بودجهی تبلیغات را بین رپورتاژ، بکلینک و تولید محتوا چطور تقسیم کنم؟
چطور بودجه را بین رپورتاژ آگهی، بکلینک و تولید محتوا تقسیم کنم؟
برای تقسیم بودجه بین رپورتاژ، بکلینک و تولید محتوا نسخه‌ی ثابتی وجود ندارد و باید از هدف دوره شروع کنید. برای اعتبار و دیده‌شدن، سهم رپورتاژ را بیشتر ببینید؛ برای تقویت صفحه‌های کلیدی، بکلینک زمان‌دار در نظر بگیرید؛ و اگر تیم نگارش ندارید، برای تولید محتوا سهم بگذارید. جدول هزینه به ازای هر رسانه تصمیم دورهی بعد را دقیق‌تر می‌کند.
- هدف، نه نسخه‌ی ثابت: سهم هر سرویس از هدف دوره می‌آید؛ هیچ درصد آماده‌ای برای همه‌ی کسب‌وکارها درست نیست.
- سه منطق قیمت: رپورتاژ به ازای هر پلن، بکلینک بر اساس جایگاه و مدت رزرو، و تولید محتوا بر اساس تعداد کلمه قیمت می‌گیرد.
- یک بودجهی عمومی: در حساب مشتری یک بودجهی عمومی تعریف میشود؛ تقسیم بین سرویس‌ها را در برنامهی خودتان نگه دارید.
- بازبینی با داده: روند ماهانه، هزینه به ازای هر رسانه و مانیتورینگ، تقسیم دورهی بعد را دقیق‌تر می‌کنند.
فهرست مطالب
هزینهی هر سرویس در درنا چطور شکل می‌گیرد؟
پیش از تقسیم بودجه، مشخص کنید هزینهی هر سرویس از چه اجزایی تشکیل میشود. رپورتاژ، بکلینک و تولید محتوا در درنا سه منطق قیمت متفاوت دارند و این تفاوت روی برنامه‌ریزی شما اثر می‌گذارد.
| سرویس | واحد قیمت | چه چیزی مبلغ را تغییر می‌دهد |
|---|---|---|
| رپورتاژ | هر پلن رسانه | انتخاب رسانه و پلن، افزودنی‌های پلن و تعداد |
| بکلینک | هر جایگاه برای یک مدت رزرو | موقعیت لینک، نوع لینک و مدت رزرو |
| تولید محتوا | قیمت هر ۱٬۰۰۰ کلمه | تعداد کلمه و افزونه‌های سفارش |
رپورتاژ: قیمت هر پلن روی کارت آن با قیمت: نمایش داده میشود. بعضی پلن‌ها افزودنی دارند و با انتخاب افزودن، پنجره‌ی افزودنی‌های پلن باز میشود. جمع افزودنی‌ها به مبلغ همان سطر اضافه میشود.
بکلینک: با انتخاب افزودن روی کارت جایگاه، پنجره‌ی انتخاب مدت رزرو باز میشود. هر مدت انتخاب‌شده یک سطر جدا در سبد خرید می‌سازد و کارت مدت‌های داخل سبد خرید مدت‌های انتخاب‌شده را نشان می‌دهد.
تولید محتوا: در شیت سفارش محتوا، تعداد کلمه را انتخاب می‌کنید و مرحله‌ی مرور و قیمت مبلغ را بر پایه‌ی قیمت هر ۱٬۰۰۰ کلمه نشان می‌دهد. مبلغ نهایی هنگام پرداخت محاسبه میشود.
مالیات بر ارزش افزوده در صفحهی پرداخت، در جزئیات مبلغ جدا نمایش داده میشود. اگر می‌خواهید هنگام انتخاب رسانه قیمت با مالیات را ببینید، سوییچ نمایش با ارزش‌افزوده را در سفارش رپورتاژ روشن کنید. در برنامهی بودجه، مبلغ با مالیات را در نظر بگیرید.
- گام ۱مدت‌های داخل سبد خرید
- گام ۲دکمه‌ی افزودن مدت دیگر
- گام ۱کادر موضوع محتوا
- گام ۲گزینهی ۲٬۰۰۰ کلمه
- گام ۳قیمت هر ۱٬۰۰۰ کلمه
بکلینک زمان‌دار یا رپورتاژ: کدام برای این دوره مناسب است؟
بکلینک و رپورتاژ هر دو به لینک‌سازی کمک می‌کنند، اما مدل آن‌ها یکسان نیست. بکلینک در درنا اجاره‌ی جایگاه لینک برای مدتی مشخص است؛ مثلاً در سایدبار، فوتر یا هدر صفحات رسانه. رپورتاژ یک انتشار محتوایی کامل است که متن شما همراه با لینک منتشر میشود.
در فهرست سفارشهای بکلینک، تعداد روزهای باقی‌مانده تا پایان دورهی هر سفارش نمایش داده میشود و پس از پایان دوره، وضعیت دورهٔ رزرو تمام شد را می‌بینید. در شیت جزئیات بعضی جایگاه‌ها برچسب قابل تمدید دارند.
| معیار | بکلینک زمان‌دار | رپورتاژ |
|---|---|---|
| خروجی | لینک در یک جایگاه مشخص | انتشار محتوا به‌همراه لینک |
| مدل هزینه | دوره‌ای، بر اساس مدت رزرو | به ازای هر انتشار |
| برنامه‌ریزی بودجه | در هر دوره دوباره دیده شود | در بودجهی همان کمپین |
برای برنامه‌ریزی، هزینهی بکلینک را دوره‌ای ببینید و پایان مدت رزرو را در تقویم بودجه ثبت کنید. هزینهی رپورتاژ را هم به ازای هر انتشار در بودجهی همان کمپین قرار دهید.
بودجه را بر اساس هدف کمپین چطور تقسیم کنم؟
به‌جای درصد ثابت، از هدف کمپین شروع کنید. جدول زیر برای هر هدف رایج، سرویس اصلی، سرویس مکمل و معیار انتخاب رسانه در درنا را نشان می‌دهد.
| هدف | سرویس اصلی | سرویس مکمل | معیار انتخاب در درنا |
|---|---|---|---|
| آگاهی برند | رپورتاژ | تولید محتوا | نمایش در صفحهی اصلی و سوییچ‌های بازنشر |
| رتبه‌ی کلمات کلیدی | رپورتاژ و بکلینک | تولید محتوا | تب شاخص‌های آماری و بالاترین DR |
| معرفی محصول تازه | رپورتاژ | تولید محتوا | دسته‌بندی‌ها و نمایش در دسته‌بندی مرتبط |
| تقویت صفحهی خاص | بکلینک | رپورتاژ | موقعیت، نوع لینک و مدت رزرو |
وقتی هدف اصلی مشخص شد، سهم بیشتر بودجه را به سرویس اصلی بدهید و سرویس مکمل را برای پوشش نیازهای دیگر نگه دارید. اگر تیم شما متن رپورتاژها را خودش می‌نویسد، سهم تولید محتوا کمتر میشود. اگر ظرفیت نگارش ندارید، این سهم را از ابتدا در برنامه بگذارید تا سفارشهای رپورتاژ در وضعیت در انتظار محتوا نمانند.
اگر در یک دوره چند هدف دارید، آن‌ها را اولویت‌بندی کنید. مثلاً اگر معرفی محصول تازه هدف اول و رتبه‌ی کلمات کلیدی هدف دوم است، ابتدا رپورتاژهای معرفی را در رسانه‌های مرتبط بخرید و سپس با باقی‌مانده‌ی بودجه، رسانه‌هایی با شاخص‌های سئوی بهتر یا جایگاه‌های بکلینک برای صفحهی محصول انتخاب کنید. این ترتیب کمک می‌کند هدف اصلی قربانی هدف‌های فرعی نشود.
برای هزینه‌های پس از خرید هم در برنامه جا بگذارید. ممکن است در طول کمپین بخواهید رسانه‌ی تازه‌ای به کمپین اضافه کنید، جایگاه بک‌لینکی را تمدید کنید یا نگارش یک متن را به تیم درنا بسپارید. اگر همه‌ی بودجه را در روز اول خرج کنید، برای این تصمیم‌ها فضایی باقی نمی‌ماند.
بودجه را چطور در درنا قفل و پایش کنم؟
ابزار کنترل بودجه در داشبورد مالی است. با افزودن بودجه یک بودجه عمومی بسازید، مقدار بودجه را وارد کنید و دوره بودجه را از میان هفتگی، ماهانه، فصلی و سالانه انتخاب کنید. کارت بودجه سقف بودجه، خرج‌شده، باقی‌مانده و درصد مصرف‌شده را نشان می‌دهد. در پنجره‌ی افزودن بودجه آمده است که با رسیدن به ۹۰٪ بودجه به شما اطلاع داده میشود. چون اطلاع‌رسانی در تنظیمات هنوز بهزودی است، درصد مصرف را در همین کارت هم دنبال کنید.
در حساب مشتری یک بودجهی عمومی تعریف میشود و پنل بودجه را به تفکیک رپورتاژ، بکلینک و تولید محتوا جدا نمی‌کند. بنابراین تقسیم بین سرویس‌ها را در برنامهی خودتان نگه دارید و آن را به‌طور منظم با داده‌های داشبورد مالی مقایسه کنید. جدول هزینه به ازای هر رسانه نشان می‌دهد بودجه در کدام رسانه‌ها خرج شده است. با فیلترهای بیشتر و فیلتر وضعیت سفارش می‌توانید سفارشهای منتشر شده را از سفارشهای در انتظار یا رد شده جدا کنید.
پیش از هر خرید، موجودی و سبد را کنار هم ببینید. در نوار بالای پنل، دکمه‌ی موجودی و جزئیات اعتبار خلاصه‌ی اعتبار شما را باز می‌کند و نشان می‌دهد سبد خرید فعلی پس از پرداخت چه اثری بر موجودی دارد. اگر اعتبار کافی نباشد، همین خلاصه مبلغ کسری را هم نشان می‌دهد.
- گام ۱منوی عملیات ردیف رسانه
پایان دوره: از داده‌ها چطور برای دورهی بعد استفاده کنم؟
پایان هر دورهی بودجه، زمان بازبینی تقسیم بودجه است. این مراحل را دنبال کنید:
- در داشبورد مالی، نمودار روند ماهانه را ببینید تا الگوی خرج در ماه‌های دوره مشخص شود.
- در جدول هزینه به ازای هر رسانه، رسانه‌های پرهزینه را پیدا کنید و با مشاهده رپورتاژها خروجی هر رسانه را بررسی کنید.
- در مانیتورینگ، وضعیت ایندکس شده و سلامت لینک رپورتاژهای منتشرشده را بررسی کنید.
- رسانه‌هایی را که خروجی آن‌ها ایندکس نشده یا لینکشان مشکل‌دار است، در فهرست دورهی بعد بازبینی کنید.
- بر اساس این داده‌ها، سهم هر سرویس را در برنامهی دورهی بعد اصلاح کنید و بودجهی عمومی تازه را تعریف کنید.
درنا ترافیک یا فروش حاصل از رپورتاژ را اندازه نمی‌گیرد. برای سنجش اثر روی ورودی سایت، داده‌های ابزار تحلیل سایت خود را هم کنار این بازبینی قرار دهید.
پرسش‌های متداول این راهنما
نه. در حساب مشتری یک «بودجه عمومی» تعریف میشود. تقسیم بین رپورتاژ، بکلینک و تولید محتوا را در برنامهی خودتان نگه دارید و با داشبورد مالی مقایسه کنید.
در فهرست «سفارشهای بکلینک» وضعیت «دورهٔ رزرو تمام شد» نمایش داده میشود. اگر جایگاه در شیت «جزئیات» برچسب «قابل تمدید» دارد، امکان تمدید آن را بررسی کنید و هزینهاش را در بودجهی دورهی بعد ببینید.
ابزارهای هوش مصنوعی ویرایشگر با «دونات» پرداخت میشوند. دونات جدا خریده نمیشود و همراه افزایش اعتبار به حساب شما اضافه میشود.
هنوز نه. گزینهی «پرداخت قسطی» در صفحهی پرداخت با برچسب «بهزودی» نمایش داده میشود. فعلاً با «اعتبار حساب» یا «درگاه بانکی» پرداخت کنید.
بودجهی دوره را تعریف کنید
در «داشبورد مالی» با «افزودن بودجه» یک «بودجه عمومی» با دورهی متناسب بسازید و پس از هر خرید، «خرج‌شده» و «باقی‌مانده» را با برنامهی تقسیم خود مقایسه کنید.
مجموعه‌ی مدیر مارکتینگ
هنوز سؤالی دارید؟
این محتوا را در دستیار هوش مصنوعی خودتان باز کنید و بپرسید.