کمپین اعتبارسازی برند را در درنا چطور مرحله‌به‌مرحله اجرا کنم؟
مراحل اجرای کمپین رپورتاژ برای اعتبارسازی برند در درنا چیست؟
برای اجرای کمپین اعتبارسازی برند در درنا، ابتدا رسانه‌های هم‌تراز را در سفارش رپورتاژ انتخاب کنید، سپس محتوا را بنویسید یا از سفارش محتوا ثبت کنید. پس از پرداخت، محتوا را از قدم بعدی هر سفارش پیوست کنید و انتشار را در تقویم انتشار و وضعیت‌های رپورتاژها پیگیری کنید.
- پیام کلیدی پیش از خرید: هدف، مخاطب و پیام اصلی کمپین را پیش از انتخاب رسانه بنویسید و در پروژه ثبت کنید.
- رسانهی هم‌تراز: رسانه‌ها را با دسته‌بندی، ویژگی‌های انتشار و جزئیات هر پلن انتخاب کنید.
- محتوای یکدست و متفاوت: برای هر رسانه محتوای جدا با پیام مشترک آماده کنید.
- پیگیری تا انتشار: تقویم انتشار و فهرست رپورتاژها وضعیت هر سفارش را تا انتشار نشان می‌دهند.
فهرست مطالب
هدف و پیام کلیدی کمپین را چطور مشخص کنم؟
پیش از انتخاب رسانه، سه مورد را مشخص کنید: پیام کلیدی، مخاطب و نتیجه‌ی مطلوب. پیام کلیدی یک یا دو جمله است که می‌خواهید مخاطب پس از خواندن رپورتاژها درباره‌ی برند شما به خاطر بسپارد. مخاطب مشخص می‌کند چه کسانی باید پیام را ببینند و کجا محتوا می‌خوانند. نتیجه‌ی مطلوب هم تصویری است که کمپین باید بسازد؛ مثلاً برندی متخصص، قابل اعتماد یا نوآور.
این موارد را در دستورالعمل‌های پروژه ثبت کنید. از منوی ردیف پروژه در پروژه‌ها، تنظیمات پروژه را باز کنید، متن را در دستورالعمل‌ها وارد کنید و اعمال تغییرات را بزنید. در این صورت، اعضای تیم به یک مرجع مشترک دسترسی دارند و هر محتوای تازه از همان پیام شروع میشود.
چه کسانی باید پیام برند را ببینند؟
مخاطب پس از خواندن چه چیزی را به خاطر بسپارد؟
کمپین قرار است چه تصویری از برند بسازد؟
مرحله‌ی ۱: رسانه‌ها را چطور انتخاب کنم؟
رسانه‌هایی را انتخاب کنید که از نظر مخاطب و کیفیت با برند شما هم‌تراز باشند:
- از منوی رپورتاژ وارد سفارش رپورتاژ شوید.
- در پنل فیلترها، از دسته‌بندی‌ها حوزه‌ی موردنظر را انتخاب کنید.
- فیلترهای پیشرفته را باز کنید و در زبانه‌ی ویژگی‌ها و امکانات سوییچ‌های لازم را روشن کنید؛ مثلاً نمایش در صفحهی اصلی یا بازنشر در اینستاگرام.
- اعمال فیلترها را بزنید.
- روی کارت هر پلن جزئیات را بزنید و بخش‌های محل انتشار و محدودیت‌های محتوا را بخوانید.
- افزودن را بزنید. اگر پنجره‌ی افزودنی‌های پلن باز شد، افزودنی‌های موردنیاز را انتخاب کنید یا بدون افزودنی را بزنید.
پیش از افزودن، نام رسانه را روی کارت بزنید و نمونه رپورتاژهای آن را ببینید. این بخش نشان می‌دهد برند شما کنار چه محتوایی منتشر میشود.
- گام ۱کلید نمایش در دسته‌بندی مرتبط
- گام ۲کلید نمایش در صفحهی اصلی
- گام ۳کلید انتشار در روزهای تعطیل
- گام ۱بخش محدودیت‌های محتوا
- گام ۲بخش محل انتشار
- گام ۳بخش افزونه‌ها
مرحله‌ی ۲: محتوای یکدست را چطور آماده کنم؟
برای آماده‌کردن محتوا دو مسیر دارید.
اگر خودتان می‌نویسید، از محتوا ← افزودن محتوا وارد ویرایشگر شوید. عنوان محتوا و لید را بنویسید، با افزودن تصویر اصلی تصویر شاخص را اضافه کنید و متن اصلی را کامل کنید. ابزار کلمات کلیدی واژه‌های کلیدی برند را در متن هایلایت می‌کند تا حضور آن‌ها را بررسی کنید.
اگر نگارش را به تیم درنا می‌سپارید، شیت سفارش محتوا را باز کنید. در مرحله‌ی جزئیات، لحن و مخاطب را تعیین کنید، پیام‌های کلیدی را در حتماً بیاید و نکات حساس را در نیاید بنویسید.
اگر کمپین شما چند رسانه دارد، برای هر رسانه محتوای جدا با پیام مشترک آماده کنید. پیام کلیدی ثابت می‌ماند، اما زاویه‌ی روایت، تیتر و لید هر محتوا تفاوت دارد. به این ترتیب، هر رسانه محتوای خودش را منتشر می‌کند و پیام برند در همه‌جا یکدست می‌ماند.
مرحله‌ی ۳: پرداخت و پیوست محتوا چطور انجام میشود؟
پس از آماده‌کردن سبد، پرداخت و پیوست محتوا را به این ترتیب انجام دهید:
- در سبد خرید، ادامه و پرداخت را بزنید.
- در صفحهی پرداخت، با ویرایش نام نام کمپین را به نام کمپین برند تغییر دهید.
- در روش پرداخت، اعتبار حساب یا درگاه بانکی را انتخاب کنید.
- پرداخت {مبلغ} تومان را بزنید.
- پس از پرداخت، در بخش قدم بعدی هر سفارش برای هر رپورتاژ پیوست محتوا را بزنید.
- در پنل افزودن محتوا به سفارش، محتوای آماده را انتخاب کنید و افزودن به سفارش را بزنید. اگر محتوای تازه می‌نویسید، نوشتن محتوای جدید را بزنید؛ در ویرایشگر، ارسال برای انتشار را بزنید و با بله، ارسال شود تأیید کنید.
اگر مدیریت پیش از پرداخت به تأیید نیاز دارد، در صفحهی پرداخت دانلود پیشفاکتور را بزنید و پیشفاکتور را برای تأیید ارسال کنید.
- گام ۱ردیف رسانه
- گام ۲ردیف سفارش
- گام ۳ردیف تاریخ انتشار
- گام ۴پنجره‌ی ارسال برای انتشار
مرحله‌ی ۴: زمان انتشار را چطور پیگیری کنم؟
پس از پیوست محتوا، هر سفارش مسیر بررسی و انتشار خود را طی می‌کند. برای پیگیری، تقویم انتشار را در داشبورد ببینید. فیلترهای همه، منتشرشده، در انتظار انتشار و امروز تقویم را محدود می‌کنند. با کلیک روی هر روز، پنجره‌ی همان روز باز میشود و سفارش‌های آن روز را نشان می‌دهد.
در فهرست رپورتاژها، وضعیت هر سفارش را بررسی کنید. سفارشی که در در انتظار بررسی منتشرکننده است، نزد رسانه در حال بررسی است. در انتظار انتشار یعنی رسانه سفارش را پذیرفته است. منتشر شده یعنی رپورتاژ منتشر شده و لینک آن در پروفایل سفارش در دسترس است.
زمان انتشار هر رسانه به خود رسانه بستگی دارد. اگر زمان برای برند شما اهمیت دارد، در مرحله‌ی انتخاب رسانه سوییچ انتشار در روزهای تعطیل را هم در نظر بگیرید.
- گام ۱آیکون نمایش سفارش در رپورتاژها
- گام ۲دکمه‌ی روز قبل
- گام ۳دکمه‌ی روز بعد
پرسش‌های متداول این راهنما
سفارش به وضعیت «نیازمند اصلاح محتوا» میرود. از منوی ردیف سفارش در «رپورتاژها»، «افزودن محتوا» را بزنید و محتوای اصلاحشده را پیوست کنید.
«ویرایش محتوا» فقط تا زمانی فعال است که وضعیت سفارش «در انتظار بررسی منتشرکننده» باشد.
بله. در «کمپینها»، از منوی ردیف کمپین «افزودن رپورتاژ به کمپین» را بزنید.
در صفحهی پرداخت کمپین، «دانلود پیشفاکتور» را بزنید.
رسانه‌های کمپین برند را انتخاب کنید
در «سفارش رپورتاژ» دسته‌بندی و ویژگی‌های انتشار را تعیین کنید، «جزئیات» هر پلن را بخوانید و پلن‌های مناسب را به سبد بیفزایید.
مجموعه‌ی مدیر برند
هنوز سؤالی دارید؟
این محتوا را در دستیار هوش مصنوعی خودتان باز کنید و بپرسید.