چطور هزینه‌ی رپورتاژ و بک‌لینک فروشگاه را با بودجه و فروش فصل مقایسه کنم؟
مدیر فروشگاه اینترنتی چطور هزینه‌ی رپورتاژ و بک‌لینک را پیگیری کند و با بودجه و فروش فصل مقایسه کند؟
برای مقایسه‌ی هزینه‌ی رپورتاژ و بک‌لینک با فروش فصل، هزینهها را از داشبورد مالی درنا مدیا و آمار فروش را از ابزارهای فروشگاه بردارید و بازه‌ی زمانی آن‌ها را یکسان کنید. در داشبورد، مجموع هزینه، میانگین هر سفارش، روند ماهانه، هزینه به ازای هر رسانه و بودجه عمومی را می‌بینید. ترافیک و فروش را جداگانه بررسی کنید.
- هزینهها در درنا مدیا: داشبورد مالی مجموع هزینه، میانگین هر سفارش، روند ماهانه و هزینه‌ی هر رسانه را نشان میدهد.
- کنترل بودجه‌ی فصلی: بودجه‌ای عمومی با دوره‌ی فصلی تعریف کنید و درصد مصرف آن را روی کارت بررسی کنید.
- آمار فروش فروشگاه: درنا مدیا ترافیک و فروش را اندازه نمی‌گیرد؛ این داده‌ها را از ابزار تحلیل و گزارش فروشگاه بردارید.
- اسناد حسابداری: فاکتورها، رسیدها و تراکنش‌ها در بخش امور مالی در دسترس‌اند.
فهرست مطالب
داشبورد مالی درنا مدیا چه اطلاعاتی نشان میدهد؟
داشبورد مالی را از منوی کناری باز کنید تا نمای کلی هزینه‌های رپورتاژ و بک‌لینک را ببینید. در بالای صفحه، این شاخص‌ها نمایش داده میشوند:
مجموع مبلغی که در بازه‌ی زمانی انتخاب‌شده هزینه کرده‌اید.
«کل سفارش‌ها» و «کمپین‌های فعال» حجم فعالیت شما را در این دوره نشان می‌دهند.
شاخص «منتشر شده» تعداد سفارش‌های منتشرشده را از میان کل سفارش‌ها نشان میدهد.
میانگین هزینه‌ی هر سفارش که برای مقایسه‌ی دوره‌های مختلف کاربرد دارد.
- گام ۱نمودار روند ماهانه
- گام ۲هزینه‌ی یک ماه
- گام ۳کارت بودجه عمومی
بازه‌ی زمانی را از نوار تاریخ بالای صفحه انتخاب کنید. گزینه‌های آماده شامل امروز، ۷ روز، ۳۰ روز و ۳ ماه هستند. انتخابگر تاریخ هم برای تعیین بازه‌ی دلخواه در دسترس است. با فیلترهای بیشتر می‌توانید اطلاعات را بر اساس تاریخ انتشار و وضعیت سفارش محدود کنید.
برای مقایسه‌ی هزینه‌های یک فصل، تاریخ شروع و پایان را دقیقاً مطابق همان فصل تنظیم کنید تا داده‌های دوره‌های متفاوت با هم مقایسه نشوند.
بودجه‌ی فصلی را چطور تعریف کنم؟
- از منوی کناری وارد داشبورد مالی شوید.
- روی افزودن بودجه بزنید.
- مبلغ موردنظر را در مقدار بودجه وارد کنید.
- دوره بودجه را روی فصلی تنظیم کنید.
- بودجه را ذخیره کنید.
پس از ذخیره، کارت بودجه عمومی نمایش داده میشود. در این کارت می‌توانید سقف بودجه، خرج‌شده، باقی‌مانده و درصد مصرف‌شده را ببینید.
- گام ۱درصد مصرف‌شده‌ی بودجه
هر حساب مشتری فقط یک بودجه‌ی عمومی دارد. اگر دوباره برای همان حساب بودجه تعریف کنید، با خطای بودجه‌ی تکراری روبه‌رو می‌شوید. بنابراین هنگام تعیین سقف هزینه، مجموع مخارج رپورتاژ و بک‌لینک فصل را در نظر بگیرید، نه فقط هزینه‌ی یک کمپین.
در پنجره‌ی افزودن بودجه این پیام نمایش داده میشود: توجه: با رسیدن به ۹۰٪ بودجه به شما اطلاع می‌دهیم. بااین‌حال، بخش اطلاعرسانی در تنظیمات هنوز با وضعیت بهزودی مشخص شده است. پس برای کنترل هزینهها، درصد مصرف را به‌طور منظم در کارت بودجه عمومی بررسی کنید.
هزینه‌ی هر رسانه را چطور تحلیل کنم؟
جدول هزینه به ازای هر رسانه نشان میدهد چه مبلغی در هر رسانه هزینه کرده‌اید. با انتخاب مشاهده رپورتاژها در هر ردیف، سفارش‌های همان رسانه را می‌بینید.
نمودار روند ماهانه هم کمک می‌کند زمان هزینه‌کرد را بررسی کنید؛ مثلاً ببینید بخش بیشتری از بودجه‌ی فصل را در ماه پیش از حراج خرج کرده‌اید یا در ماه برگزاری حراج.
برای مقایسه‌ی فصل‌های مختلف، شاخص میانگین هر سفارش را هم بررسی کنید. اگر این میانگین در فصل جاری افزایش پیدا کرده، ببینید آیا رسانه‌های گران‌تری انتخاب کرده‌اید، افزودنی‌های بیشتری خریده‌اید یا سفارش نگارش محتوا هم به کمپین‌ها اضافه شده است. به این ترتیب، علاوه بر ثبت افزایش هزینه، دلیل احتمالی آن را هم بررسی می‌کنید.
هزینه‌ی بیشتر به‌تنهایی نشانه‌ی عملکرد بهتر یا ضعیف‌تر نیست. اطلاعات رسانه‌های پرهزینه را با وضعیت سفارش‌هایشان در مانیتورینگ مقایسه کنید.
رپورتاژی که ایندکس شده و وضعیت سلامت لینک آن عادی است، شرایط دیده‌شدن را دارد. اما اگر رپورتاژی ایندکس نشده باشد یا سلامت لینک آن مشکل‌دار نمایش داده شود، بهتر است پیش از تحلیل اثر آن بر فروش، مشکل را پیگیری کنید.
اسناد مالی را برای حسابداری از کجا دریافت کنم؟
در بخش امور مالی، صفحه‌های مختلفی برای بررسی و دریافت اسناد وجود دارد:
| صفحه | چه چیزی نشان میدهد |
|---|---|
| «فاکتورها» | شاخص‌های کل فاکتورها، پرداخت‌شده، پرداخت‌نشده و جمع مبلغ؛ امکان دانلود و چاپ هر فاکتور |
| «رسیدها» | رسیدهای واریز، افزایش، کاهش و بازگشت اعتبار |
| «تراکنش های مالی» | فهرست واریزها و برداشت‌ها همراه با وضعیت هر تراکنش |
| «مدیریت اعتبار» | صورت‌حساب با جزئیات پرداختها و گزینه‌ی دانلود PDF |
- گام ۱کاشی کل فاکتورها
اگر به فاکتور به نام شرکت نیاز دارید، پیش از پرداخت از مسیر تنظیمات ← پروفایل سوییچ حقوقی را روشن کنید و اطلاعات حقوقی شرکت را ثبت کنید.
در نظر داشته باشید که پرداختها به حساب شما تعلق دارند، نه به یک پروژهی مشخص.
چطور اطلاعات فروش را کنار هزینهها قرار دهم؟
درنا مدیا ترافیک، نرخ تبدیل و فروش فروشگاه را اندازه نمی‌گیرد. برای مقایسه‌ی هزینه‌های لینک‌سازی با عملکرد فروش، اطلاعات را از ابزارهای خودتان بردارید و این مراحل را دنبال کنید:
- بازه‌ی زمانی داشبورد مالی را با بازه‌ی گزارش ابزار تحلیل سایت یکسان کنید.
- در ابزار تحلیل سایت، ترافیک ارجاعی از صفحه‌های رپورتاژ منتشرشده را بررسی کنید.
- ورودی ارگانیک صفحه‌های دسته‌بندی و محصولی را که لینک گرفته‌اند، با دوره‌ی قبل مقایسه کنید.
- اطلاعات فروش همان صفحه‌ها را از گزارش فروشگاه بردارید.
- هزینه، ترافیک و فروش را در یک جدول ثبت کنید.
برای تهیه‌ی فهرست سفارش‌ها و مبالغ، می‌توانید در صفحهی پرداخت کمپین از خروجی سفارش‌ها استفاده کنید و اطلاعات را در قالب Excel دریافت کنید. این فایل می‌تواند نقطه‌ی شروع جدول مقایسه‌ی شما باشد.
برای مثال، جدول زیر اطلاعات هزینه، ترافیک و فروش دو دسته‌بندی را کنار هم قرار میدهد:
| صفحهی هدف | هزینه (از درنا) | ترافیک (ابزار تحلیل) | فروش (گزارش فروشگاه) |
|---|---|---|---|
| دسته‌بندی اول | از هزینه به ازای هر رسانه | ترافیک ارجاعی و ارگانیک | فروش همان دسته |
| دسته‌بندی دوم | از خروجی سفارش‌ها | ترافیک ارجاعی و ارگانیک | فروش همان دسته |
برای اینکه بتوانید ترافیک هر سفارش را در ابزار تحلیل دنبال کنید، پیش از انتشار مشخص کنید لینک‌ها را چطور از هم تفکیک خواهید کرد. برای مثال، می‌توانید از برچسب‌گذاری نشانی‌های مقصد به روشی استفاده کنید که ابزار تحلیل شما پشتیبانی می‌کند.
همچنین پیش از شروع فصل، وضعیت ترافیک و فروش صفحه‌های هدف را ثبت کنید. این اطلاعات مبنای مقایسه‌ی شما در پایان دوره خواهند بود. بدون داده‌ی اولیه، تشخیص اینکه تغییرات بعدی از کجا آمده‌اند دشوار است.
تأثیر لینک‌سازی بر فروش معمولاً غیرمستقیم است و ممکن است با تأخیر دیده شود. از طرفی، تخفیف‌ها، تبلیغات دیگر و تغییرات فصلی هم می‌توانند بر فروش اثر بگذارند. بنابراین از این جدول برای بررسی روند هزینه و فروش استفاده کنید، نه نسبت‌دادن قطعی فروش به یک سفارش مشخص.
پرسش‌های متداول این راهنما
خیر. درنا مدیا اطلاعات انتشار، ایندکس، سلامت لینک و هزینهها را نمایش میدهد. برای بررسی ترافیک و فروش باید از ابزار تحلیل سایت و گزارش فروشگاه خودتان استفاده کنید.
بله. در صفحهی پرداخت، بخش «جزئیات مبلغ» ردیف «مالیات بر ارزش افزوده» را جداگانه نشان میدهد. درصد مالیات از سمت سرور تعیین میشود.
با انتخاب پروژه در انتخابگر کناری، فهرستهای پنل بر اساس همان پروژه فیلتر میشوند. البته پرداختها به حساب شما تعلق دارند، نه به یک پروژهی مشخص.
این پیام میگوید وقتی مصرف بودجه به ۹۰٪ برسد، به شما اطلاع داده میشود. اما چون بخش «اطلاعرسانی» در تنظیمات هنوز «بهزودی» است، بهتر است درصد مصرف را خودتان در کارت «بودجه عمومی» بررسی کنید.
هزینه‌های فصل را در داشبورد مالی بررسی کنید
«داشبورد مالی» را باز کنید، بازه‌ی تاریخ را روی فصل جاری تنظیم کنید و اطلاعات «هزینه به ازای هر رسانه» را کنار گزارش فروش فروشگاه قرار دهید.
مجموعه‌ی مدیر فروشگاه اینترنتی
هنوز سؤالی دارید؟
این محتوا را در دستیار هوش مصنوعی خودتان باز کنید و بپرسید.