محتوای رپورتاژ خوب چه ویژگی‌هایی دارد که هم رسانه بپذیرد و هم مخاطب بخواند؟
چطور یک رپورتاژ آگهی خوب بنویسیم؟
رپورتاژ آگهی خوب متنی است که برای خواننده‌ی رسانه مفید باشد و برند را طبیعی معرفی کند. تیتر و لید روشن، بدنه‌ی کاربردی با اشاره‌ی مرتبط به برند، لینک‌های محدود و مرتبط و رعایت سقف رسانه، پایه‌های آن هستند. در درنا سقف عمومی هر رپورتاژ ۶ تصویر، ۴٬۰۰۰ کلمه و ۳ لینک فالو و ۳ نوفالو است.
- ساختار روشن: عنوان گویا، لید کامل و بدنه با میان‌تیتر، خواندن متن را برای مخاطب رسانه آسان میکند.
- رعایت سقف: سقف عمومی ۶ تصویر، ۴٬۰۰۰ کلمه و ۳ لینک فالو و ۳ نوفالو است و هر پلن ممکن است محدودیت خودش را داشته باشد.
- لحن یکدست: دستورالعمل‌ها و صدای برند در پروژه مرجع لحن‌اند و ابزار تغییر لحن متن را هم‌سو میکند.
- لینک طبیعی: لینک کم، مرتبط با پاراگراف و با انکر متنوع، هم برای خواننده و هم برای رسانه پذیرفتنی‌تر است.
فهرست مطالب
ساختار یک رپورتاژ اثرگذار چیست؟
رپورتاژ اثرگذار متنی است که خواننده‌ی رسانه آن را به‌عنوان محتوایی مفید بخواند و در همان مسیر با برند شما آشنا شود. اگر متن فقط فهرستی از ویژگی‌های محصول باشد، احتمال بازگشت آن برای اصلاح بیشتر می‌شود و خواننده هم زودتر صفحه را ترک میکند. از ابتدا ساختار متن را روشن بچینید.
اجزای اصلی یک رپورتاژ و نقش هرکدام را در جدول زیر می‌بینید:
| جزء | نقش در رپورتاژ |
|---|---|
| عنوان | موضوع را روشن می‌گوید و به پرسش یا نیاز خواننده اشاره میکند. در ویرایشگر، عنوان محتوا اولین فیلد است. |
| روتیتر | یک خط کوتاه بالای عنوان که زمینه‌ی موضوع را می‌دهد. |
| لید | یکی دو جمله‌ی ابتدایی که خلاصه‌ی حرف اصلی را می‌گوید. ویرایشگر برای آن فیلد لید دارد. |
| بدنه | متن اصلی با میان‌تیترهایی که خواننده را از یک بخش به بخش بعد می‌برند. اشاره به برند در خدمت موضوع است، نه جایگزین آن. |
| تصویر اصلی | تصویری مرتبط با موضوع که با افزودن تصویر اصلی انتخاب می‌شود. |
| برچسب‌ها | کلیدواژه‌های کوتاهی که موضوع محتوا را دسته‌بندی می‌کنند. |
پس از پیوست محتوا به سفارش، این اجزا را در پیش‌نمایش جزئیات محتوا بررسی کنید. این پیش‌نمایش دو زبانه‌ی متن و اطلاعات دارد و در زبانه‌ی اطلاعات، روتیتر، لید، برچسب‌ها و سقف رپورتاژ نمایش داده می‌شوند.
اگر برای عنوان یا لید ایده ندارید، از ابزارهای هوش مصنوعی ویرایشگر استفاده کنید. بخشی از متن را انتخاب کنید، هوش مصنوعی را بزنید و نوشتن لید یا پیشنهاد عنوان را اجرا کنید. این دو ابزار از کل محتوا استفاده می‌کنند؛ نوشتن لید یک لید کوتاه می‌نویسد و پیشنهاد عنوان چند عنوان پیشنهاد می‌دهد تا یکی را انتخاب کنید. هزینه‌ی هر اجرا پیش از اجرا با برچسب اجرا · {count} دونات نمایش داده می‌شود. خروجی ابزار را می‌توانید با ذخیره در متن نگه دارید یا با رد پیشنهاد کنار بگذارید.
- گام ۱نشانگر پیش‌نویس محفوظ است
عنوان موضوع را روشن می‌گوید و روتیتر زمینه‌ی آن را می‌دهد.
خلاصه‌ی حرف اصلی در یکی دو جمله‌ی ابتدایی.
متن مفید با میان‌تیتر و لینک‌های کم و مرتبط.
تصویر اصلی مرتبط و برچسب‌هایی که موضوع را دسته‌بندی می‌کنند.
سقف‌ها و محدودیت‌های هر رسانه را چطور رعایت کنم؟
هر رسانه برای رپورتاژ محدودیت‌هایی دارد. در درنا سقف عمومی هر رپورتاژ ۶ تصویر · ۴٬۰۰۰ کلمه · ۳ لینک فالو و ۳ نوفالو است. علاوه بر این سقف عمومی، هر پلن ممکن است محدودیت‌های مخصوص خودش را داشته باشد. پیش از نوشتن، این محدودیت‌ها را در سه جا ببینید:
| کجا | چه چیزی را نشان می‌دهد |
|---|---|
| شیت «جزئیات» پلن | بخش محدودیت‌های محتوای همان پلن، پیش از خرید |
| ویرایشگر محتوا | سنجه‌ی سقف رپورتاژ با حالت در محدودهٔ مجاز یا بیشتر از سقف: {items} |
| پنل «افزودن محتوا به سفارش» | سنجه‌های کلمه / تصویر / لینک فالو / لینک نوفالو به شکل {value} از {limit} |
محدودیت‌های پلن را پیش از شروع نوشتن بررسی کنید، نه پس از آماده‌شدن متن. اگر تیم محتوا متنی چهارهزارکلمه‌ای آماده کند و پلن انتخاب‌شده سقف کمتری داشته باشد، باید بخشی از متن را حذف کنید. سنجه‌ی سقف رپورتاژ در ویرایشگر نیز همین موضوع را هنگام نوشتن یادآوری میکند؛ اگر یکی از موارد از سقف عبور کند، حالت بیشتر از سقف همراه با مورد مشکل‌دار نمایش داده می‌شود.
پیش از پیوست محتوا به سفارش، جزئیات پلن رسانه را دوباره بررسی کنید تا متن با محدودیت‌های همان پلن هم مطابقت داشته باشد.
- گام ۱تب اطلاعات
- گام ۲ردیف‌های روتیتر و لید
- گام ۳بخش سقف رپورتاژ
لحن برند را چطور یکدست نگه دارم؟
وقتی چند نویسنده برای چند رسانه می‌نویسند، لحن متن‌ها به‌راحتی از هم فاصله می‌گیرد. برای یکدست ماندن لحن، به یک مرجع مشترک نیاز دارید. در درنا این مرجع در پروژه قرار دارد.
هنگام ساخت پروژه، درنا سایت شما را بررسی میکند و در مراحل بررسی مواردی مثل لحن برند، گروه‌های مخاطب و موضوعات ممنوع را استخراج میکند. در مرحله‌ی بازبینی، می‌توانید مواردی مثل صدای برند و مخاطب هدف را ویرایش کنید. در تنظیمات پروژه هم فیلد دستورالعمل‌ها برای ثبت قواعد لحن و پیام برند در اختیار شماست. این اطلاعات را مرجع همه‌ی نویسندگان تیم قرار دهید.
در خود ویرایشگر نیز دو ابزار برای هم‌سو کردن متن دارید. ابزار تغییر لحن متن انتخاب‌شده را به یکی از لحن‌های رسمی، نیمه‌رسمی یا محاوره‌ای بازنویسی میکند. ابزار تغییر سبک هم سبک نوشتن متن انتخاب‌شده را تغییر می‌دهد.
این ابزارها روی متن انتخاب‌شده کار می‌کنند و خروجی آن‌ها را پیش از اعمال می‌بینید. بنابراین می‌توانید یک پاراگراف ناهمگون را اصلاح کنید، بی‌آنکه بقیه‌ی متن تغییر کند. با این حال، بازبینی نهایی لحن را به یک نفر از تیم بسپارید.
- گام ۱دکمه‌ی هوش مصنوعی
- گام ۲فهرست ۹ ابزار
لینک‌ها و کلمات کلیدی را چطور طبیعی بگذارم؟
لینک و کلیدواژه بخش مهمی از ارزش رپورتاژ هستند، اما استفاده‌ی بیش‌ازحد از آن‌ها متن را مصنوعی میکند. این چند اصل عمومی را رعایت کنید:
برای همه‌ی لینک‌ها از یک عبارت تکراری استفاده نکنید؛ انکر باید با جمله‌ی خودش هماهنگ باشد.
هر لینک به موضوع همان پاراگراف مربوط باشد و خواننده بداند به کجا می‌رود.
کلیدواژه را در جای طبیعی بیاورید و از تکرار آن در هر جمله پرهیز کنید.
سقف عمومی هر رپورتاژ ۳ لینک فالو و ۳ نوفالو است.
ویرایشگر درنا برای بررسی این موارد سه ابزار دارد. پاپ‌اور کلمات کلیدی کلیدواژه‌ها را در متن هایلایت میکند تا تکرار بیش‌ازحد را سریع ببینید. پاپ‌اور لینک‌های محتوا همه‌ی لینک‌های متن را یک‌جا نمایش می‌دهد. ابزار لینک هوشمند هم در منوی هوش مصنوعی قرار دارد. این ابزار متن انتخاب‌شده را متن لینک در نظر می‌گیرد و بهترین جای آن را در محتوا پیشنهاد می‌دهد. برای افزودن لینک دستی هم از دکمه‌ی افزودن لینک در نوار ابزار استفاده کنید.
چرا محتوا به اصلاح برمی‌گردد؟
گاهی محتوایی که به سفارش پیوست کرده‌اید، برای اصلاح به شما برمی‌گردد. در این حالت، سفارش در فهرست رپورتاژها با وضعیت نیازمند اصلاح محتوا نمایش داده می‌شود. دلایل رایج بازگشت محتوا معمولاً عبور از سقف کلمه، تصویر یا لینک پلن، لحن صرفاً تبلیغاتی که با سیاست رسانه سازگار نیست، لینک نامناسب یا تعداد زیاد لینک، و تصویر نامناسب برای رسانه است.
سفارش‌هایی که منتظر اقدام شما هستند، از جمله محتوای نیازمند اصلاح، در کاشی منتظر اقدام من در رپورتاژها شمرده می‌شوند. برای اصلاح، از منوی ردیف گزینه‌ی افزودن محتوا را بزنید. اگر می‌خواهید محتوای فعلی را تغییر دهید، در پنل محتوای این سفارش می‌توانید ویرایش همین محتوا را انتخاب کنید یا محتوا را از محتواها، با آپلود فایل یا با سفارش به تیم درنا جایگزین کنید. محتوای جایگزین‌شده از سفارش جدا می‌شود، اما در محتواها باقی می‌ماند.
گزینه‌ی ویرایش محتوا در منوی ردیف فقط تا زمانی فعال است که سفارش در وضعیت در انتظار بررسی منتشرکننده باشد. بنابراین بهترین زمان برای رفع ایرادها، پیش از ارسال است.
پرسش‌های متداول این راهنما
عدد ثابتی برای طول بهینه وجود ندارد. متن باید موضوع را کامل پوشش دهد و از سقف پلن عبور نکند. سقف عمومی ۴٬۰۰۰ کلمه است و هر پلن ممکن است «محدودیت‌های محتوا»ی خودش را داشته باشد.
حداکثر تا سقف پلن. سقف عمومی ۶ تصویر است. تعداد تصاویر را در سنجه‌ی «سقف رپورتاژ» ویرایشگر و پیش از پیوست در پنل «افزودن محتوا به سفارش» بررسی کنید.
بله. حجم مجاز تصویر اصلی را سرور تعیین میکند و مقدار پیشفرض آن ۸ مگابایت است.
بله. از منوی «…» ویرایشگر، خروجی Markdown، HTML، Word یا PDF بگیرید و آن را برای تأیید داخلی بفرستید.
محتوای بعدی را در ویرایشگر بنویسید
از منوی «محتوا» گزینه‌ی «افزودن محتوا» را بزنید. «عنوان محتوا» و «لید» را بنویسید و با سنجه‌ی «سقف رپورتاژ» مطمئن شوید متن در محدوده‌ی مجاز است.
مجموعه‌ی مدیر محتوا
هنوز سؤالی دارید؟
این محتوا را در دستیار هوش مصنوعی خودتان باز کنید و بپرسید.