رایج‌ترین اشتباه‌های مدیران کسب‌وکار در خرید رپورتاژ آگهی چیست؟
در خرید رپورتاژ آگهی چه اشتباه‌هایی نکنم؟
در خرید رپورتاژ آگهی، پنج اشتباه پرتکرار را نکنید: انتخاب رسانه فقط بر پایه قیمت یا شهرت، محتوای صرفاً تبلیغاتی، پیوست نکردن محتوا پس از پرداخت، پیگیری نکردن انتشار و ایندکس، و هزینه‌کرد بدون سقف بودجه. در درنا، ابزارهای پنل برای پیشگیری از هر مورد را در این راهنما می‌بینید.
- رسانه‌ی مرتبط: قیمت و شهرت به‌تنهایی کافی نیستند؛ ارتباط رسانه با مخاطب کسب‌وکار شما اهمیت دارد.
- محتوای خواندنی: متن صرفاً تبلیغاتی خواننده را نگه نمی‌دارد و ممکن است به اصلاح نیاز داشته باشد.
- پیوست پس از پرداخت: تا زمانی که محتوا پیوست نشود، سفارش در وضعیت در انتظار محتوا باقی می‌ماند.
- پیگیری و سقف بودجه: ایندکس و سلامت لینک را پیگیری کنید و برای هزینه‌ها بودجه تعریف کنید.
فهرست مطالب
اشتباه اول: انتخاب رسانه فقط بر پایه قیمت یا شهرت
رسانه‌ی ارزان اما نامرتبط، مخاطب مناسبی برای شما نمی‌آورد. رسانه‌ی مشهوری هم که مخاطبش مشتری شما نیست، هزینه را هدر میدهد. معیار اصلی، ارتباط رسانه با کسب‌وکار و مخاطب شماست.
در صفحه‌ی سفارش رپورتاژ، پلن‌ها را با دسته‌بندی‌ها محدود کنید. روی هر کارت، چهار شاخص DA، DR، SS و Index هم دیده می‌شود. با کلیک روی نام رسانه، صفحه‌ی رسانه باز می‌شود و بخش‌های نمونه رپورتاژها و رسانه‌های مشابه را نشان میدهد. نمونه رپورتاژها مشخص می‌کنند محتوای شما در چه فضایی منتشر خواهد شد.
- گام ۱بخش نمونه رپورتاژها
- گام ۲بخش پلن‌های این رسانه
اشتباه دوم: متن صرفاً تبلیغاتی و بی‌توجهی به سقف رسانه
متنی که فقط محصول را معرفی کند، خواننده را نگه نمی‌دارد. ممکن است رسانه هم آن را بدون اصلاح منتشر نکند. در این وضعیت، سفارش به نیازمند اصلاح محتوا می‌رود و باید متن را اصلاح کنید.
محتوای مناسب رپورتاژ به پرسش مخاطب رسانه پاسخ میدهد و برند شما را در همان پاسخ معرفی می‌کند. اگر نگارش را سفارش می‌دهید، در مرحله‌ی جزئیات مخاطب و لحن را مشخص کنید. اگر خودتان می‌نویسید، ابزار ساده‌سازی متن در ویرایشگر به خواناتر شدن متن کمک می‌کند.
سقف رسانه را هم رعایت کنید. سقف عمومی رپورتاژ ۶ تصویر · ۴٬۰۰۰ کلمه · ۳ لینک فالو و ۳ نوفالو است. هر پلن ممکن است محدودیت‌های خودش را هم داشته باشد؛ آن‌ها را در بخش محدودیت‌های محتوا در جزئیات پلن ببینید.
اشتباه سوم: پرداخت و فراموش کردن پیوست محتوا
پس از پرداخت، کار سفارش تمام نمی‌شود. سفارش در وضعیت در انتظار محتوا می‌ماند تا محتوا را پیوست کنید. تا آن زمان، رسانه اقدامی روی سفارش انجام نمی‌دهد.
دو بخش این کار را یادآوری می‌کنند. صفحه‌ی پرداخت پس از پرداخت، بخش قدم بعدی هر سفارش را با دکمه‌ی پیوست محتوا نشان میدهد. در فهرست رپورتاژها هم شاخص منتظر اقدام من سفارش‌های پرداخت‌نشده، در انتظار محتوا و نیازمند اصلاح را می‌شمارد.
- گام ۱کاشی منتظر اقدام من
- گام ۲وضعیت در انتظار محتوا
اشتباه چهارم: پیگیری نکردن انتشار، ایندکس و سلامت لینک
انتشار، پایان کار نیست. اگر گوگل صفحه‌ی رپورتاژ را ایندکس نکند، صفحه در جست‌وجو دیده نمی‌شود. اگر لینک مشکل پیدا کند، ارزش آن کاهش می‌یابد.
صفحه‌ی مانیتورینگ برای هر رپورتاژ منتشرشده، وضعیت ایندکس را با ایندکس شده یا ایندکس نشده نشان میدهد و فیلتر وضعیت گزینه‌ی ایندکس نشده (هشدار ارسال شده) را هم دارد. وضعیت سلامت لینک هم عادی، مشکل‌دار یا بررسی نشده است. اگر مشکلی دیدید، از پروفایل سفارش پیگیری با پشتیبانی را بزنید.
- گام ۱فیلتر وضعیت
- گام ۲گزینه‌های وضعیت ایندکس
اشتباه پنجم: هزینه‌کرد بدون سقف بودجه
خرید پراکنده بدون سقف بودجه، هزینه را از کنترل خارج می‌کند. در داشبورد مالی یک بودجه عمومی با دوره‌ی ماهانه یا فصلی تعریف کنید. کارت بودجه، خرج‌شده و باقی‌مانده را نشان میدهد. پنجره‌ی بودجه یادداشت هشدار ۹۰٪ را دارد، اما چون بخش اطلاع‌رسانی تنظیمات هنوز به‌زودی است، درصد مصرف را خودتان روی کارت دنبال کنید.
جدول هزینه به ازای هر رسانه هم نشان میدهد هزینه به کدام رسانه‌ها اختصاص یافته است. این جدول کمک می‌کند هزینه‌های پراکنده را زودتر ببینید.
چک‌لیست پیش از پرداخت
پیش از زدن دکمه‌ی پرداخت، این هفت بند را مرور کنید.
| بند | کجا در درنا |
|---|---|
| رسانه با موضوع کسب‌وکار شما مرتبط است | دسته‌بندی‌ها و صفحه‌ی رسانه |
| شرایط و افزودنی‌های پلن را خوانده‌اید | جزئیات و افزودنی‌های پلن |
| مبلغ واقعی را با مالیات دیده‌اید | سوییچ نمایش با ارزشافزوده |
| پروژه‌ی درست را انتخاب کردهاید | یک پروژه انتخاب کنید در صفحه‌ی پرداخت |
| اطلاعات فاکتور شرکت ثبت شده است | اطلاعات حقوقی در پروفایل |
| متن آماده است یا نگارش را سفارش می‌دهید | محتواها یا سفارش محتوا |
| سقف بودجه تعریف شده است | افزودن بودجه در داشبورد مالی |
پرسش‌های متداول این راهنما
تا وقتی رسانه سفارش را نپذیرفته، میتوانید «لغو و بازپرداخت» را بزنید و مبلغ به اعتبار حسابتان برمیگردد. پس از پذیرش رسانه، لغو ممکن نیست.
اگر پیام «این کد تخفیف معتبر نیست یا شرایط استفاده از آن فراهم نیست.» را دیدید، کد را دوباره و دقیق وارد کنید. اگر باز هم پذیرفته نشد، شرایط کد را از کسی که آن را به شما داده بپرسید یا تیکت پشتیبانی ثبت کنید.
وضعیت «رد شده» یعنی سفارش بسته شده است. دلیل آن را با زدن روی وضعیت، در پنل «سفارش بسته‌شده» ببینید. برای وضعیت مبلغ آن سفارش، از پروفایل سفارش «پیگیری با پشتیبانی» را بزنید.
دو دلیل رایج دارد: افزودنیهایی که برای پلن انتخاب کردهاید، و مالیات بر ارزش افزوده. سبد کناری مبلغ را با عنوان «مبلغ با احتساب ارزش افزوده:» نشان میدهد، اما قیمت کارت فقط وقتی مالیات را دارد که «نمایش با ارزشافزوده» روشن باشد.
کارهای معوق خود را ببینید
در «رپورتاژها» شاخص «منتظر اقدام من» را ببینید. اگر سفارشی در «در انتظار محتوا» مانده، از منوی ردیف آن «افزودن محتوا» را بزنید.
مجموعه‌ی مدیر کسب‌وکار
هنوز سؤالی دارید؟
این محتوا را در دستیار هوش مصنوعی خودتان باز کنید و بپرسید.