رپورتاژ آگهی کجای برنامه‌ی بازاریابی دیجیتال قرار می‌گیرد؟
نقش رپورتاژ آگهی در استراتژی بازاریابی دیجیتال چیست؟
رپورتاژ آگهی در بخش اعتبار و دیده‌شدن ارگانیک برنامه‌ی بازاریابی قرار می‌گیرد. بکلینک، لینک‌سازی با جایگاه و مدت مشخص را پیش می‌برد و تولید محتوا متن کمپین را آماده می‌کند. در درنا، این سه سرویس در یک سبد خرید قرار می‌گیرند، با یک کمپین پرداخت میشوند و هزینه و اجرای آن‌ها را در یک پنل می‌بینید.
- لایه‌ی اعتبار: رپورتاژ، محتوای شما را در رسانه‌ای دیگر منتشر می‌کند و به دیده‌شدن ارگانیک و اعتبار برند کمک می‌کند.
- سه سرویس مکمل: رپورتاژ، بکلینک زمان‌دار و تولید محتوا نقش‌های جداگانه‌ای دارند و در یک سبد خرید کنار هم قرار می‌گیرند.
- هدف تا فیلتر: هدف کمپین، از آگاهی تا سئو و اعتبار تخصصی، مشخص می‌کند کدام فیلتر و مرتب‌سازی را انتخاب کنید.
- بودجه و گزارش: بودجه‌ی دوره‌ای، تقویم انتشار و خروجی‌های کمپین، پیگیری و گزارش‌دهی را ساده‌تر می‌کنند.
فهرست مطالب
رپورتاژ، بکلینک و تولید محتوا هر کدام چه نقشی دارند؟
برنامه‌ی بازاریابی دیجیتال معمولاً چند بخش دارد: تبلیغات پولی برای فروش سریع، شبکه‌های اجتماعی برای ارتباط روزانه و بخشی برای اعتبار و دیده‌شدن ارگانیک. رپورتاژ آگهی در بخش سوم قرار می‌گیرد. در رپورتاژ، محتوای شما در رسانه‌ای دیگر منتشر میشود؛ مخاطبان آن رسانه، برند شما را در بستری می‌بینند که به آن اعتماد دارند و صفحهی منتشرشده می‌تواند به سایت شما لینک بدهد.
در درنا، دو سرویس دیگر هم در کنار رپورتاژ قرار دارند و هرکدام کارکرد مشخصی دارند:
انتشار محتوای شما در رسانه؛ مناسب اعتبار برند، معرفی محصول و دیده‌شدن ارگانیک.
ثبت لینک در صفحات رسانه‌ها، در موقعیت‌هایی مثل سایدبار، فوتر یا هدر و برای «مدت رزرو» مشخص.
سپردن نگارش محتوای کمپین به تیم درنا، وقتی تیم نگارش ندارید یا ظرفیتش پر است.
تفاوت اصلی این سه سرویس، در نوع خروجی آن‌هاست. خروجی رپورتاژ یک انتشار کامل محتواست. خروجی بکلینک، لینکی در جایگاهی مشخص است که تا پایان مدت رزرو فعال می‌ماند. خروجی تولید محتوا هم متنی است که میتوانید آن را به سفارش رپورتاژ پیوست کنید.
این سه سرویس جایگزین یکدیگر نیستند و معمولاً همدیگر را کامل می‌کنند. اگر هدف این دوره، معرفی برند در رسانه‌های معتبر است، بخش اصلی برنامه را به رپورتاژ اختصاص دهید. اگر می‌خواهید چند صفحهی کلیدی سایت برای مدتی مشخص لینک دریافت کنند، بکلینک زمان‌دار را کنار رپورتاژ قرار دهید. اگر تیم شما برای نوشتن متن همه‌ی رپورتاژها ظرفیت ندارد، با سفارش محتوا نگارش را به تیم درنا بسپارید. هزینه‌ی هر سرویس نیز با منطق جداگانه محاسبه میشود: رپورتاژ به ازای هر پلن رسانه، بکلینک بر اساس جایگاه و مدت رزرو، و تولید محتوا بر اساس تعداد کلمه.
سبد خرید درنا این سه سرویس را کنار هم نگه می‌دارد و سطرها را در سه گروه رپورتاژ، بکلینک و تولید محتوا دسته‌بندی می‌کند. با ادامه و پرداخت، همه‌ی سطرهای سبد به یک کمپین تبدیل میشوند. بنابراین برای هر سرویس، به سفارش، پرداخت و فاکتور جداگانه نیاز ندارید.
- گام ۱گروه رپورتاژ
- گام ۲گروه بکلینک
- گام ۳گروه تولید محتوا
هدف کمپین را چطور به انتخاب رسانه تبدیل کنم؟
رسانه‌ی مناسب از هدف کمپین می‌آید، نه فقط از قیمت یا شهرت رسانه. پیش از ورود به صفحهی سفارش رپورتاژ، هدف اصلی این دوره را مشخص کنید. سپس همان هدف را به فیلتر و مرتب‌سازی مناسب تبدیل کنید.
| هدف کمپین | ابزار اصلی در درنا | چه چیزی را بررسی کنید |
|---|---|---|
| آگاهی برند | سوییچ‌های نمایش در صفحهی اصلی، بازنشر در اینستاگرام و بازنشر در تلگرام در فیلترهای پیشرفته | جایگاه دیده‌شدن رپورتاژ و کانال‌های بازنشر |
| سئو | تب شاخص‌های آماری و مرتب‌سازی بالاترین DR | اعتبار دامنه، امتیاز اسپم و ایندکس |
| اعتبار تخصصی | پنل دسته‌بندی‌ها و سوییچ نمایش در دسته‌بندی مرتبط | ارتباط موضوعی رسانه با حوزه‌ی کسب‌وکار شما |
برای آگاهی برند، مهم است رپورتاژ در کدام بخش رسانه دیده میشود. در فیلترهای پیشرفته، تب ویژگی‌ها و امکانات نه سوییچ دارد. سوییچ نمایش در صفحهی اصلی پلن‌هایی را نشان می‌دهد که رپورتاژ را در صفحهی اصلی رسانه هم نمایش می‌دهند. سوییچ‌های بازنشر در اینستاگرام و بازنشر در تلگرام نیز پلن‌هایی را جدا می‌کنند که محتوا را در این کانال‌ها بازنشر می‌کنند.
برای سئو، تب شاخص‌های آماری بازه‌هایی مانند Domain Authority، Domain Rating، Spam Score و Indexed Pages دارد. پس از تعیین بازه‌ها و زدن اعمال فیلترها، نتایج را با بالاترین DR یا بالاترین DA مرتب کنید. هیچ شاخصی را به‌تنهایی معیار انتخاب قرار ندهید.
برای اعتبار تخصصی، رسانه‌ای را انتخاب کنید که مخاطبانش با حوزه‌ی شما مرتبط باشند. از پنل دسته‌بندی‌ها یا تراشه‌های دسته‌بندی بالای صفحه شروع کنید. سوییچ نمایش در دسته‌بندی مرتبط نیز پلن‌هایی را نشان می‌دهد که رپورتاژ را در دسته‌بندی موضوعی رسانه قرار می‌دهند.
- گام ۱کلید نمایش در دسته‌بندی مرتبط
- گام ۲کلید نمایش در صفحهی اصلی
- گام ۳کلید انتشار در روزهای تعطیل
رپورتاژ را چطور در تقویم بازاریابی بچینم؟
رپورتاژ زمانی بیشترین ارزش را دارد که با دیگر فعالیت‌های بازاریابی هم‌زمان باشد؛ برای نمونه، هم‌زمان با معرفی محصول، یک رویداد یا یک مناسبت. برای هماهنگ‌کردن این زمان‌بندی، تقویم انتشار در داشبورد به شما کمک می‌کند.
تقویم انتشار، سفارشها را بر اساس روز نشان می‌دهد. با ماه قبل و ماه بعد بین ماه‌ها جابه‌جا شوید و با فیلترهای همه، منتشرشده، در انتظار انتشار و امروز نمای تقویم را محدود کنید. با کلیک روی هر روز، سفارش‌های همان روز را می‌بینید و میتوانید با نمایش سفارش در رپورتاژها به جزئیات سفارش بروید.
اگر کمپین شما به تعطیلات یا مناسبت‌ها وابسته است، در فیلترهای پیشرفته سوییچ انتشار در روزهای تعطیل را روشن کنید تا پلن‌هایی را ببینید که در روزهای تعطیل هم منتشر می‌کنند.
روز دقیق انتشار به روند تأیید و انتشار رسانه بستگی دارد و تضمین‌شده نیست. سفارش کمپین‌های مناسبتی را با فاصله‌ی کافی پیش از مناسبت ثبت کنید و محتوا را زود پیوست کنید.
- گام ۱دکمه‌های ماه قبل و بعد
- گام ۲فهرست کشویی در انتظار انتشار
بودجه‌ی دوره‌ای را چطور کنترل کنم؟
کنترل بودجه در درنا از داشبورد مالی انجام میشود. با افزودن بودجه یک بودجه عمومی تعریف کنید: مقدار بودجه را وارد کنید و دوره بودجه را از میان هفتگی، ماهانه، فصلی و سالانه انتخاب کنید. دوره را با چرخه‌ی برنامه‌ریزی تیم خود هماهنگ کنید؛ برای مثال، اگر برنامه‌ی بازاریابی را فصلی می‌بندید، دوره‌ی فصلی را انتخاب کنید.
کارت بودجه عمومی سقف بودجه، خرج‌شده، باقی‌مانده و درصد مصرف‌شده را نشان می‌دهد. در پنجره‌ی افزودن بودجه آمده است که با رسیدن به ۹۰٪ بودجه به شما اطلاع داده میشود. چون بخش اطلاعرسانی در تنظیمات هنوز بهزودی است، درصد مصرف را خودتان نیز در همین کارت پیگیری کنید.
برای تصمیم‌گیری درباره‌ی دوره‌ی بعد، دو بخش دیگر داشبورد مالی کاربرد دارند. نمودار روند ماهانه الگوی هزینه را در ماه‌های مختلف نشان می‌دهد. جدول هزینه به ازای هر رسانه نیز مشخص می‌کند بودجه‌ی شما بیشتر در کدام رسانه‌ها خرج شده است و با مشاهده رپورتاژها میتوانید خروجی هر رسانه را ببینید. این داده‌ها به شما کمک می‌کنند بودجه‌ی دوره‌ی بعد را بین رسانه‌ها و سرویس‌ها دقیق‌تر توزیع کنید.
نتیجه را به مدیران چطور گزارش کنم؟
درنا چند خروجی آماده دارد که میتوانید آن‌ها را به گزارش مدیریتی پیوست کنید:
| منبع | خروجی یا داده |
|---|---|
| منوی «…» در «پروفایل کمپین» | خروجی Markdown، خروجی HTML و خروجی PDF |
| صفحهی پرداخت | دانلود پیش‌فاکتور و خروجی سفارشها در قالب PDF، HTML، Excel یا Markdown |
| «داشبورد مالی» | کاشی‌های مجموع هزینه، کل سفارشها، کمپین‌های فعال، منتشر شده و میانگین هر سفارش |
اگر برای چند برند یا واحد کار می‌کنید، پیش از تهیه‌ی گزارش، پروژه‌ی موردنظر را در سوییچر پروژه در نوار کناری انتخاب کنید تا فهرست‌ها فقط سفارش‌های همان پروژه را نشان دهند. ساختار کامل گزارش مدیریتی و منبع هر عدد، در مقاله‌ی گزارش هزینه و نتیجه برای مدیرعامل آمده است.
پرسش‌های متداول این راهنما
بله. هر سه سرویس در یک سبد خرید جمع میشوند و با «ادامه و پرداخت» به یک کمپین تبدیل میشوند. بعداً نیز میتوانید از منوی ردیف کمپین، سفارش تازهای به همان کمپین اضافه کنید.
کمپین مجموعهای از سفارشهاست که با هم پرداخت میشوند. هنگام پرداخت، کمپین با نام پیشفرض «کمپین جدید» بههمراه تاریخ ساخته میشود و میتوانید نام آن را با «ویرایش نام» تغییر دهید.
نه. بخش «اطلاعرسانی» در تنظیمات هنوز «بهزودی» است. وضعیت سفارشها را در «رپورتاژها»، «پروفایل کمپین» و «تقویم انتشار» داشبورد پیگیری کنید.
در صفحهی «سفارش رپورتاژ» با سوییچ «نمایش با ارزشافزوده» قیمتها را با احتساب ارزش افزوده ببینید. در صفحهی پرداخت، «مالیات بر ارزش افزوده» در «جزئیات مبلغ» جداگانه نمایش داده میشود.
اولین کمپین را با هدف روشن بسازید
در «سفارش رپورتاژ» هدف کمپین را با فیلترها و مرتب‌سازی دنبال کنید، پلن‌ها را به سبد خرید اضافه کنید و در صورت نیاز بکلینک یا سفارش محتوا را هم کنار آن قرار دهید.
مجموعه‌ی مدیر مارکتینگ
هنوز سؤالی دارید؟
این محتوا را در دستیار هوش مصنوعی خودتان باز کنید و بپرسید.