کدام رسانه برای انتشار خبر برند معتبرتر است و چطور انتخابش کنم؟
برای انتشار خبر برند چه رسانه‌ای را انتخاب کنم که معتبر باشد؟
رسانه‌ی معتبر برای خبر برند، رسانه‌ای است که مخاطب هدف شما آن را می‌خواند، در حوزه‌ی شما محتوا منتشر می‌کند و سابقه‌ی انتشار باکیفیت دارد. در درنا، این معیارها را با دسته‌بندی، نمونه رپورتاژهای رسانه، شاخصهای دیده‌شدن و اعتبار دامنه و ویژگی‌های انتشار هر پلن بررسی می‌کنید.
- مخاطب و حوزه: رسانه‌ای که مخاطب هدف شما آن را می‌خواند و در حوزه‌ی شما می‌نویسد، خبر را به مخاطبان درست می‌رساند.
- سابقه‌ی انتشار: نمونه‌کارهای قبلی رسانه نشان میدهند خبر شما کنار چه محتوایی و با چه کیفیتی منتشر می‌شود.
- شاخصهای کمی: شاخص‌هایی مانند رتبه Similarweb و اعتبار دامنه، تصویری کمی از دیده‌شدن و اعتبار رسانه میدهند.
- جایگاه انتشار: نمایش در صفحهی اصلی یا دسته‌بندی مرتبط، برای هر پلن جداگانه تعریف شده است.
فهرست مطالب
اعتبار رسانه را با چه نشانه‌هایی بسنجم؟
اعتبار رسانه برای خبر برند دو بخش دارد: نشانه‌های کیفی و نشانه‌های کمی. هیچ‌کدام به‌تنهایی برای انتخاب کافی نیستند؛ هر دو را کنار هم بررسی کنید.
نشانه‌های کیفی را با خود رسانه می‌سنجید. آیا مخاطب این رسانه همان کسانی هستند که می‌خواهید خبرتان را بخوانند؟ آیا محتوای رسانه دقیق و پاکیزه است؟ لحن رسانه با لحن برند شما هم‌خوانی دارد؟ انتشار خبر یک برند تخصصی در رسانه‌ای با لحن سطحی، ممکن است از اعتبار آن کم کند.
نشانه‌های کمی را از شاخص‌ها می‌گیرید. Similarweb Rank تصویری از دیده‌شدن رسانه میدهد و Domain Authority تصویری از اعتبار سئویی آن. این شاخص‌ها و بازه‌های دیگر در فیلترهای پیشرفته، زبانه‌ی شاخصهای آماری قرار دارند. پنل‌های سئوی صفحهی هر رسانه نیز همین تصویر را برای همان رسانه نشان میدهند.
آیا مخاطب هدف شما این رسانه را می‌خواند؟
آیا رسانه در حوزه‌ی کاری شما محتوا منتشر می‌کند؟
کیفیت انتشارهای قبلی و شاخصهای دیده‌شدن رسانه چگونه است؟
خبر در کجای رسانه نمایش داده می‌شود؟
برای ساختن فهرست کوتاه رسانهها، این ترتیب را دنبال کنید:
- در سفارش رپورتاژ، با دسته‌بندی‌ها رسانههای حوزه‌ی کاری خود را جدا کنید.
- در فیلترهای پیشرفته، زبانه‌ی شاخصهای آماری را باز کنید و برای شاخص‌هایی مانند Similarweb Rank یا Domain Authority بازه‌ی موردنظر را تعیین کنید.
- اعمال فیلترها را بزنید و کارتها را با مرتبسازی مرتب کنید.
- برای چند رسانه‌ی ابتدای فهرست، صفحهی رسانه و نمونه رپورتاژها را ببینید.
- رسانه‌هایی را که از نظر مخاطب و کیفیت قانع‌کننده‌اند نگه دارید و جزئیات پلنهایشان را بخوانید.
نمونه کارهای منتشرشده‌ی رسانه را کجا ببینم؟
برای سنجش کیفیت یک رسانه، انتشارهای قبلی آن را ببینید. در صفحهی سفارش رپورتاژ، روی نام رسانه در کارت پلن کلیک کنید تا صفحهی رسانه باز شود. در این صفحه، بخش نمونه رپورتاژها انتشارهای قبلی رسانه را نشان میدهد.
چند نمونه را باز کنید و به این نکات توجه داشته باشید: رپورتاژ در کجای سایت نمایش داده شده است، چه محتوایی کنار آن قرار دارد و قالب صفحه تا چه اندازه خوانا و حرفه‌ای است. خبر شما نیز احتمالاً در قالبی مشابه منتشر می‌شود.
اگر پلن را از طریق پیوند مستقیم صفحهی جزئیات پلن باز کرده‌اید، بخش نمونه گزارش‌های منتشرشده در همان صفحه همین اطلاعات را نشان میدهد.
- گام ۱بخش نمونه رپورتاژها
- گام ۲بخش پلن‌های این رسانه
جایگاه انتشار چقدر در دیده‌شدن مؤثر است؟
جایگاه انتشار تعیین می‌کند خبر شما در کدام بخش رسانه دیده شود. خبری که در صفحهی اصلی نمایش داده می‌شود، معمولاً در معرض دید بیشتری است. خبری که در دسته‌بندی مرتبط قرار می‌گیرد، به مخاطبان علاقه‌مند به همان موضوع نزدیک‌تر است.
در فیلترهای پیشرفته، زبانه‌ی ویژگی‌ها و امکانات دو سوییچ برای این کار دارد: نمایش در صفحهی اصلی و نمایش در دسته‌بندی مرتبط. با روشن کردن هرکدام، فقط پلن‌هایی نمایش داده می‌شوند که این ویژگی را دارند.
این ویژگی‌ها برای هر پلن جداگانه تعریف شدهاند. یک رسانه ممکن است چند پلن با جایگاه‌های متفاوت داشته باشد. پیش از خرید، روی کارت پلن جزئیات را بزنید و بخش محل انتشار را بخوانید.
- گام ۱بخش محدودیت‌های محتوا
- گام ۲بخش محل انتشار
- گام ۳بخش افزونه‌ها
برچسب رپورتاژ و شفافیت در برابر مخاطب
بعضی رسانهها صفحهی رپورتاژ را با برچسب رپورتاژ مشخص می‌کنند. این برچسب به خواننده نشان میدهد محتوا تبلیغاتی است. برای برخی برندها، این شفافیت بخشی از اعتماد مخاطب است. برخی دیگر ترجیح میدهند خبر بدون برچسب منتشر شود.
برای همه‌ی برندها یک پاسخ قطعی وجود ندارد. تصمیم را به سیاست ارتباطی برند خود گره بزنید و بررسی کنید مخاطب شما در برابر محتوای تبلیغاتی آشکار چه واکنشی دارد.
اگر انتشار بدون برچسب را ترجیح می‌دهید، در صفحهی سفارش رپورتاژ سوییچ بدون تگ رپورتاژ را روشن کنید تا فقط پلن‌های بدون این برچسب نمایش داده شوند.
اگر رسانه‌ی دلخواه پلن مناسب نداشت چه کنم؟
گاهی رسانه‌ی موردنظر شما پلنی با جایگاه یا شرایط دلخواه ندارد. در این وضعیت، سه مسیر پیش رو دارید:
- در شیت جزئیات پلن، بخش سایر پلن‌های رسانه را ببینید؛ ممکن است همان رسانه پلن دیگری با شرایط بهتر داشته باشد.
- در صفحهی رسانه، بخش پلن‌های این رسانه همه‌ی پلن‌های آن رسانه را یک‌جا نشان میدهد.
- بخش رسانههای مشابه در صفحهی رسانه و صفحهی جزئیات پلن، رسانه‌هایی نزدیک به همان رسانه را پیشنهاد میدهد.
- گام ۱عنوان رسانههای مشابه
- گام ۲کارت یک رسانه‌ی مشابه
- گام ۳پیمایش میان رسانهها
پرسش‌های متداول این راهنما
نه لزوماً. اگر مخاطب رسانه با مخاطب هدف شما تفاوت داشته باشد، بازدید زیاد به معنای رسیدن خبر به مخاطبان درست نیست. هم‌خوانی مخاطب و حوزه را کنار میزان دیده‌شدن بررسی کنید.
تا حدی. شاخصی مانند «Domain Authority» تصویری از جایگاه رسانه در جست‌وجو میدهد و صفحهی خبری که در گوگل دیده شود، مدت بیشتری قابل پیدا شدن است. اما در روابط عمومی، مخاطب و کیفیت رسانه مقدم‌اند.
بله. در صفحهی «سفارش رپورتاژ» کارتها شاخصهای DA، DR، SS و Index و قیمت را کنار هم نشان میدهند. با «مرتبسازی»، مثلاً «بالاترین DA» یا «بیشترین ایندکس»، ترتیب کارتها را تغییر دهید.
بخش «رسانههای پیشنهادی» در داشبورد چند رسانه را همراه با پلنهایشان نشان میدهد. معیار انتخاب این رسانهها در پنل اعلام نشده است؛ بنابراین آنها را نیز با همین معیارها بررسی کنید.
رسانهها را با معیارهای اعتبار مقایسه کنید
در «سفارش رپورتاژ» رسانهها را با «دسته‌بندی‌ها» و «فیلترهای پیشرفته» محدود کنید، روی نام هر رسانه کلیک کنید و «نمونه رپورتاژها»ی آن را پیش از خرید ببینید.
مجموعه‌ی مدیر روابط عمومی
هنوز سؤالی دارید؟
این محتوا را در دستیار هوش مصنوعی خودتان باز کنید و بپرسید.