آگاهی از برند چیست؟

آگاهی از برند (میزانی که مردم برند شما را می‌شناسند و به یاد می‌آورند) در راس هر قیف بازاریابی است - اگر شناخته شده نباشید نمی‌توانید انتخاب شوید.

تعریف دقیق

بازاریابان سطوح را از هم متمایز می‌کنند: شناخت (افراد با دیدن برند شما، آن را می‌شناسند)، یادآوری (هنگامی‌که به دسته بندی فکر می‌کنند نام آن را بی دلیل نام می‌برند) و برتری ذهنی (اولین نام ذکر شده شما است). آگاهی از طریق قرار گرفتن در معرض مکرر و مداوم - تبلیغات، پوشش روابط عمومی، محتوا، رسانه‌های اجتماعی، تأثیرگذاران - ایجاد می‌شود و از طریق نظرسنجی‌ها، حجم جستجوی برند، ترافیک مستقیم و ردیابی نام‌های اجتماعی اندازه‌گیری می‌شود.

مثال

وقتی ایرانی‌ها می‌گویند «آن را از Digikala سفارش دهید»، همان‌طور که انگلیسی‌ها می‌گویند «گوگل آن» را می‌گویند، این یک آگاهی فوق‌العاده است: این برند به خلاصه‌نویسی برای خود دسته تبدیل شده است.

چرا اهمیت دارد

آگاهی بالا هزینه‌های خرید را کاهش می‌دهد و هر کانال دیگری را ترکیب می‌کند – تبلیغات بهتر تبدیل می‌شوند، محتوا رتبه‌بندی می‌شود و بیشتر کلیک می‌شود، و خریداران ابتدا نام‌های آشنا را فهرست می‌کنند.