چطور هزینهی رپورتاژ و بک‌لینک را ماه‌به‌ماه بررسی و با بودجه کنترل کنم؟
مدیر رشد چطور هزینهی ماهانه‌ی رپورتاژ و بک‌لینک را پیگیری و با بودجه کنترل کند؟
برای کنترل ماهانه‌ی هزینهی رپورتاژ و بک‌لینک، داشبورد مالی درنا مدیا را بررسی کنید. یک بودجه عمومی با دوره بودجه دلخواه تعریف کنید و درصد مصرف آن را روی کارت ببینید. هر ماه روند ماهانه و هزینه به ازای هر رسانه را مقایسه کنید و برای تحلیل بیشتر از خروجی سفارش‌ها، تراکنش های مالی و فاکتورها استفاده کنید.
- بودجه‌ی عمومی: هر حساب مشتری یک بودجه‌ی عمومی دارد که دوره‌ی آن می‌تواند هفتگی، ماهانه، فصلی یا سالانه باشد.
- روند هزینه‌ها: نمودار روند ماهانه تغییر هزینه‌ها را در ماه‌های مختلف نشان میدهد.
- هزینهی هر رسانه: جدول هزینه به ازای هر رسانه نشان میدهد چه سهمی از هزینه‌ها به هر رسانه اختصاص یافته است.
- اطلاعات مالی: خروجی سفارش‌ها، تراکنش‌ها و فاکتورها را میتوانید برای تحلیل خارج از درنا مدیا دریافت کنید.
فهرست مطالب
داشبورد مالی چه شاخص‌هایی را نشان میدهد؟
در داشبورد مالی میتوانید هزینه‌های رپورتاژ و بک‌لینک را یک‌جا بررسی کنید. این صفحه از منوی کناری در دسترس است و شاخص‌های آن به شما کمک می‌کنند به پرسش‌های ماهانه‌ی مربوط به هزینه‌ها پاسخ دهید:
| شاخص | پرسش ماهانه |
|---|---|
| «مجموع هزینه» | در این ماه چقدر هزینه کرده‌ایم؟ |
| «کل سفارش‌ها» | تعداد سفارش‌ها نسبت به ماه قبل چه تغییری کرده است؟ |
| «کمپین‌های فعال» | چند کمپین به‌صورت هم‌زمان در جریان است؟ |
| «منتشر شده» | چه تعداد از سفارش‌های ثبت‌شده منتشر شده‌اند؟ |
| «میانگین هر سفارش» | میانگین هزینهی هر سفارش افزایش یافته یا کاهش؟ |
- گام ۱نمودار روند ماهانه
- گام ۲هزینهی یک ماه
- گام ۳کارت بودجه عمومی
برای تعیین بازه‌ی زمانی، از نوار تاریخ استفاده کنید. گزینه‌های آماده‌ی امروز، ۷ روز، ۳۰ روز و ۳ ماه در دسترس‌اند. با انتخابگر تاریخ هم میتوانید بازه‌ی دلخواه را مشخص کنید.
برای بررسی هزینهی ماهانه، تاریخ شروع و پایان را دقیقاً مطابق همان ماه تنظیم کنید. در فیلترهای بیشتر نیز میتوانید نتایج را بر اساس تاریخ انتشار و وضعیت سفارش محدود کنید. گزینه‌های وضعیت سفارش شامل همه، منتشر شده، در انتظار، رد شده و حذف شده هستند.
بودجه‌ی دوره‌ای و هشدار ۹۰٪ چطور کار می‌کنند؟
- از منوی کناری وارد داشبورد مالی شوید.
- روی افزودن بودجه بزنید.
- مبلغ موردنظر را در مقدار بودجه وارد کنید.
- دوره بودجه را از میان هفتگی، ماهانه، فصلی یا سالانه انتخاب کنید.
- بودجه را ذخیره کنید.
- گام ۱کادر مقدار بودجه
- گام ۲انتخاب دوره بودجه
- گام ۳یادآوری هشدار ۹۰٪
پس از ذخیره، کارت بودجه عمومی نمایش داده میشود. در این کارت، سقف بودجه، خرج‌شده، باقی‌مانده و درصد مصرف‌شده را می‌بینید. اگر هنوز بودجه‌ای تعریف نکرده باشید، پیام بودجه‌ای تعریف نشده است نمایش داده میشود.
در پنجره‌ی افزودن بودجه این پیام وجود دارد: توجه: با رسیدن به ۹۰٪ بودجه به شما اطلاع می‌دهیم. بااین‌حال، بخش اطلاع‌رسانی در تنظیمات هنوز با وضعیت به‌زودی مشخص شده و اعلان‌ها در پنل کلاسیک فعال نیستند.
بنابراین برای کنترل مخارج، به دریافت اعلان تکیه نکنید و درصد مصرف را خودتان به‌طور منظم در کارت بودجه عمومی بررسی کنید.
هر حساب مشتری فقط یک بودجه‌ی عمومی دارد. اگر بخواهید بودجه‌ی دوم بسازید، با خطای بودجه‌ی تکراری روبه‌رو می‌شوید. برای بررسی جداگانه‌ی سهم رپورتاژ، بک‌لینک و محتوا، این تفکیک را در جدول تحلیل خودتان انجام دهید.
روند ماهانه و هزینهی هر رسانه را چطور تحلیل کنم؟
نمودار روند ماهانه تغییر هزینه‌ها را در ماه‌های مختلف نشان میدهد. اگر هزینه در یک ماه افزایش چشمگیری داشته، دلیل آن را بررسی کنید. ممکن است کمپین مناسبتی اجرا کرده باشید، آزمایش تازه‌ای شروع شده باشد یا رسانه‌های گران‌تری انتخاب کرده باشید. علت تغییر را در گزارش ماهانه‌ی تیم ثبت کنید.
جدول هزینه به ازای هر رسانه نشان میدهد چه سهمی از هزینه‌ها به هر رسانه اختصاص یافته است. با انتخاب مشاهده رپورتاژها در هر ردیف، میتوانید سفارش‌های همان رسانه را ببینید.
برای بررسی دقیق‌تر، اطلاعات رسانه‌های پرهزینه را با وضعیت سفارش‌هایشان در مانیتورینگ مقایسه کنید. اگر رسانه‌ای بخش زیادی از هزینه‌ها را به خود اختصاص داده، اما رپورتاژهای آن همچنان ایندکس نشده هستند یا سلامت لینک آن‌ها مشکل‌دار است، پیگیری این سفارش‌ها را در اولویت قرار دهید.
فیلتر وضعیت سفارش در فیلترهای بیشتر هم برای این بررسی کاربرد دارد. اگر بخش زیادی از هزینهی ماه مربوط به سفارش‌هایی است که هنوز در انتظار هستند، بخشی از اثر احتمالی آن‌ها هنوز آغاز نشده است. سفارش‌های رد شده را هم جداگانه بررسی کنید تا مشخص شود کدام هزینه‌ها به پیگیری نیاز دارند.
در پایان، شاخص میانگین هر سفارش را با ماه قبل مقایسه کنید. اگر میانگین افزایش یافته، بررسی کنید که آیا رسانه‌های گران‌تری خریده‌اید، افزودنی‌های بیشتری انتخاب کرده‌اید یا سفارش نگارش محتوا به کمپین‌ها اضافه شده است.
اطلاعات مالی را برای تحلیل بیرونی از کجا دریافت کنم؟
اگر می‌خواهید هزینه‌ها را در صفحه‌گسترده یا ابزار گزارش‌گیری خودتان تحلیل کنید، میتوانید از این منابع استفاده کنید:
در صفحهی پرداخت هر کمپین، «خروجی سفارش‌ها» در قالب‌های PDF، HTML، Excel و Markdown در دسترس است.
شاخص‌های «جمع واریز» و «جمع برداشت» را ببینید و از فیلترهای «تاریخ انجام»، «وضعیت» و «مبلغ» استفاده کنید.
رسیدهای واریز، افزایش، کاهش و بازگشت اعتبار را همراه با شاخص «کل رسیدها» بررسی کنید.
فهرست فاکتورها و «جمع مبلغ» را ببینید و هر فاکتور را با «دانلود» یا «چاپ» دریافت کنید.
- گام ۱کاشی جمع واریز
پرداختها به حساب شما تعلق دارند، نه به یک پروژهی مشخص. بنابراین اگر چند پروژه دارید و می‌خواهید هزینهی هرکدام را جداگانه بررسی کنید، از انتخابگر کناری پروژهی موردنظر را انتخاب کنید تا فهرستها بر اساس آن فیلتر شوند.
برای ارزیابی عملکرد کانال، اطلاعات مالی درنا مدیا را کنار داده‌های ابزار تحلیل سایتتان قرار دهید. درنا مدیا ترافیک، تبدیل و فروش را اندازه نمی‌گیرد. بنابراین سنجه‌هایی مانند هزینه به ازای هر ورودی یا هزینه به ازای هر تبدیل را باید با ترکیب این داده‌ها و در بازه‌ی زمانی یکسان محاسبه کنید.
برای اینکه بررسی ماهانه منظم باشد، این مراحل را در پایان هر ماه انجام دهید:
- بازه‌ی داشبورد مالی را روی ماه گذشته تنظیم کنید و عدد مجموع هزینه را ثبت کنید.
- درصد مصرف بودجه را در کارت بودجه عمومی بررسی کنید.
- نمودار روند ماهانه را با ماه قبل مقایسه کنید و دلیل تغییر هزینه را بنویسید.
- سه رسانه‌ی پرهزینه را در هزینه به ازای هر رسانه پیدا کنید و وضعیت سفارش‌هایشان را در مانیتورینگ بررسی کنید.
- شاخص میانگین هر سفارش را با ماه قبل مقایسه کنید.
- در صفحهی فاکتورها، فاکتورهای پرداخت‌نشده را بررسی کنید.
- اطلاعات مالی و سفارش‌ها را برای تهیه‌ی گزارش بیرونی دریافت کنید.
پرسش‌های متداول این راهنما
خیر. هر حساب مشتری فقط یک «بودجه عمومی» دارد. برای بررسی جداگانه‌ی هزینهی کانال‌ها، از اطلاعات خروجی‌ها استفاده کنید و تفکیک هزینه‌ها را در جدول تحلیل خودتان انجام دهید.
بله. در صفحهی پرداخت، بخش «جزئیات مبلغ» ردیف «مالیات بر ارزش افزوده» را جداگانه نشان میدهد. درصد مالیات از سمت سرور تعیین میشود.
اگر سفارش پرداختشده را پیش از پذیرش رسانه با «لغو و بازپرداخت» لغو کنید، مبلغ آن به اعتبار حساب شما برمیگردد.
خیر. پرداختها و اعتبار در سطح حساب شما مدیریت میشوند. میتوانید فهرستها را با انتخاب پروژه فیلتر کنید، اما پرداختها به حساب تعلق دارند، نه به یک پروژهی مشخص.
بودجه‌ی دوره‌ای رپورتاژ و بک‌لینک را تعریف کنید
در «داشبورد مالی»، «افزودن بودجه» را بزنید و «مقدار بودجه» و «دوره بودجه» را مشخص کنید. سپس هر ماه درصد مصرف را در کارت «بودجه عمومی» بررسی کنید.
مجموعه‌ی مدیر رشد (Growth)
هنوز سؤالی دارید؟
این محتوا را در دستیار هوش مصنوعی خودتان باز کنید و بپرسید.