتی غیر متعارف است که از غافلگیری، خلاقیت و مکان‌های غیرمنتظره برای جلب توجه بیش از حد با بودجه‌ای کم استفاده می‌کند.

تعریف دقیق

این اصطلاح که توسط جی کنراد لوینسون ابداع شد، از جنگ چریکی وام گرفته شده است: به جای اینکه با هزینه‌های تبلیغاتی رقبای بزرگ مطابقت داشته باشید، در کمین مخاطبان جایی که آنها انتظار بازاریابی ندارند - نصب‌های خیابانی، فلش ماب‌ها، شیرین کاری‌های هوشمندانه، پاسخ‌های هوشمندانه در رسانه‌های اجتماعی، کمین می‌کنید. موفقیت به اشتراک‌پذیری بستگی دارد: توزیع واقعی زمانی اتفاق می‌افتد که عابران از شیرین کاری عکس می‌گیرند و آن را پست می‌کنند. خطرات شامل واکنش عمومی، مسائل مربوط به مجوز، و شیرین کاری هایی است که توجه را به خود جلب می‌کند اما هیچ ارتباطی در مورد برند ندارد.

مثال

یک کتابفروشی کوچک ایرانی، گذرگاهی را در نزدیکی مغازه‌اش نقاشی می‌کند تا شبیه به دسته‌ای از خارهای کتاب باشد (با مجوز شهرداری). عکس‌ها در Instagram و کانال‌های محلی تلگرام پخش می‌شوند، وبلاگ‌های خبری داستان را با پیوندها پوشش می‌دهند، و ترافیک پیاده‌روی برای هفته‌ها افزایش می‌یابد.

چرا اهمیت دارد

یک شیرین کاری که به خوبی اجرا می‌شود پوشش مطبوعاتی، اشاره‌های اجتماعی و بک لینک هایی را به دست می‌آورد که با پول نمی‌توان به راحتی آنها را خرید - تبلیغات و ارزش SEO در یک حرکت.