هنگام سنجش اثر رپورتاژ و بکلینک، چه خطاهایی را باید بشناسم؟
چه خطاهایی هنگام سنجش اثر رپورتاژ آگهی و بکلینک رایج‌اند و چطور از آنها پیشگیری کنم؟
پنج خطای رایج در سنجش اثر رپورتاژ و بکلینک عبارت‌اند از: قضاوت پیش از ایندکس‌شدن، برابر دانستن انتشار با اثرگذاری، تغییر هم‌زمان چند متغیر، نادیده‌گرفتن هزینه‌ی کامل شامل مالیات، افزودنی‌ها و محتوا، و پیگیری‌نکردن لینکهای خریداری‌شده خارج از درنا مدیا. برای پیشگیری، داده‌های پنل را در کنار اطلاعات ابزارهای خودتان بررسی کنید.
- سنجش پس از ایندکس: بازه‌ی سنجش را از تاریخ ایندکس‌شدن صفحه حساب کنید، نه از روز انتشار.
- سه لایه‌ی سنجش: انتشار، دسترسی و اثر سه مرحله‌ی متفاوت‌اند و برای بررسی هرکدام به داده‌های جداگانه نیاز دارید.
- یک متغیر در هر آزمایش: تغییر هم‌زمان چند عامل، تشخیص دلیل تغییر نتیجه را دشوار می‌کند.
- محاسبه‌ی هزینه‌ی کامل: قیمت پلن را همراه هزینه‌ی افزودنی‌ها، مالیات و سفارش محتوا محاسبه کنید.
فهرست مطالب
چرا نباید پیش از ایندکس‌شدن نتیجه‌گیری کنم؟
رپورتاژی که منتشر شده اما هنوز ایندکس نشده است، در نتایج جست‌وجوی گوگل دیده نمی‌شود و لینکهای داخل آن هم هنوز سیگنالی منتقل نمی‌کنند. اگر بررسی ترافیک و رتبه را از روز انتشار شروع کنید، بخشی از بازه‌ی سنجش به زمانی اختصاص پیدا می‌کند که صفحه هنوز فرصت اثرگذاری نداشته است.
نشانه‌ی این خطا: چند روز پس از انتشار درباره‌ی نتیجه‌ی آزمایش قضاوت می‌کنید، بدون اینکه وضعیت ایندکس صفحه را بررسی کرده باشید.
راه پیشگیری: در مانیتورینگ، شاخص در انتظار ایندکس تعداد رپورتاژهایی را نشان میدهد که هنوز ایندکس نشدهاند. وضعیت هر ردیف هم با یکی از برچسب‌های ایندکس شده، ایندکس نشده یا ایندکس نشده (هشدار ارسال شده) مشخص می‌شود.
برای هر سفارش، تاریخ ایندکس‌شدن را نقطه‌ی شروع بازه‌ی سنجش قرار دهید. این تاریخ را میتوانید از رویداد در گوگل ایندکس شد در بخش فعالیت‌ها از پروفایل کمپین پیدا کنید. درنا مدیا زمان ثابتی برای ایندکس‌شدن اعلام نمی‌کند.
آیا منتشرشدن رپورتاژ به معنای اثرگذاری آن است؟
خیر. برای ارزیابی نتیجه باید سه لایه را جداگانه بررسی کنید. هر لایه پیش‌نیاز بررسی لایه‌ی بعدی است:
| لایه | پرسش | منبع داده |
|---|---|---|
| اجرا | سفارش منتشر شده است؟ | وضعیت منتشر شده در رپورتاژها |
| دسترسی | صفحه ایندکس شده و لینک سالم است؟ | مانیتورینگ |
| اثر | ترافیک، رتبه و تبدیل چه تغییری کرده‌اند؟ | ابزار تحلیل و ابزار سئوی شما |
نشانه‌ی این خطا: در گزارش عملکرد، فقط تعداد سفارشهای منتشر شده را ثبت می‌کنید.
این اشتباه به‌ویژه هنگام گزارش‌دادن به مدیران رخ میدهد. تعداد سفارشهای منتشرشده عدد مشخص و قابل‌فهمی است، اما به‌تنهایی نشان نمی‌دهد رپورتاژ و بکلینک چه اثری بر کسب‌وکار داشته‌اند.
ممکن است بخشی از رپورتاژها هنوز ایندکس نشده باشند یا لینکهای آنها مشکل داشته باشند. در این شرایط، تعداد انتشار به‌تنهایی تصویر دقیقی از عملکرد کانال نمی‌دهد.
راه پیشگیری: هر سه لایه را جداگانه در گزارش بیاورید. وضعیت منتشر شده فقط انجام سفارش را تأیید می‌کند. ایندکس و سلامت لینک وضعیت دسترسی را نشان می‌دهند. برای بررسی اثر هم باید از ابزارهای بیرونی استفاده کنید، چون درنا مدیا ترافیک، رتبه و تبدیل را اندازه نمی‌گیرد.
چرا تغییر هم‌زمان چند متغیر، نتیجه‌ی آزمایش را مبهم می‌کند؟
اگر در یک دوره رسانه‌ها، طول محتوا و صفحهی مقصد را هم‌زمان تغییر دهید، تشخیص اینکه کدام عامل بر نتیجه اثر گذاشته دشوار می‌شود. برای اینکه نتیجه‌ی آزمایش قابل‌تفسیر باشد، در هر دور یک متغیر را تغییر دهید و بقیه را تا جای ممکن ثابت نگه دارید.
نشانه‌ی این خطا: پس از پایان آزمایش، نمی‌توانید مشخص کنید کدام تصمیم باعث تغییر نتیجه شده است.
راه پیشگیری: برای هر آزمایش، کمپینی جداگانه با نام مشخص بسازید. در صفحهی پرداخت، از ویرایش نام برای نام‌گذاری کمپین استفاده کنید. سپس در فهرست رپورتاژها، با فیلتر نام کمپین سفارشهای همان آزمایش را جداگانه ببینید.
شرایط محتوایی سفارشها را هم تا جای ممکن یکسان انتخاب کنید. برای مثال، اگر نگارش را به تیم درنا مدیا می‌سپارید، در سفارشهای رسانه‌های مختلف تعداد کلمه یکسانی تعیین کنید تا تفاوت طول محتوا بر مقایسه‌ی نتیجه اثر نگذارد.
چطور هزینه‌ی کامل هر سفارش را محاسبه کنم؟
قیمتی که روی کارت پلن می‌بینید، لزوماً تمام هزینه‌ی سفارش نیست. برای محاسبه‌ی هزینه‌ی واقعی آزمایش، باید اجزای مبلغ نهایی را در صفحهی پرداخت بررسی کنید:
مبلغ هر واحد در صفحهی پرداخت، کنار همان سفارش نمایش داده می‌شود.
هر افزودنی هزینه‌ی جداگانه دارد که در سبد خرید و صفحهی پرداخت، کنار سفارش نمایش داده می‌شود.
در «جزئیات مبلغ»، ردیف‌های «تخفیف» و «مالیات بر ارزش افزوده» جداگانه نمایش داده می‌شوند.
مبلغ سفارشهای تولید محتوا را هم باید در هزینه‌ی همان کمپین محاسبه کنید.
اگر هزینه‌ی سفارش را کمتر از مبلغ واقعی حساب کنید، شاخص‌هایی مانند هزینه به ازای هر نتیجه هم کمتر از واقعیت نمایش داده می‌شوند. در این صورت، مقایسه‌ی رپورتاژ و بکلینک با دیگر کانال‌های جذب دقیق نخواهد بود.
برای دیدن قیمت پلن‌ها همراه با مالیات، هنگام انتخاب رسانه سوییچ نمایش با ارزش‌افزوده را روشن کنید.
نشانه‌ی این خطا: هزینه‌ی سفارشها را فقط بر اساس قیمت روی کارت پلن محاسبه می‌کنید.
راه پیشگیری: برای محاسبه‌ی مبلغ نهایی، صفحهی فاکتور را بررسی کنید. جدول اقلام فاکتور ستون‌های مبلغ واحد، تخفیف، ارزش افزوده و جمع قلم را نشان میدهد. در داشبورد مالی هم جدول هزینه به ازای هر رسانه مجموع هزینه‌ی هر رسانه را در اختیار شما می‌گذارد.
- گام ۱بخش فروشنده
- گام ۲بخش خریدار
- گام ۳جدول اقلام فاکتور
چطور لینکهای خریداری‌شده خارج از درنا مدیا را رصد کنم؟
اگر بخشی از لینک‌ها را خارج از درنا مدیا خریده‌اید اما وضعیت آنها را بررسی نمی‌کنید، اطلاعات کاملی از کانال لینک‌سازی خود ندارید. میتوانید با افزودن لینک در مانیتورینگ، این لینک‌ها را هم در کنار سفارشهای درنا مدیا قرار دهید.
برای اضافه‌کردن لینک‌ها، مراحل زیر را انجام دهید:
- وارد مانیتورینگ شوید و افزودن لینک را بزنید.
- در مرحله‌ی وارد کردن لینک، نشانی صفحه را ثبت کنید و روی بررسی لینک بزنید.
- در مرحله‌ی انتخاب لینکهای تحت رصد، تیک لینک‌هایی را که نمی‌خواهید بررسی شوند بردارید. شمارنده تعداد لینکهای انتخاب‌شده از کل لینک‌ها را نشان میدهد.
- برای ثبت لینکهای انتخابی، تأیید و شروع مانیتورینگ را بزنید.
- گام ۱فهرست لینکهای شناسایی‌شده
- گام ۲شمارنده‌ی لینکهای انتخاب‌شده
- گام ۳دکمه‌ی تأیید و شروع مانیتورینگ
اگر لینک خروجی در متن صفحه پیدا نشود، پیام لینک خروجی‌ای در متن این صفحه پیدا نشد… نمایش داده می‌شود. اگر خواندن صفحه ممکن نباشد، پیام محتوای صفحه خوانده نشد… را می‌بینید.
لینک‌هایی که به این روش اضافه می‌کنید، با نوع لینک شخصی در جدول مانیتورینگ نمایش داده می‌شوند. به این ترتیب، میتوانید وضعیت آنها را در کنار رپورتاژهای خریداری‌شده از درنا مدیا بررسی کنید.
پرسش‌های متداول این راهنما
این گزینهی فیلتر «وضعیت» در «مانیتورینگ»، صفحههایی را نشان میدهد که هنوز در گوگل ایندکس نشدهاند و برای آنها هشدار ارسال شده است. برای آشنایی با جزئیات این وضعیت و اقدامات بعدی، راهنمای ایندکس در گوگل را بخوانید.
ابتدا راهنمای سلامت لینک را بررسی کنید. سپس از پروفایل همان سفارش، «پیگیری با پشتیبانی» را بزنید و مشکل را مطرح کنید.
جدول «مانیتورینگ» برای رپورتاژها و لینکهای شخصی است. برای بررسی بکلینکها به «سفارشهای بکلینک» بروید. پیام «روی … پیدا شد» نشان میدهد لینک روی دامنهی رسانه شناسایی شده است.
در صفحهی پرداخت هر کمپین، با «خروجی سفارشها» میتوانید اطلاعات را در قالب Excel و قالبهای دیگر دریافت کنید. در صفحهی «فاکتورها» هم گزینهی «دانلود» برای دریافت هر فاکتور در دسترس است.
همه‌ی لینک‌ها را در یک جدول بررسی کنید
در «مانیتورینگ»، وضعیت ایندکس رپورتاژها را بررسی کنید و با «افزودن لینک»، لینکهای خریداری‌شده خارج از درنا مدیا را هم به فهرست رصد اضافه کنید.
مجموعه‌ی مدیر رشد (Growth)
هنوز سؤالی دارید؟
این محتوا را در دستیار هوش مصنوعی خودتان باز کنید و بپرسید.