اثر حضور برند در رسانه‌ها را چطور بسنجم و به مدیران گزارش بدهم؟
مدیر برند چطور پوشش رسانه‌ای رپورتاژها و هزینه‌ی آن را اندازه بگیرد و گزارش کند؟
برای سنجش پوشش رسانه‌ای و هزینه‌ی رپورتاژها، داده‌های اجرایی درنا را کنار سنجه‌های بیرونی گزارش کنید: تعداد انتشار، وضعیت ایندکس و سلامت لینک، هزینه به ازای هر رسانه و روند ماهانه. بازدید، تعامل و اثر بر شهرت برند در درنا ثبت نمی‌شود؛ آنها را از ابزارهای تحلیلی خودتان بگیرید.
- پوشش اجرایی: فهرست رپورتاژها، تقویم انتشار و فعالیت‌های کمپین نشان می‌دهند چه چیزی و در کجا منتشر شده است.
- دیده‌شدن در گوگل: مانیتورینگ، وضعیت ایندکس و سلامت لینک هر رپورتاژ منتشرشده را نشان میدهد.
- هزینه‌ی هر رسانه: داشبورد مالی، مجموع هزینه، میانگین هر سفارش و هزینه‌ی هر رسانه را نشان میدهد.
- داده‌ی بیرونی: بازدید، تعامل و اثر بر شهرت برند را از ابزارهای بیرون از درنا بگیرید.
فهرست مطالب
درنا چه چیزی را اندازه می‌گیرد و چه چیزی را نه؟
پیش از آماده‌کردن گزارش، مرز داده‌ها را مشخص کنید. درنا داده‌های اجرایی کمپین را نشان میدهد: کدام رپورتاژها منتشر شده‌اند، کدام صفحه‌ها در گوگل ایندکس شده‌اند، لینک‌ها سالم مانده‌اند یا نه و هزینه‌ی هر رسانه چقدر بوده است.
سنجه‌های ادراک برند در درنا نیستند. بازدید هر رپورتاژ، تعامل خواننده‌ها، تغییر جست‌وجوی نام برند و اثر بر شهرت برند را باید از ابزارهای تحلیلی خودتان یا منابع بیرونی بگیرید. این جدول، مرز داده‌ها را مشخص می‌کند:
| سنجه | منبع در درنا | منبع بیرونی |
|---|---|---|
| تعداد رپورتاژهای منتشرشده | رپورتاژها و داشبورد مالی | لازم نیست |
| لینک و تاریخ انتشار | جزئیات انتشار و تقویم انتشار | لازم نیست |
| ایندکس و سلامت لینک | مانیتورینگ | لازم نیست |
| هزینه به تفکیک رسانه | هزینه به ازای هر رسانه | لازم نیست |
| بازدید و تعامل | ندارد | ابزار تحلیل سایت یا منابع بیرونی |
| جست‌وجوی نام برند | ندارد | ابزارهای جست‌وجو و تحلیل |
پیش از شروع کمپین، وضعیت فعلی سنجه‌های بیرونی را ثبت کنید. بدون این نقطه‌ی مبنا، مقایسه‌ی پیش و پس از کمپین ممکن نیست.
پوشش رسانه‌ای را از کجا ببینم؟
سه بخش، پوشش رسانه‌ای برند را نشان می‌دهند.
فهرست رپورتاژها نخستین بخش است. کاشی منتشرشده تعداد رپورتاژهای منتشرشده را نشان میدهد. با فیلتر نام رسانه می‌بینید در هر رسانه چند انتشار داشته‌اید و با تاریخ ثبت سفارش فهرست را به دوره‌ی گزارش محدود می‌کنید.
تقویم انتشار در داشبورد، بخش دوم است. این تقویم روزهای انتشار را ماه‌به‌ماه نشان میدهد و با فیلتر منتشرشده فقط انتشارهای انجام‌شده را نمایش میدهد.
پروفایل کمپین بخش سوم است. بخش فعالیت‌ها در این پنل رویدادهای کمپین را به ترتیب زمان نشان میدهد؛ از جمله منتشر شد و در گوگل ایندکس شد. این بخش برای نمایش روند زمانی کمپین در گزارش کاربرد دارد.
- گام ۱بخش فعالیت‌ها
- گام ۲رویداد در گوگل ایندکس شد
- گام ۳رویداد پرداخت شد
آیا رپورتاژها در گوگل دیده می‌شوند؟
رپورتاژی که در گوگل ایندکس نشده باشد، از راه جست‌وجو پیدا نمی‌شود. برای برند، یعنی بخشی از ماندگاری حضور رسانه‌ای از دست می‌رود. مانیتورینگ این وضعیت را برای هر رپورتاژ منتشرشده نشان میدهد.
کاشی ایندکس شده تعداد رپورتاژهای ایندکس‌شده را از کل نشان میدهد و کاشی در انتظار ایندکس رپورتاژهایی را نشان میدهد که هنوز ایندکس نشدهاند. در ستون وضعیت هر ردیف، ایندکس شده یا ایندکس نشده را می‌بینید. فیلتر وضعیت گزینه‌ی ایندکس نشده (هشدار ارسال شده) را هم دارد. سلامت لینک نیز با یک نشان نمایش داده می‌شود و برچسب سلامت لینک: عادی / مشکل‌دار / بررسی نشده با نگه‌داشتن نشانگر روی آن دیده می‌شود.
- گام ۱فیلتر وضعیت
- گام ۲گزینههای وضعیت ایندکس
حضور در هر رسانه چقدر هزینه داشته است؟
داشبورد مالی تصویر هزینه را در اختیارتان می‌گذارد. کاشی‌های بالای صفحه مجموع هزینه، میانگین هر سفارش، کمپین‌های فعال و منتشر شده را نشان می‌دهند. جدول هزینه به ازای هر رسانه هزینه را به تفکیک رسانه نشان میدهد و با مشاهده رپورتاژها به سفارش‌های همان رسانه می‌روید. نمودار روند ماهانه نیز تغییر هزینه را در طول زمان نشان میدهد.
برای محدودکردن داده‌ها به دوره‌ی گزارش، از نوار تاریخ و فیلترهای بیشتر استفاده کنید. فیلترهای تاریخ انتشار و وضعیت سفارش در این بخش قرار دارند.
- گام ۱منوی عملیات ردیف رسانه
گزارش مدیران را چطور آماده کنم؟
گزارش مدیران باید کوتاه و قابل اتکا باشد. ساختار پیشنهادی:
- خلاصه‌ی دوره: تعداد کمپین‌ها، تعداد رپورتاژهای منتشرشده و مجموع هزینه.
- جدول رسانه‌ها: نام رسانه، لینک، تاریخ انتشار و وضعیت ایندکس.
- هزینه: هزینه به تفکیک رسانه و روند ماهانه.
- سنجه‌های بیرونی: بازدید، تعامل و جست‌وجوی نام برند، با مقایسه با نقطه‌ی مبنا.
- جمع‌بندی و پیشنهاد برای دوره‌ی بعد.
برای ساختن گزارش، از خروجی‌های آماده‌ی درنا شروع کنید. منوی … در پروفایل کمپین خروجی PDF و خروجی HTML دارد. صفحه‌ی پرداخت کمپین خروجی سفارش‌ها را در قالب Excel هم میدهد. فاکتورها را از فاکتورها باز کنید و با چاپ نسخه‌ی چاپی بگیرید.
پرسش‌های متداول این راهنما
نه. درنا وضعیت انتشار، ایندکس، سلامت لینک و هزینه را نشان میدهد. بازدید را از ابزار تحلیل سایت یا منابع بیرونی بگیرید.
بله. پروژه را در منوی کناری انتخاب کنید تا فهرستها به همان پروژه محدود شوند. بالای هر فهرست، نوار «فیلتر شده بر اساس پروژهٔ» این محدودیت را نشان میدهد.
این یکی از گزینههای فیلتر «وضعیت» در «مانیتورینگ» است و رپورتاژهایی را نشان میدهد که هنوز در گوگل ایندکس نشدهاند و دربارهی آنها هشدار ارسال شده است. برای پیگیری، راهنمای ایندکس در گوگل را ببینید یا از پروفایل سفارش «پیگیری با پشتیبانی» را بزنید.
حساب مشتری یک «بودجه عمومی» دارد که در «داشبورد مالی» با «افزودن بودجه» و «دوره بودجه» تعریف می‌شود. پنجره‌ی بودجه یادداشت «توجه: با رسیدن به ۹۰٪ بودجه به شما اطلاع می‌دهیم.» را نشان میدهد، اما بخش «اطلاع‌رسانی» تنظیمات هنوز «به‌زودی» است؛ درصد مصرف را روی کارت «بودجه عمومی» دنبال کنید.
هزینه و پوشش را در داشبورد مالی ببینید
«داشبورد مالی» را باز کنید، بازه‌ی تاریخ را تعیین کنید و جدول «هزینه به ازای هر رسانه» و نمودار «روند ماهانه» را برای گزارش بردارید.
مجموعه‌ی مدیر برند
هنوز سؤالی دارید؟
این محتوا را در دستیار هوش مصنوعی خودتان باز کنید و بپرسید.