برای اعتبار برند، رسانهی معتبر را چگونه انتخاب کنم؟
معیارهای انتخاب رسانهی معتبر برای رپورتاژ برند چیست و در درنا چطور آن‌ها را بررسی کنم؟
برای انتخاب رسانهی معتبر برای رپورتاژ برند، چهار معیار را بررسی کنید: تناسب موضوع و مخاطب رسانه با برند، کیفیت نمونه‌کارهای قبلی، محل و شکل انتشار و شاخص‌های اعتبار دامنه. در درنا این اطلاعات را در صفحهی رسانه، جزئیات هر پلن و فیلترهای پیشرفته در زبانه‌های شاخص‌های آماری و ویژگی‌ها و امکانات می‌بینید.
- مخاطب و موضوع: رسانه‌ای را انتخاب کنید که مخاطب و حوزه‌ی موضوعی آن با برند شما هم‌خوان است.
- نمونه‌کارهای قبلی: انتشارهای قبلی رسانه نشان می‌دهند برند شما کنار چه محتوایی دیده می‌شود.
- محل و شکل انتشار: جایگاه نمایش، بازنشر و برچسب رپورتاژ در هر پلن جداگانه تعریف شده‌اند.
- شاخص‌های دامنه: شاخص‌هایی مثل DA و DR و امتیاز اسپم، تصویری کمی از اعتبار دامنه‌ی رسانه می‌دهند.
فهرست مطالب
اعتبار رسانه از نگاه برند با اعتبار سئویی چه تفاوتی دارد؟
اعتبار رسانه دو بُعد دارد و برای انتخاب رسانه باید هر دو را بررسی کنید.
از نگاه برند، اعتبار به شهرت رسانه نزد مخاطب، کیفیت محتوای اطراف رپورتاژ و شأنی مربوط است که حضور در آن رسانه به برند میدهد. خواننده‌ای که رپورتاژ شما را می‌بیند، برند را در کنار رسانه‌ای که آن را منتشر کرده ارزیابی می‌کند.
از نگاه سئو، اعتبار به جایگاه دامنه‌ی رسانه در موتورهای جست‌وجو مربوط است. شاخص‌هایی مانند اعتبار دامنه و امتیاز اسپم، تصویری از این جایگاه می‌دهند. رپورتاژی که در دامنه‌ای معتبر و سالم منتشر شود، در جست‌وجو هم بهتر دیده می‌شود.
این دو نگاه همیشه هم‌جهت نیستند. ممکن است رسانه‌ای شاخص‌های سئویی خوبی داشته باشد، اما مخاطب آن با برند شما تناسبی نداشته باشد. در مقابل، یک رسانهی تخصصی و کوچک‌تر می‌تواند نزد مخاطب شما بسیار معتبر باشد. انتخاب درست از بررسی هم‌زمان هر دو بُعد به دست می‌آید.
این جدول نشان میدهد هر معیار را در کجای درنا بررسی کنید:
| معیار | کجای درنا ببینیم |
|---|---|
| مخاطب و موضوع | دسته‌بندی‌ها در صفحهی سفارش رپورتاژ |
| نمونه‌کارهای قبلی | نمونه رپورتاژها در صفحهی رسانه |
| محل و شکل انتشار | محل انتشار در جزئیات پلن و زبانه‌ی ویژگی‌ها و امکانات |
| شاخص‌های دامنه | کارت پلن و زبانه‌ی شاخص‌های آماری |
کدام شاخص‌های درنا به این انتخاب کمک میکنند؟
کارت هر پلن در صفحهی سفارش رپورتاژ چهار شاخص را نشان میدهد:
اعتبار دامنه؛ تصویری کلی از قدرت دامنه‌ی رسانه در جست‌وجو.
رتبه دامنه؛ تصویری از قدرت پروفایل لینک‌های دامنه.
امتیاز اسپم؛ هرچه پایین‌تر باشد، دامنه سالم‌تر است.
تصویری از ایندکس صفحه‌های رسانه در گوگل.
برای بررسی دقیق‌تر، فیلترهای پیشرفته را باز کنید. زبانه‌ی شاخص‌های آماری ۲۵ بازه‌ی شاخص دارد؛ از جمله Domain Authority، Domain Rating، Spam Score، Similarweb Rank، Indexed Pages و Trust Flow. برای هر شاخص، بازه‌ی موردنظر را تعیین کنید و اعمال فیلترها را بزنید. Similarweb Rank برای مدیر برند اهمیت ویژه‌ای دارد، چون تصویری از دیده‌شدن رسانه میدهد.
برای مرتبسازی کارتها، در مرتبسازی گزینه‌ی بالاترین DR یا بالاترین DA را انتخاب کنید. هیچ شاخصی به‌تنهایی معیار انتخاب نیست؛ آن‌ها را در کنار مخاطب و نمونه‌کارهای رسانه بسنجید.
- گام ۱مرتبسازی روی بالاترین DR
- گام ۲چیپ‌های فیلترهای اعمال شده:
- گام ۱بازه‌ی Domain Authority یا DA
- گام ۲بازه‌ی Spam Score
- گام ۳دکمه‌ی اعمال فیلترها
محل و شکل انتشار چقدر اهمیت دارد؟
برای برند، صرف انتشار کافی نیست؛ محل و شکل نمایش رپورتاژ هم اهمیت دارد. زبانه‌ی ویژگی‌ها و امکانات در فیلترهای پیشرفته چند سوییچ برای بررسی این موارد دارد:
| سوییچ | چه چیزی را نشان میدهد |
|---|---|
| «نمایش در صفحهی اصلی» | پلنهایی که رپورتاژ را در صفحهی اصلی رسانه نشان می‌دهند |
| «نمایش در دسته‌بندی مرتبط» | پلنهایی که رپورتاژ را در دسته‌بندی موضوعی نشان می‌دهند |
| «بازنشر در اینستاگرام» و «بازنشر در تلگرام» | پلنهایی که رپورتاژ را در شبکه‌های اجتماعی رسانه بازنشر میکنند |
| «امکان درج ویدیو» | پلنهایی که امکان درج ویدیو در رپورتاژ دارند |
| «انتشار مستقیم» | پلنهایی با این ویژگی انتشار |
سوییچ بدون تگ رپورتاژ هم در پنل فیلترها قرار دارد و فقط پلنهایی را نشان میدهد که رپورتاژ را بدون برچسب رپورتاژ منتشر میکنند. جزئیات کامل هر پلن، از جمله افزودنی‌های قابل خرید، در برگه‌ی جزئیات آمده است. اگر پلن افزودنی داشته باشد، هنگام افزودن پنجره‌ی افزودنی‌های پلن نیز باز می‌شود.
نمونه‌کارهای قبلی رسانه را کجا ببینم؟
صفحهی رسانه، کامل‌ترین تصویر را از هر رسانه در اختیارتان می‌گذارد. در صفحهی سفارش رپورتاژ روی نام رسانه در کارت پلن کلیک کنید تا این صفحه باز شود. در آن، پنل‌های شاخص‌های سئو، نمونه رپورتاژها، پلنهای این رسانه و رسانه‌های مشابه را می‌بینید.
پیش از خرید، چند نمونه از نمونه رپورتاژها را باز کنید. به محتوای اطراف رپورتاژ، قالب نمایش و کیفیت کلی صفحه توجه کنید. اگر نمونه‌ها با شأن برند شما هم‌خوان نیستند، گزینه‌های دیگر را در رسانه‌های مشابه بررسی کنید.
- گام ۱بخش نمونه رپورتاژها
- گام ۲بخش پلنهای این رسانه
چند رسانهی بزرگ بهتر است یا چند رسانهی کوچک‌تر؟
پاسخ به هدف کمپین شما بستگی دارد. حضور در چند رسانهی بزرگ و شناخته‌شده، دیده‌شدن گسترده و اعتبار عمومی می‌آورد. حضور در چند رسانهی کوچک‌تر اما تخصصی، پیام برند را به مخاطب دقیق‌تری می‌رساند و تکرار حضور را ممکن می‌کند.
برای دیدن ترکیب‌های ممکن، کارت پلنهای رپورتاژ بر اساس بازه قیمتی را در داشبورد بررسی کنید. این کارت پلن‌ها را در بازه‌هایی از رسانه‌های کمتر از ۱ میلیون تومان تا بیش از ۷ میلیون دسته‌بندی می‌کند. با مشاهده پلنهای بیشتر به صفحهی سفارش با همان بازه می‌روید.
پرسش‌های متداول این راهنما
این سوییچ فقط پلنهایی را نشان میدهد که رپورتاژ را بدون برچسب رپورتاژ منتشر میکنند. انتخاب آن به سیاست ارتباطی برند شما بستگی دارد.
این گزینه یکی از موارد «مرتبسازی» در صفحهی «سفارش رپورتاژ» است. معیار این مرتبسازی در پنل توضیح داده نشده است؛ بنابراین نتیجه را با معیارهای همین محتوا نیز بسنجید.
بله. در پنل «فیلترها» سوییچ «نمایش با ارزشافزوده» را روشن کنید تا قیمت کارتها با ارزش افزوده نمایش داده شود.
نام رسانه را در جستوجوی «نام رسانه» وارد کنید یا در پنل «رسانهها» دو حرف از نام آن را تایپ کنید.
رسانهها را با معیارهای برند فیلتر کنید
در «سفارش رپورتاژ»، «فیلترهای پیشرفته» را باز کنید، بازه‌ی شاخص‌ها و ویژگی‌های انتشار را تعیین کنید و «اعمال فیلترها» را بزنید.
مجموعه‌ی مدیر برند
هنوز سؤالی دارید؟
این محتوا را در دستیار هوش مصنوعی خودتان باز کنید و بپرسید.