چطور در درنا مدیا یک آزمایش رشد با رپورتاژ طراحی و اجرا کنم؟
آزمایش رشد با رپورتاژ و بک‌لینک را در درنا مدیا چطور طراحی و اجرا کنم؟
برای طراحی آزمایش رشد با رپورتاژ و بک‌لینک، ابتدا فرضیه و معیار موفقیت را مشخص کنید. سپس سفارش‌ها را در یک کمپین یا پروژهی جدا نگه دارید، رسانهها را با شاخص‌های آماری انتخاب کنید و محتوا و صفحهی مقصد را آماده کنید. پس از پرداخت، تاریخ‌ها را ثبت کنید و داده‌های مانیتورینگ، داشبورد مالی و خروجی سفارش‌ها را بررسی کنید.
- فرضیه پیش از خرید: پیش از ثبت سفارش، انتظارتان از نتیجه، دلیل آن و معیار موفقیت را مشخص کنید.
- آزمایش مستقل: سفارشهای آزمایش را در کمپین یا پروژه‌ای جدا نگه دارید تا با داده‌های دیگر ترکیب نشوند.
- شرایط یکسان: موضوع، طول محتوا و نوع لینک را در رسانههای آزمایش تا جای ممکن یکسان نگه دارید.
- داده‌های چند منبع: اطلاعات مانیتورینگ، داشبورد مالی و خروجی سفارش‌ها را کنار داده‌های ابزار تحلیل خودتان قرار دهید.
فهرست مطالب
- پاسخ کوتاه
- فرضیه و معیار موفقیت آزمایش را چطور مشخص کنم؟
- مرحله‌ی ۱: چطور سفارشهای آزمایش را جدا نگه دارم؟
- مرحله‌ی ۲: چطور رسانهها را بر اساس داده انتخاب کنم؟
- مرحله‌ی ۳: محتوا و صفحهی مقصد را چطور آماده کنم؟
- مرحله‌ی ۴: پرداخت و تاریخ انتشار را چطور ثبت کنم؟
- مرحله‌ی ۵: چطور داده‌ها را جمع کنم و درباره‌ی نتیجه تصمیم بگیرم؟
فرضیه و معیار موفقیت آزمایش را چطور مشخص کنم؟
بدون فرضیه، نمی‌توانید مشخص کنید نتیجه‌ی خرید با انتظارتان هم‌خوانی داشته است یا نه. پیش از انتخاب رسانه، فرضیه را با ساختار ساده‌ی اگر … آنگاه … چون … بنویسید.
برای مثال، فرض کنید می‌خواهید تأثیر لینک‌سازی بر یک دسته از صفحه‌های محصول را بررسی کنید. فرضیه می‌تواند این باشد: اگر در چند رسانه‌ی هم‌موضوع برای این صفحهها رپورتاژ منتشر کنیم، ورودی ارگانیک آنها در بازهی سنجش تغییر می‌کند، چون تاکنون لینک بیرونی نداشته‌اند.
در کنار فرضیه، معیار موفقیت را مشخص کنید. بنویسید کدام سنجه را در چه بازه‌ای و با کدام ابزار بررسی می‌کنید. این معیار را پیش از خرید ثبت کنید تا پس از اجرای آزمایش، نتیجه را با معیار اولیه بسنجید؛ نه اینکه معیار را بر اساس نتیجه تغییر دهید.
اگر آزمایش در یک پروژه انجام میشود، مالک یا ویرایشگر پروژه می‌تواند توضیحات آن را در بخش دستورالعمل‌ها از تنظیمات پروژه ثبت کند. در غیر این صورت، اطلاعات را در سند تیم نگه دارید.
برای ثبت اطلاعات اولیه، از این ساختار استفاده کنید:
| بخش | محتوا |
|---|---|
| فرضیه | اگر … آنگاه … چون … |
| گروه رسانه | معیار انتخاب و فهرست رسانهها |
| معیار موفقیت | سنجه، منبع داده و شرط موفقیت |
| بازهی سنجش | نقطه‌ی شروع و پایان جمع‌آوری داده |
مرحله‌ی ۱: چطور سفارشهای آزمایش را جدا نگه دارم؟
برای اینکه بتوانید نتیجه را بررسی کنید، بهتر است داده‌های آزمایش با سفارشهای دیگر ترکیب نشوند. در درنا مدیا دو راه برای جداسازی سفارش‌ها دارید:
اگر سایت یا محصول متفاوتی را آزمایش می‌کنید، پروژه‌ای جدا بسازید. با انتخاب پروژه در انتخابگر کناری، فهرست‌ها به همان پروژه محدود می‌شوند.
اگر آزمایش روی همان سایت انجام میشود، سفارش‌ها را در یک کمپین با نام مشخص آزمایش ثبت کنید.
وقتی از انتخابگر کناری پروژه‌ای را انتخاب می‌کنید، نوار فیلتر شده بر اساس پروژهٔ … بالای فهرست‌ها نمایش داده میشود. برای بازگشت به نمایش همه‌ی سفارش‌ها، حذف فیلتر را بزنید.
برای ساخت کمپین جدا، پلن‌های موردنظر را به سبد خرید اضافه کنید و ادامه و پرداخت را بزنید. سپس در صفحهی پرداخت، با ویرایش نام نام کمپین را به شناسه‌ی آزمایش تغییر دهید.
بعد از ثبت سفارش‌ها، میتوانید در فهرست رپورتاژها از فیلتر نام کمپین استفاده کنید تا فقط سفارشهای مربوط به آزمایش را ببینید.
- گام ۱فیلترهای بیشتر با یک فیلتر فعال
- گام ۲ستون نام کمپین
- گام ۳سفارشهای همان کمپین
مرحله‌ی ۲: چطور رسانهها را بر اساس داده انتخاب کنم؟
- از منوی رپورتاژ ← سفارش رپورتاژ وارد صفحهی سفارش شوید.
- فیلترهای پیشرفته را باز کنید و زبانه‌ی شاخص‌های آماری را انتخاب کنید.
- بازهی شاخص‌هایی مانند Domain Rating، Spam Score و Indexed Pages را مشخص کنید.
- روی اعمال فیلترها بزنید.
- از مرتب‌سازی برای نمایش نتایج بر اساس بالاترین DR یا بالاترین DA استفاده کنید.
- شرایط هر پلن را با جزئیات بررسی کنید و با افزودن آن را به سبد خرید اضافه کنید.
- گام ۱بازهی Domain Authority یا DA
- گام ۲بازهی Spam Score
- گام ۳دکمه‌ی اعمال فیلترها
هنگام انتخاب رسانهها، تا جای ممکن شرایط دیگر آزمایش را یکسان نگه دارید. اگر موضوع رسانهها، طول محتوا یا نوع لینک‌ها تفاوت زیادی داشته باشد، تشخیص اینکه کدام عامل باعث تغییر نتیجه شده دشوار است.
برای محدودکردن این تفاوت‌ها، از فیلترهای دسته‌بندی‌ها، تعداد کلمات و تعداد لینک Follow کمک بگیرید. با این کار میتوانید گروهی از رسانهها با شرایط مشابه‌تر انتخاب کنید.
مرحله‌ی ۳: محتوا و صفحهی مقصد را چطور آماده کنم؟
برای هر رسانه، محتوایی متناسب با شرایط پلن آماده کنید و لینک صفحهی هدف را در آن قرار دهید. سقف عمومی هر رپورتاژ ۶ تصویر · ۴٬۰۰۰ کلمه · ۳ لینک فالو و ۳ نوفالو است.
اگر محتوا را خودتان می‌نویسید، در ویرایشگر از افزودن لینک برای قراردادن لینک‌ها استفاده کنید. سپس در پنجره‌ی لینک‌های محتوا، همه‌ی لینک‌ها و مقصدهایشان را یک‌جا بررسی کنید. ابزار کلمات کلیدی هم کلیدواژه‌های موردنظر را در متن هایلایت می‌کند.
اگر نگارش را به تیم درنا مدیا می‌سپارید، در سفارش محتوا برای رسانههای آزمایش تعداد کلمه یکسانی انتخاب کنید و نشانی صفحهی هدف را در لینک‌های مرجع وارد کنید.
اگر بک‌لینک هم بخشی از آزمایش است، پس از پرداخت باید آدرس مقصد و متن لینک را برای هر سفارش جداگانه ثبت کنید. صفحهی مقصد را پیش از شروع آماده کنید و تا جای ممکن ثابت نگه دارید تا تغییرات آن بر نتیجه‌ی آزمایش اثر نگذارد.
مرحله‌ی ۴: پرداخت و تاریخ انتشار را چطور ثبت کنم؟
- در سبد خرید، روی ادامه و پرداخت بزنید.
- در صفحهی پرداخت، روش پرداخت را انتخاب کنید و پرداخت … تومان را بزنید.
- در بخش قدم بعدی هر سفارش، برای رپورتاژها پیوست محتوا و برای بک‌لینک‌ها تنظیم لینک را انتخاب کنید.
- تاریخ انتشار هر سفارش را از تقویم انتشار یا بخش فعالیت‌ها در پروفایل کمپین پیدا و ثبت کنید.
در بخش فعالیت‌ها، رویدادهایی مانند پرداخت شد، منتشر شد و در گوگل ایندکس شد ثبت می‌شوند.
برای هر سفارش، تاریخ انتشار یا ایندکسشدن را به‌عنوان نقطه‌ی شروع بازهی سنجش در نظر بگیرید. ثبت این تاریخ‌ها کمک می‌کند داده‌های هر سفارش را در بازهی زمانی درست بررسی کنید.
مرحله‌ی ۵: چطور داده‌ها را جمع کنم و درباره‌ی نتیجه تصمیم بگیرم؟
برای ارزیابی آزمایش، اطلاعات را از چند منبع جمع‌آوری کنید:
| منبع | چه داده‌ای |
|---|---|
| «خروجی سفارش‌ها» در صفحهی پرداخت | فهرست سفارش‌ها و مبالغ در قالب Excel و قالب‌های دیگر |
| خروجی‌های «پروفایل کمپین» | خروجی Markdown، خروجی HTML و خروجی PDF |
| «مانیتورینگ» | وضعیت ایندکس و سلامت لینک هر رپورتاژ |
| «داشبورد مالی» | هزینه به ازای هر رسانه |
| ابزار تحلیل شما | ترافیک، رتبه و تبدیل صفحه‌های هدف |
- گام ۱دکمه‌ی پیش‌فاکتور و قالب‌ها
- گام ۲دکمه‌ی خروجی سفارش‌ها
داده‌ها را در یک جدول کنار هم قرار دهید و با معیار موفقیتی که پیش از شروع مشخص کرده‌اید مقایسه کنید.
بر اساس نتیجه، یکی از سه مسیر را انتخاب کنید: ادامه‌ی آزمایش با همان گروه رسانهها، توسعه‌ی آن به رسانهها یا صفحه‌های بیشتر، یا توقف آزمایش و بررسی فرضیه‌ای دیگر.
درنا مدیا معیار یا آستانه‌ی ثابتی برای موفقیت آزمایش تعیین نمی‌کند. تصمیم نهایی باید بر اساس معیارهایی باشد که تیم شما پیش از اجرای آزمایش مشخص کرده است.
پرسش‌های متداول این راهنما
مدت ثابتی برای آزمایش وجود ندارد. زمان موردنیاز به ایندکسشدن صفحهها و رفتار ابزارهای سنجش شما بستگی دارد. بازهی سنجش را پیش از شروع مشخص کنید و آن را از تاریخ ایندکس هر سفارش محاسبه کنید.
پروژهی کمپین را میتوانید تا پیش از پرداخت، در صفحهی پرداخت تغییر دهید. برای ردیفهایی که پروژه ندارند، تراشهی «افزودن پروژه» نمایش داده میشود و میتوانید آنها را به پروژهی موردنظر اضافه کنید.
سفارش ردشده با وضعیت «رد شده» در فهرست نمایش داده میشود. آن را از تحلیل نتیجه کنار بگذارید و در گزارش آزمایش ثبت کنید که تعداد رسانههای گروه کاهش پیدا کرده است.
در سبد خرید، هزینهی افزودنیها را در بخش «افزودنیها» میبینید. در صفحهی پرداخت هم «+ افزونه» کنار هر سفارش نمایش داده میشود. جدول «اقلام فاکتور» مبلغ هر قلم را نشان میدهد. هنگام محاسبهی هزینهی آزمایش، مبلغ کامل سفارش را همراه افزودنیها و مالیات در نظر بگیرید.
رسانههای آزمایش را انتخاب کنید
در «سفارش رپورتاژ»، «فیلترهای پیشرفته» را باز کنید و بازه‌های موردنظر را در زبانه‌ی «شاخص‌های آماری» تنظیم کنید. سپس رسانههای آزمایش را به سبد خرید اضافه کنید.
مجموعه‌ی مدیر رشد (Growth)
هنوز سؤالی دارید؟
این محتوا را در دستیار هوش مصنوعی خودتان باز کنید و بپرسید.