راهنمای عملی بازاریابی چریکی برای کسب‌وکارهای کوچک: چطور با تسلط بر نیچ بازار، چابکی سازمانی و تجربه‌ی مشتری شخصی‌سازی‌شده، بدون بودجه‌های کلان از پس غول‌های بازار برآیید.
آنچه را که مشتریان در مورد شما بیشتر تحسین میکنند را فهرست کنید، آنچه را که هر رقیب ادعا میکند فهرست کنید و به دنبال همپوشانی «مهم برای خریداران» و «فقدان رقبا» باشید. با پرسیدن اینکه آیا یک رقیب میتواند دقیقاً همان جمله را در صفحه اصلی خود قرار دهد، آن را تأیید کنید.
بله. رقبا عقب میافتند، بازارها تغییر میکنند، و عامل تمایز دیروز به خط پایه امروز تبدیل میشود، همانطور که در مورد حمل و نقل رایگان در تجارت الکترونیک اتفاق افتاد. USP خود را به صورت دورهای بررسی کنید و زمانی که دیگر منحصر به فرد نیست آن را تیز کنید یا جایگزین کنید.
