آیا میتوانم رپورتاژ و بک‌لینک را به‌عنوان کانال جذب اندازه‌گیری و آزمایش کنم؟
چطور میتوانم رپورتاژ آگهی و بک‌لینک را مانند یک کانال رشد قابل اندازه‌گیری آزمایش و ارزیابی کنم؟
برای آزمایش رپورتاژ و بک‌لینک به‌عنوان کانال رشد، فرضیه‌ای مشخص بنویسید و با گروه کوچکی از رسانه‌ها در بازه‌ای معین شروع کنید. درنا مدیا وضعیت انتشار، ایندکس، سلامت لینک و هزینه را نشان می‌دهد؛ اما تغییر ترافیک، رتبه و تبدیل را باید با ابزارهای خودتان بسنجید. پیش از شروع هم وضعیت صفحه‌های هدف را ثبت کنید.
- وضعیت اجرا: وضعیت هر سفارش را در فهرست رپورتاژها و سفارش‌های بک‌لینک می‌بینید.
- وضعیت دسترسی: ایندکس و سلامت لینک رپورتاژهای منتشرشده را در مانیتورینگ بررسی کنید.
- هزینه‌ها: داشبورد مالی مجموع هزینه، میانگین هر سفارش و هزینه‌ی هر رسانه را نشان می‌دهد.
- سنجش اثر: تغییر ترافیک، رتبه و تبدیل را با ابزار تحلیل سایت و ابزارهای سئوی خودتان بسنجید.
فهرست مطالب
چه بخش‌هایی از این کانال در درنا مدیا قابل اندازه‌گیری است؟
اندازه‌گیری نتیجه‌ی رپورتاژ و بک‌لینک همیشه ساده نیست، چون اثر لینک‌سازی ممکن است با تأخیر و به‌شکل غیرمستقیم دیده شود. بااین‌حال، بخش مهمی از مسیر سفارش تا انتشار قابل بررسی است. درنا مدیا اطلاعات سه بخش اصلی را در اختیار شما می‌گذارد.
در فهرست «رپورتاژها» و «سفارش‌های بک‌لینک» میتوانید وضعیت هر سفارش را از «در انتظار پرداخت» تا «منتشر شده» دنبال کنید.
در «مانیتورینگ»، شاخص‌های «ایندکس شده» و «در انتظار ایندکس» وضعیت رپورتاژهای منتشرشده را نشان می‌دهند.
شاخص «سلامت لینک‌ها» نشان می‌دهد چه تعداد از لینک‌های بررسی‌شده سالم هستند.
در «داشبورد مالی»، «مجموع هزینه»، «میانگین هر سفارش»، «روند ماهانه» و «هزینه به ازای هر رسانه» را می‌بینید.
در جدول مانیتورینگ، ستون آخرین چک نشان می‌دهد هر ردیف آخرین بار چه زمانی بررسی شده است. وضعیت ایندکس هر ردیف با ایندکس شده یا ایندکس نشده مشخص میشود و با فیلتر وضعیت میتوانید ردیف‌های ایندکس نشده (هشدار ارسال شده) را جدا کنید. برای سلامت لینک هم یکی از وضعیت‌های عادی، مشکل‌دار یا بررسی نشده نمایش داده میشود.
- گام ۱کاشی ایندکس شده
- گام ۲کاشی در انتظار ایندکس
- گام ۳کاشی سلامت لینک‌ها
برای بک‌لینک‌ها، در پروفایل بک‌لینک هر سفارش عبارت … روز تا پایان دوره زمان باقی‌مانده‌ی رزرو را نشان می‌دهد. پیام روی … پیدا شد هم یعنی لینک روی دامنه‌ی رسانه شناسایی شده است. با این اطلاعات میتوانید وضعیت نمایش لینک و زمان پایان رزرو را بررسی کنید.
چه اطلاعاتی را باید با ابزارهای خودم اندازه‌گیری کنم؟
درنا مدیا تغییر ترافیک، رتبه و تبدیل را اندازه نمی‌گیرد. برای ارزیابی این بخش از عملکرد، باید اطلاعات پنل را با داده‌های ابزارهای خودتان ترکیب کنید:
| سنجه | منبع در درنا | منبع بیرونی |
|---|---|---|
| انتشار سفارش | رپورتاژها و سفارش‌های بک‌لینک | — |
| ایندکس و سلامت لینک | مانیتورینگ | ابزار سئوی شما برای بررسی تکمیلی |
| هزینه | داشبورد مالی | — |
| ترافیک ارجاعی | — | ابزار تحلیل سایت |
| جایگاه صفحه‌های هدف | — | ابزار رتبه‌سنجی یا کنسول جست‌وجو |
| جست‌وجوی نام برند و تبدیل | — | ابزار تحلیل سایت و گزارش فروش |
اثر لینک‌سازی معمولاً بلافاصله دیده نمی‌شود. ابتدا صفحه باید ایندکس شود و لینک در دسترس باشد. تغییر جایگاه در نتایج جست‌وجو هم زمان می‌برد.
بخشی از اثر ممکن است غیرمستقیم باشد. برای مثال، کاربری که رپورتاژ شما را می‌خواند، شاید چند روز بعد نام برندتان را جست‌وجو کند و از مسیر دیگری وارد سایت شود. بنابراین ترافیک ارجاعی مستقیم، تمام اثر احتمالی رپورتاژ را نشان نمی‌دهد.
برای مقایسه‌ی نتیجه، پیش از انتشار وضعیت اولیه‌ی صفحه‌های هدف را ثبت کنید؛ از جمله ترافیک، جایگاه و تبدیل در دورهی پیش از آزمایش. اگر ابزار تحلیل سایتتان از برچسب‌گذاری نشانی‌ها پشتیبانی می‌کند، لینک‌های مقصد را هم پیش از ثبت سفارش برچسب‌گذاری کنید تا پیگیری آن‌ها ساده‌تر شود.
چطور یک آزمایش کوچک برای این کانال طراحی کنم؟
به‌جای اینکه سفارشها را پراکنده ثبت کنید، ابتدا رپورتاژ و بک‌لینک را در یک آزمایش کوچک و مستقل ارزیابی کنید. برای طراحی این آزمایش، شش مورد را مشخص کنید:
- فرضیه: مشخص کنید انتظار چه تغییری دارید و چرا؛ مثلاً اینکه لینک از رسانه‌های هم‌موضوع می‌تواند ورودی ارگانیک گروهی از صفحه‌ها را تغییر دهد.
- صفحه‌های هدف: صفحه‌هایی را انتخاب کنید که قرار است لینک بگیرند و تغییر عملکردشان را بررسی کنید.
- گروه رسانه‌ها: با فیلترهای شاخص‌های آماری در فیلترهای پیشرفته، رسانه‌های موردنظر را انتخاب کنید.
- کمپین جدا: سفارش‌های آزمایش را در کمپینی با نام مشخص نگه دارید. برای نام‌گذاری، در صفحهی پرداخت از ویرایش نام استفاده کنید.
- سقف هزینه: در داشبورد مالی یک بودجه عمومی تعریف کنید و میزان مصرف آن را پیگیری کنید.
- بازه‌ی سنجش: تاریخ شروع و پایان جمع‌آوری داده‌ها را پیش از اجرای آزمایش مشخص کنید.
برای شروع، تعداد رسانه‌ها را محدود نگه دارید. آزمایش کوچک هزینه‌ی کمتری دارد و اگر نتیجه مطابق فرضیه نباشد، زیان کمتری به همراه خواهد داشت.
درعین‌حال، بهتر است رسانه‌های انتخابی از نظر موضوع و شرایط سفارش تا حد امکان مشابه باشند. اگر موضوع رسانه‌ها، طول محتوا و نوع لینک تفاوت زیادی داشته باشد، تشخیص عامل مؤثر بر نتیجه دشوارتر میشود.
پیش از پرداخت، هزینه‌ی نهایی آزمایش را هم بررسی کنید. افزودنی‌ها، تخفیف‌ها و مالیات می‌توانند مبلغ نهایی را تغییر دهند. در صفحهی پرداخت، بخش جزئیات مبلغ این موارد را جداگانه نشان می‌دهد. با دانلود پیش‌فاکتور هم میتوانید سند هزینه‌ها را پیش از پرداخت در اختیار تیم قرار دهید.
برای آشنایی با مراحل بیشتر، راهنمای طراحی آزمایش رشد با رپورتاژ را بخوانید.
نتیجه‌ی آزمایش را با چه شاخص‌هایی ارزیابی کنم؟
نتیجه را در سه لایه بررسی کنید. هر لایه پیش‌نیاز بررسی لایه‌ی بعدی است:
| لایه | پرسش | منبع داده |
|---|---|---|
| اجرا | سفارش منتشر شد؟ | وضعیت منتشر شده در رپورتاژها |
| دسترسی | صفحه ایندکس شد و لینک سالم است؟ | مانیتورینگ |
| اثر | ترافیک و رتبه تغییر کرد؟ | ابزار تحلیل و ابزار سئوی شما |
تا زمانی که وضعیت اجرا یا دسترسی مشخص نشده، برای قضاوت درباره‌ی اثر آزمایش زود است. برای مثال، رپورتاژی که هنوز ایندکس نشده، فرصت اثرگذاری از مسیر جست‌وجو را پیدا نکرده است.
برای بررسی هزینه‌ها، از جدول هزینه به ازای هر رسانه در داشبورد مالی استفاده کنید. با مقایسه‌ی هزینه و وضعیت سفارشها میتوانید ببینید چه بخشی از بودجه صرف رپورتاژهایی شده که هنوز به مرحله‌ی دسترسی نرسیده‌اند.
درنا مدیا آستانه یا معیار ثابتی برای موفقیت آزمایش تعیین نمیکند. بهتر است تیم شما پیش از شروع، شاخص‌ها و معیارهای ارزیابی نتیجه را مشخص کند تا بعد از اجرا بتوانید عملکرد را با همان معیارها بسنجید.
- گام ۱منوی عملیات ردیف رسانه
پرسش‌های متداول این راهنما
خیر. درنا مدیا وضعیت انتشار، ایندکس، سلامت لینک و هزینه را نشان می‌دهد. برای بررسی ترافیک و تبدیل باید از ابزار تحلیل سایت خودتان استفاده کنید.
درنا مدیا دورهی ثابتی برای بهروزرسانی وضعیت ایندکس اعلام نمیکند. میتوانید زمان آخرین بررسی هر ردیف را در ستون «آخرین چک» جدول «مانیتورینگ» ببینید.
بله. در صفحهی پرداخت کمپین، گزینهی «خروجی سفارشها» امکان دریافت فایل Excel را دارد. در «پروفایل کمپین» هم گزینههای «خروجی Markdown»، «خروجی HTML» و «خروجی PDF» در دسترساند.
بله. در «مانیتورینگ»، «افزودن لینک» را بزنید، نشانی صفحه را وارد کنید و لینک‌های موردنظر را برای بررسی انتخاب کنید. این موارد با نوع «لینک شخصی» در جدول نمایش داده می‌شوند.
داده‌های قابل اندازه‌گیری را در درنا مدیا بررسی کنید
در «مانیتورینگ» وضعیت ایندکس و سلامت لینک رپورتاژهای منتشرشده را ببینید. ستون «آخرین چک» هم زمان آخرین بررسی هر ردیف را نشان می‌دهد.
مجموعه‌ی مدیر رشد (Growth)
هنوز سؤالی دارید؟
این محتوا را در دستیار هوش مصنوعی خودتان باز کنید و بپرسید.